「雙十一」已成為大陸數位化創新的表現窗口

隨著「雙十一」進入第8個年頭，這個大陸「購物節」正在發生更加深刻的變革，同時也成為西方觀察中國大陸創新的窗口。

據悉，2016年6月，蒙牛推出了一款名為「甜小嗨」互聯網牛奶。這款產品沒有大規模運營，但單月銷售額已達到三四百萬，一些線下門店也要求進貨。蒙牛數位化行銷中心總經理郭銳表示，依賴大數據的新品推出方式是：先有精準的消費人群定位，再通過市場需求來定制配方和產品。

因而，2016年「雙十一」的看點將更多地放在內容屬性的定制產品和消費者互動的增加上。目前，一切以消費者為導向，個性化、智能化、定制化的時代開始到來，傳統商業仿佛發現了新大陸，通過數據的力量，從零售端發起的這場變革已經影響到製造端。在阿里巴巴首席戰略官曾鳴看來，C2B就是通過用戶的需求，來調度整個供應鏈各個環節進行快速應對。未來柔性生產將會把越來越多的供應鏈合作夥伴拉進來，C2B的能量會逐步往上游傳遞，以服裝為例，最終甚至會上升到棉花種植。而從產品推薦、搜索、新聞源、網路社區等途徑生成的數據構成了包含獨特資訊、獨特內容推薦和場景識別的「定制版雙十一」。體現了大數據驅動下的個性化消費。

如今，傳統零售業和電商已經經歷了從割裂到融合再到共贏的發展歷程，「雙十一」更多體現的是利用互聯網的思想和技術去全面改革和升級現有的約30萬億的社會零售商品總量，使得消費者日益升級的消費需求可以得到有效的滿足，使得整個商品生產、流通、服務的過程更加高效。英國《經濟學人》雜誌刊文稱，幅員遼闊的國家的巨大多樣性迫使公司靈活應對，這使得「一個具有創造力的中國正在形成」。英國《金融時報》則報導稱，全球正要跨入第四次工業革命的門檻，而中國大陸為此投身於技術革新，將數位化作為推動產業升級的主要動力。