Foot Locker：聽聽鞋子的故事

世界上最大的體育運動用品網絡零售商Foot Locker，專門為喜愛運動鞋的消費者在美國300家線下店鋪舉辦了一場運動鞋“藝術展”，讓運動品牌愛好者在實體店感受了一場不一樣的消費體驗。

活動將店鋪里某些鞋子的相關背景錄制成音頻，消費者進入門店以后，會收到活動的提醒信息，只要在移動端上輸入相應的鞋子編碼，就可以聽音頻解說，讓消費者更深入地了解鞋子背后的故事。

對于運動鞋的愛好者來說，買到他們心儀的球鞋就像是藝術家收藏到盼望已久的藝術作品。Foot Locker通過模仿藝術館展覽作品的模式，把運動鞋打造得類似藝術作品，展出并附帶解說，既是為了貼合產品在消費者心中的重要地位，也是為了吸引更多運動鞋的狂熱者來關注球鞋。

另外，這樣的消費模式，就好像回到幾十年前的唱片店，消費者會先試聽一首首音樂再選擇購買唱片。在Foot Locker，消費者也可以一件件地了解產品的特點，通過這樣獨特的體驗，他們的購買欲也能更多地被激發出來。