出版融合對圖書館發展的影響研究

康存輝+操菊華

〔摘要〕出版融合隨著媒體融合的發展逐漸成熟起來，“悅”讀融合出版產品的讀者也呈現出全新的特點。圖書館作為最為集中提供閱讀的機構，提供優良的融合“悅”讀環境是其本質所在，辦館宗旨的體現。因此，要把出版融合對圖書館發展產生的影響研究進一步深入，就必須要以形成一個出版——圖書館——讀者三位一體的循環發展環境為目的，促進圖書館的融合發展，使二者成為親密的合作伙伴，并在融合中相互促進，實現雙贏。

〔關鍵詞〕出版融合；圖書館；融合發展；全民閱讀

DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2017.02.007

〔中圖分類號〕G25015〔文獻標識碼〕A〔文章編號〕1008-0821（2017）02-0035-03

〔Abstract〕Publishing convergence have being mature with the development of the media convergence.Reader is also showing a new feature in reading the publication convergence products.This is the embodiment of the purpose of the library to provide excellent reading environment for reading the publication convergence products.Therefore，it must form a three-in-one circulation development environment for the purpose，make the two become intimate partners，and promote each other in the integration，to achieve a win-win situation.

〔Key words〕publishing convergence；library；convergence development；mational reading

近年來，各行各業都在融合與創新中尋求突破。出版業作為媒體發展的一部分，受媒體融合進展的影響，也在同步進行融合并逐步形成出版融合體系。在形成出版融合體系的同時，各類圖書館的發展也隨之發生了深刻的變化，這種變化可能是無形的或是潛移默化的，但這種變化對圖書館帶來的影響是非常直接的，涉及圖書館的方方面面，諸如圖書館的建筑風格、內部布局、信息資源結構、服務空間、服務手段等等。這種影響就跟傳統出版與圖書館發展歷史一樣，二者相互促進、共同成長。隨著出版融合形態的不斷發展，圖書館的發展必將做出一系列的響應來適應出版融合的發展。因此，為了適應出版融合對圖書館發展的影響，開展相關研究勢在必行，以促進圖書館更好地服務讀者，滿足讀者的“悅讀"所需，為推進圖書館提供個性化、專家化、多元化、立體化、微觀化、移動化、特色化等服務提供一定支撐或幫助。

1出版融合與圖書館發展的現狀分析

11研究的現狀與趨勢探討

隨著媒體融合、媒介融合等關鍵詞語不斷升溫，出版融合也隨之被提出，從而化解了出版行業不同出版形態之爭，使不同出版形態在融合的背景下各自適應市場的需求。那么出版融合的概念是什么呢？有關這方面的論述，大多是以傳統出版與數字出版融合、手機出版與數字出版融合，傳統出版與自助出版融合、科技與出版融合發展等提法，甚至于出現了融合出版的概念。梁小建[1]、蔣建國[2]、柳斌杰[3]等學者專家在發表文章的標題中都使用了出版融合，但在正文中都沒有給出其概念或定義。曹繼東在《基于數字化技術和互聯網思維的“融合出版”》一文中提出：“融合出版”是在“媒介融合”學術語境下、順應中國出版融合發展趨勢、基于數字化技術和互聯網思維產生的新興出版現象，是解決傳統出版和數字出版融合發展問題的新興出版范式[4]。這個定義是融合出版，但在定義中出現了出版融合，其內涵已經非常接近出版融合的內涵了，就像最早使用融合概念的“媒體融合”和“融合媒介”一樣，都是“Media Convergence”。因此，融合出版和出版融合應該是學界對“Publishing Convergence”的理解不同，其意思和內涵是一致的，也解決了傳統出版與現代出版、數字出版、“云”出版之爭，因而都納入融合出版的范疇。

出版融合解決了出版領域不同出版形態之爭，然而在圖書館界類似之爭也由來已久。各類型圖書館發展之爭自1996年在北京召開的第62屆國際圖聯（IFLA）大會上提出數字圖書館以來一直在進行，也一直沒有定論。圖書館的傳統服務與現代服務到底如何協調、分工和布局，成為圖書館界的難題。現在出版融合的出現，圖書館融合發展也將成為圖書館事業的發展方向和趨勢。這是因為圖書館事業的發展是離不開出版業的。原因在于圖書館服務的內容基本上都是由出版界提供的，并且最早的收藏基本上都是圖書。后來隨著期刊、報紙的出現，圖書館收藏的內容就開始變地越來越豐富了，再后來的視聽、音樂、影像、視頻等開始慢慢進入圖書館的收藏視野，并開展相應的服務工作。從20世紀50年代開始，隨著計算機的應用，使出版和圖書館開始進入數字世界，導致傳統與數字化之爭慢慢白熱化。現在的電子圖書、電子期刊、電子報刊、電子報告廳、在線學習資源，數據庫等數字化產品在圖書館的服務中已經占據重要位置。由此，我們可以看出出版業的發展有力地推動著圖書館的發展，而廣大圖書館的發展也為出版業的發展提供了相對固定的市場，并且從某種意義上可以說是支撐性的市場。在2013年中國統計年鑒中，2012年中國有普通本專科以上教育層次的學校3 253所，在校生25 632 973人；中等教育81 662所，在校生94 214 196人；當年出版圖書種數414 005種[5]。如果僅按照生均每年新增1冊圖書來算，圖書館對出版業的促進作用是巨大的（還不包括3 076家各類公共圖書館所購圖書）。這一數據還僅僅限于紙質圖書，龐大的數字、網絡等資源還不包括在內。由此可見，出版融合與圖書館的發展關聯是非常密切的。

12研究的意義分析

隨著印刷技術、存儲技術、計算機技術、網絡技術、通訊技術以及“云”計算與大數據時代的到來，出版業和圖書館事業都發生了翻天覆地的變化，尤其是隨著出版業由傳統出版向數字出版、“云”出版、出版融合方向發展的同時，圖書館事業也隨之蒸蒸日上，其館舍布局，資源建設、人員配置、服務模式等也在不斷地變化和發展，以滿足讀者對不同形態出版資源的需求，呈現出融合發展的趨勢[6]。盡管目前研究出版融合對圖書館發展產生的影響研究直接成果不多，但出版業與圖書館事業是緊密聯系在一起的事實是毋庸置疑的，二者之間是互相依存、互相促進，共同發展的關系。在出版融合背景下，出版形態不斷創新，出版融合產品不斷豐富，滿足讀者需求的廣度、深度、渠道等都在日益變化，為全民閱讀源源不斷地輸送精神文化產品。而圖書館作為全民閱讀的重要組織者和實施者，在資源組織、加工、利用、服務等方面也隨之發生變化，以適應出版融合產品的變化與創新。因此，研究出版融合對圖書館發展的影響具有重要意義。第一，出版融合對圖書館的館舍、布局、網絡硬件等方面都會提出新的要求或需求，以此來滿足出版融合相應產品的存放和保存問題，從而促使圖書館對其硬件條件進行改造、升級、革新、新建，并融合所有新舊硬件設施，為提供新的出版融合產品服務創造條件和做好準備；第二，出版融合對圖書館的資源建設將會產生重大影響，圖書館將有更多的資源類型選擇權和更多類型資源重組方式，為讀者提供更加完善、全面以及更加個性化、定制化、專家化、立體化的服務資源，從而促使圖書館服務手段、方式、方法不斷推陳出新；第三，出版融合對圖書館人員配置的需求將發生量變或質變。有的人員配置可能要完全新建，如數字圖書館的網絡部；有的人員配置可以通過培訓或與引進相結合的方式解決，如數字圖書館下的信息咨詢工作。圖書館人員配置的變化都是為了提供新的出版融合產品服務的需要；第四，出版融合對圖書館的服務也帶來巨大變化。圖書館一站式服務、移動服務、微服務等都較傳統圖書館的服務發生了質變與量變，讀者也開始從被動服務向主動要求服務變化[7]，圖書館滿足出版形態變化的步伐加快，實體服務與虛擬服務之爭得到有效解決，融合發展成為新亮點、新常態。

2研究的主要內容剖析

研究出版融合對圖書館發展的影響，就是要圍繞“出版融合”概念的界定，確定出版融合內涵、內容以及各類出版融合產品形態的特點和產業生態鏈，然后梳理出版融合對圖書館發展影響的脈絡和圖譜，并從各個環節進行深入探討產生影響的具體方面和產生影響的原因。與此同時，針對出版融合對圖書館帶來的各種影響，圖書館事業在不同的時期、不同的階段如何適應出版融合產品形態的內在需求，并為適應讀者利用這些出版形態所開展的相應工作，實現圖書館早期被動服務，到圖書館主動適應新型出版形態服務的潛在要求。因此，確定出版融合對圖書館發展產生的影響研究的內容，要從兩方面著手：一方面，探討出版融合單一產品形態和整個產業生態鏈對圖書館發展的影響進行內在關聯研究，認真分析這種影響對圖書館各個方面的潛在需求以及如何進行相應配套，以解決硬件、陳列、布局、資源、人員、服務等方面的瓶頸或難題，以便及時為讀者提供新型出版形態服務；另一方面，對圖書館事業融合發展過程的各種變化，是如何及時反作用于出版融合的，從而推動出版業的發展，二者循環影響，最終推動出版產業大發展、大繁榮，圖書館事業也與時俱進，在服務讀者的途徑、渠道、方式、方法、手段等方面不斷創新，服務效果越來越好，出版融合與圖書館發展關聯圖如圖1所示。歸納起來，研究的主要內容有如下4個方面：

1）梳理并明確出版融合對圖書館發展影響的全局圖譜，分析出版融合對圖書館館舍、布局、軟硬件、資源、人員、服務等的潛在要求或需求，為圖書館融合發展提供基礎條件做好準備。

2）研究二者在資源建設、服務設施、終端設備等方面優化組合、互通互用、共享共贏，共同打造一個基于“云”計算的大數據環境，為出版業與圖書館在資源對接的環境建設方面打下堅實的基礎，通過O2O，實現一站式配送、傳輸，有效減少中間環節，形成更加緊密的伙伴關系。

3）在環境建設具備的前提下，研究圖書館如何針對不同的融合出版產品開展資源建設和優化，從而為不同層次、不同類型的讀者用戶開展針對性的服務進行資源準備。通過資源建設，讓圖書館在全民閱讀中真正發揮作用，讓全民真正“悅讀”，為不斷提升全民素質做好服務。

4）通過對二者融合、創新、發展的研究，使二者的生態鏈更加和諧、自然，圖書館事業實現又好又快發展，同時反哺出版業的融合發展，為出版業提供源源不斷的發展動力。

3適應出版融合對圖書館發展影響的對策研究

通過出版融合與圖書館發展關聯圖不難看出，在融合、創新、發展的過程，目的就是為形成一個出版——圖書館——讀者三位一體的循環發展環境，促進圖書館的融合發展，最終達到共贏目的。因此，要探索出解決出版融合對圖書館發展產生影響的策略，就要以明確出版融合整體產業鏈和出版形態為重點、以探索出版融合對圖書館事業各個方面帶來的影響為關鍵、以尋求圖書館如何行之有效地接受和適應各種新型出版形態的內在要求為突破點、以思考圖書館如何適應針對不同出版形態開展服務的模式、手段、方式、方法創新為切入點、以研究出版融合與圖書館事業相互關系為紐帶，最終實現出版融合發展帶動、促進、形成圖書館融合發展的美好藍圖，使二者成為最親密的合作伙伴，實現真正的雙贏。

31以明確出版融合整體產業鏈和出版形態為重點，強化出版融合對圖書館發展的影響我國將新聞出版總署與廣電總局合并為新聞出版廣電總局可以明確看出，出版業將是紙質、數字、音影、視頻、網絡、動漫、游戲、電影等出版形態共存、共贏，融合發展的時代，載體形態也將是聲、光、電、磁等并駕齊驅的共榮時代，書店、音像店等的銷售模式也將發生質變，網絡、移動終端服務將成為主流，在線教育、MOOC、O2O、微平臺等將在出版業中大行其道。由此可見，現在的出版與傳統出版已經形成了鮮明差別，無論是在形態上還是在環節上都發生了重要變化。為了更好地研究出版融合對圖書館發展產生的影響，必須要先明確出版融合整體產業鏈和出版形態，以便使不同的出版形態盡早、及時地到達有需求購買的圖書館。這一要求涉及出版策劃、傳播策劃、營銷策劃等，并且環環相扣。由于是融合出版，同一項內容可能會涉及很多類型的出版形態，所涉及的產業鏈也就更加廣泛。如果融合產業鏈出現問題，就會影響到出版產品的傳播和營銷，更會影響圖書館的選擇，最終會影響讀者的閱讀或利用。因此，研究出版融合對圖書館發展產生的影響，必須以明確出版融合整體產業鏈和出版形態為重點，強化出版融合對圖書館發展的影響。

32以探索出版融合對圖書館發展的影響為核心，剖析出版融合對圖書館發展影響的因素不同的出版融合產品，其載體形態是有差別的。如何購買和利用在途徑和方式等方面都有差異。較早的圖書與視聽產品就長期相對獨立地進行生產和銷售，并隸屬不同部門進行管理。現在的數字圖書、數字期刊、數據庫的生產也往往與傳統出版相分離，使得同一內容的多形態出版產品不能同步與廣大用戶見面，用戶多樣化需求常常被扼殺。隨著網絡出版、移動出版和出版融合的出現，這一矛盾才慢慢得到緩解，圖書館獲取資源的途徑和方式也就更加多樣，選擇出版形態的機會增多，為讀者提供的服務方式也更加靈活多變。這種多變還包括，對館舍條件的利用，空間的布局、人員的配置、資源的優化、服務的模式等等。因此，出版融合對圖書館發展產生的影響是多方面的，影響因素也是眾多的，甚至于影響到了圖書館的發展全局。這是因為出版產品是圖書館服務的源泉，現在圖書館的發展與出版融合的發展是同呼吸共命運的，都是在“融合 創新 發展”的主題下不斷推陳出新，與時俱進，二者相互促進。由此可見，研究出版融合對圖書館發展的影響，就必須剖析出版融合對圖書館發展影響的各種因素，研究思路才會明晰，研究才會有針對性和效果。

33以尋求圖書館如何行之有效地接受和適應出版融合的內在要求為突破點，解決圖書館適應出版融合的軟硬件支撐問題融合出版的每種出版形態存在差異，導致圖書館要為這些差異尋找合適的保存和利用的環境。

圖書館先后出現的視聽資料室、電子閱覽室、VPN認證系統、無線網絡建設等都是為了解決不同出版形態閱讀的需要而建設的。在出版融合背景下，圖書館的這種融合建設的力度將越來越大、越來越頻繁，走進圖書館將發生視覺上的重大變化，傳統資源在服務亮點中幾乎被忽略，融合一體的閱覽環境將使你眼前一亮，各種電子設備使用資源說明將是你最為關心的，傳統的圖書、期刊、報紙只能或可能是你輔助閱讀的工具，這種變化讓你覺得各種出版形態和諧共存，相得益彰。目前，為了適應出版融合發展的步伐和讀者需求的變化，圖書館的學習共享空間或是信息服務空間已經打破了傳統圖書館的布局，讀者已經可以在圖書館的“學習空間”里學習、漫步、休閑、穿越、思考、研究……，這就要求圖書館不斷根據出版融合的形態，解決相應的閱讀空間，平臺，并不斷對圖書館的軟硬件進行更新、換代、升級，以適應讀者對出版融合產品的需求。

34以探索圖書館全新的服務模式、手段、方式、方法為切入點，滿足讀者對出版融合產品的利用需求資源形態在變、保存或存儲方式也在變、提供服務的方式也在變。這種改變都是為了迎合不同讀者對不同出版形態資源的需求而發生的。最早的電話咨詢被認為是一件不可想象的事，通過復印傳遞咨詢結果一度被認為是傳奇。現在圖書館的服務可以是自助的、也可以是定向、更可能是專家化的或個性化的，24小時服務不間斷，傳統服務也延伸至社區、地鐵口等地的自動移動服務設備，二維碼、微薄、微信等微服務平臺通過移動終端或手機等設備更是成為貼身閱讀和服務的利器。面對出版融合對圖書館發展帶來的全新發展機遇，圖書館必須要以變應變，以融合對融合，不斷加快發展步伐，創新服務模式、手段、方式、方法，以迎合讀者對出版融合產品的需求。圖書館從封閉式管理到半開放式管理，再到全開放式管理，似乎已經很大膽了，但現在對圖書館一站式、一點式服務要求的呼聲越來越強烈，學習共享空間的出現就是滿足這一呼聲的產物。隨著出版融合的發展，剛剛構建的學習空間又似乎不能滿足讀者的需求了，高度濃縮的虛擬圖書館將是發展的趨勢，讀者在任何空間都能得到所需的資源。因此要大膽探索圖書館全新的服務模式、手段、方式、方法，以滿足讀者對出版融合產品的需求。

參考文獻

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[2]蔣建國.加快推動傳統出版和新興出版融合發展[J].出版參考，2014，30：4.

[3]柳斌杰.加快傳統出版與數字出版的融合發展[J].中國出版，2011，（11）：8-10.

[4]曹繼東.基于數字化技術和互聯網思維的“融合出版”[J].科技與出版，2014，（9）：15-18.

[5]中華人民共和國統計局.中國統計年鑒2013[M].北京：中國統計出版社，2013.

[6]楊琳.圖書館與數字出版的融合：以中國科學院國家科學圖書館為例[J].出版發行研究，2012，（3）：47-49.

[7]操菊華，康存輝.全民閱讀對社會主義核心價值觀培育的作用探析[J].出版發行研究，2014，（8）：86-88.

（本文責任編輯：郭沫含）