交互式網絡電視技術的分析及其發展

王繼紅

摘 要 交互式網絡電視無疑是傳媒產業中的一股新鮮的力量，它的誕生離不開時代的進步和科技的發展。交互式網絡電視和一般高質量的彩色電視一樣具備接收功能，還可以實現雙向通信。交互式網絡電視產業在我國發展的時間并不漫長，本文將分析交互式網絡電視技術產生的背景、傳播方式和優劣勢，并對交互式網絡電視技術的發展提出對策。

關鍵詞 交互式網絡電視；產業模式；發展趨勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）173-0038-02

交互網絡電視是多技術合一的產物，它包含了互聯網、多媒體和電子技術等。如今，人們可以通過計算機和網絡機頂盒配合普通電視機兩種方式享受交互式網絡電視服務。交互式網絡電視技術現在正好處于剛問世的狀態，人們對該技術的叫法和解釋都有著巨大的分歧。無論該技術怎么命名，它都是電視、電腦和電子通訊多技術融合的產物，市場和應用才是決定交互式網絡電子技術概念的決定性因素。

本文將從交互式網絡電視技術的現狀入手，從時代背景、傳播方式和技術的優勢等方面對交互式網絡電子技術進行詳盡的分析，然后深刻的研究交互式網絡電視技術在發展的過程中產生的幾個重要的不足。最后結合交互式網絡電視下一步發展提出意見和建議，并預測交互式網絡電視產業的發展之路。

1 交互式網絡電視技術的現狀

1）交互式網絡電視技術產生的時代背景。1969年，互聯網作為一項劃時代的技術在美國誕生，隨著時間的推移，互聯網技術也在不斷的革新和自我完善，1995年開始，互聯網便開始在全世界以驚人的速度傳播，成為第三次信息技術革命的最大的推動力[ 1 ]。現如今，互聯網已經成為人們生活中息息相關的一部分。交互式網絡電視技術的產生同樣也離不開互聯網技術的發展。

2）交互式網絡電視技術的傳播特點。交互式網絡電視技術的傳播具有以下幾個特點。一方面它具有實時交互性。無論是主動的詢問還是不小心點擊這樣的行為，交互式網絡電視都可以實現用戶實時參與進來[2]。另一方面，交互式網絡電視技術還具有反饋性。電視節目的播放，對用戶傳播信息和內容，而用戶也可以和電視節目進行反饋意見，甚至可以主動選擇電視節目。用戶可以享受到接收信息速遞、在線游戲和進行電子商務等服務。觀眾在收看電視的時候沒通過留言板等交流通道發表各式各樣的意見建議，根據這些意見建議，電視可以有效的調節電視內容。

3）交互式網絡電視的優勢。寬帶用戶的數量達到了極限，需要有新的動力去拉動寬帶用戶的數量的增長。我國的電視數量極多，而電腦的數量卻有所不足，如果能將電視和網絡中斷聯系起來，交互式網絡電視的產業鏈也將能構建，將會產生巨大的收益。

交互式網絡電視還可以從互聯網和電視獲取極大的資源。交互式網絡電視不僅可以滿足網民對于網絡娛樂的要求，同時也是讓電視內容通過互聯網寬帶讓用戶擁有更多的選擇，吸引更多的受眾。

2 交互式網絡電視技術的原理

交互式電視網絡是由電視、通信、計算機三者融合而成。這三者分別通過各自的網絡傳遞信息，隨著市場的需求，在信息傳輸過程中逐漸形成了三網融合的局面。當前，介入家庭的通常包括三根電纜線，既是電話線，同時又含有以太網和有線電視電纜。在設計時，機頂盒上會有兩個接口，終端用戶可以在電視上既實現廣播也可以點播，這就達到了完美的融合效果。近幾年來，隨著使用寬帶網絡的用戶的迅速增長，寬帶網絡也實現了交互式網絡融合，用戶所使用的寬帶接入網絡包括了雙向混合光纖電纜網、數字用戶線環路網以及其他寬帶接入技術。

3 交互式網絡電視技術的不足

1）無障礙收看受到技術限制。在交互式網絡電視業務的起步階段，因為投資的風險，運營商總是希望用現有網絡簡單移植來提供交互式網絡電視技術業務，隨著用戶的增加和技術的發展，交互式網絡電視會出現各種各樣的問題，比如網速緩慢、網絡延遲較高等問題，甚至還會出現連接不到服務器的技術障礙。

2）缺乏節目內容。一個優秀的交互式網絡電視平臺后面絕對少不了優秀的節目內容支撐，如果沒有很好的節目內容，交互式網絡電視也很難做大做強。由于與國外合作的節目需要經過廣電總局的門檻阻攔。而自身節目也因為運營商看不到市場回報導致投入過低，更加造成了節目內容的匱乏。這樣會一直惡劣循環下去。

3）難以控制信息的傳播。報紙書刊可以禁止發行，無線廣播也可以被干擾，但是互聯網憑借傳播多樣化、速度快和范圍廣的特點則很少受到干涉。交互式網絡電視技術結合了電視網絡和互聯網，因此，一條消息很快就可以傳播到很遠，形成巨大輿論浪潮，而一些虛假消息會慘雜在其中，從而對社會造成不良的影響。

4）盈利模式還沒有完全形成。在交互式網絡電視盈利模式上一直眾說紛紜，在收取廣告費和收取用戶費上搖擺不定。如果傳統的電視和數字電視轉向交互式網絡電視，那集中需要大量轉移成本，而交互式網絡電視潛在的寬帶用戶數量不多，而且需要更精致的內容和節目付費，也顯得非常困難。

4 交互式網絡電視發展之路

1）行業自身努力改進。交互式網絡電視發展并不是完全依靠優秀節目，如果有一個良好的政策環境，加上成熟的消費產業鏈，優秀的交互式網絡電視節目肯定會出現。

交互式網絡電視可以承載更多增值業務，增加上網的時間，提升用戶體驗，用這些方法吸引更多的用戶[3]。擺脫電腦操作和數量的限制，根據市場調研，分析交互式網絡電視的個人需求和個人體驗，適應貼合用戶的體驗和習慣，同時通過不斷宣傳來改變用戶的習慣。

2）加強法律法規的監管。交互式網絡電視行業形勢一派大好，但由于行業沒有法律法規的監管，因此廣電總局將會對交互式網絡電視業務進行一定的監管。政策不會一成不變，總是會隨著社會的變化而改變，交互式網絡電視技術在如今開放包容的社會一定是許可的，這和其他的國家是一致的。交互式網絡電視受到監管知識政策制定者和運營者溝通交流的產物，不會成為發展的阻礙。

3）建立完整合理的產業鏈。傳統媒體和新型媒體總是少不了博弈和糾紛，交互式網絡電視要向取得更好的發展，少不了和其他的媒體進行足夠的溝通和交流。加強產業之間密切的合作才能打造產業聯盟，才能獲取盈利實現共贏。而相互合作的重中之重就是整合交互式網絡電視上的資源優勢[ 4 ]。

交互式網絡電視要想發展肯定需要找到一條贏利之道，如果不能獲取利潤，那就無從談起生存和壯大發展。

5 結論

在這個互聯網時代，交互式網絡電視以其個性化互相交流的傳播方式和為了受眾需求的出發點正在中國社會迅速發展。交互式網絡電視給傳統的媒體造成了強烈的沖擊，最終成為一個教育交流娛樂商務的重要新型媒體。交互式網絡電視技術也必將改變人們的文化生活。只要能把握住這次機會，積極合作開拓一個嶄新的發展之路，就一定能滿足受眾的需求，促進網絡經濟的繁榮和發展。

參考文獻

[1]蔡凱如，黃勇賢，等.穿越視聽時空廣播電視傳播論[M].北京：新華出版社，2003.

[2]斯蒂文·小約翰.傳播理論[M].北京：中國社會科學出版社，2010.

[3]戴安娜·克蘭.文化生產媒體與都市藝術[M].譯林出版社，2011.

[4]羅杰·菲德勒.媒介形態變化[M].北京：華夏出版社，2011.