商業插畫在品牌形象塑造中的應用

李博

（西南交通大學建筑與設計學院，四川 成都 611756）

摘要：商業插畫是視覺傳達設計中的一種特殊的表現形式，是現代插畫藝術中的一個分支，是現代商業活動中的一個重要組成部分，由于經濟的發展，廣告招貼、商品包裝、工業產品外觀設計、企業形象宣傳、影視動畫造像設計等與商業市場相關的設計行業得到了極大的發展。隨著商品的功能與形式日漸豐富，人們的消費水平、消費需求不斷提高。消費者在購買商品時，已經不再停留于僅僅獲得更多的物質產品以及獲得產品本身，對商品存在的象征意義提出了更高的要求。品牌形象差異化是品牌在同類競爭者中脫穎而出并且取得成功的關鍵。在這當中，商品的品牌形象價值的體現是商業插畫的主要功能。

關鍵詞：商業插畫；品牌形象；價值體現

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）11-0247-01

在現代生活中，品牌影響著每一代人，影響著每一個社會階層。品牌形象是不可或缺的，它與人們日常生活息息相關，甚至于我們每天所做的一部分決定都會與品牌相關。所以品牌形象的建立對一個企業的發展至關重要。在后工業時代中，人們消費更傾向于商品被賦予的意義，即商品的價值符號，而不單單是商品的使用價值。而品牌形象決定其商品的符號價值。在物質富裕并逐漸走向圖像化的信息時代，商業插畫作為現代視覺傳達的一種重要表達形式，并且融入更多商業領域的全新載體中，呈現出更與時代相結合的立體、動態的轉變趨勢。商業插畫獨特的藝術特點和鮮活的生命力更好的迎合了品牌形象對差異性的訴求。

在相當長的一段時期內，插畫是以書籍為主要載體的藝術形式，它不僅僅是繪畫與設計的結合體。隨著信息與傳媒的飛速發展，在日益激烈的商業競爭中，也使得商業插畫與品牌的結合便是“藝術”與“商業”的結合，它們是相輔相成的結合。在商業插畫為品牌創造利益的同時，商業市場的品牌也為商業插畫實現了自身最高的價值。

提起現今市場上的著名品牌，首先浮現在人們眼前的可能不是品牌的功能特點，更多的是品牌的獨特魅力，品牌的個性也奠定了在消費者心中的地位，也更容易將其與同類競爭品牌中區分開來。總結起來，在消費社會中，品牌形象對于任何產品和企業而言都是無形的資產，品牌為自身的形象塑造也成為能夠參與競爭的重要一步。商業插畫作為流行文化的重要元素和視覺傳達的主要形式，近些年也成為商業市場的新寵兒，想必也是有其自身具備的特質。

插畫藝術已有數百年的歷史，它從各種藝術流派和藝術形式中汲取養分，又與平面設計相結合形成了其獨特的藝術形式。在攝影技術流行開來之前，插畫作為商業傳媒手段的主要表達形式風靡一時，并出現了很多優秀的插畫師。著名插畫大師阿爾豐斯·穆夏也成為了那個時期的代表，他的插畫創作涵蓋了許多藝術領域，包括家具和咖啡壺等日用品設計及大量包裝畫。步入信息時代后，人們又一次開始對相對落寞已久的繪圖產生一種懷念，因此出現了一個新的插畫繁榮時期。隨著科學技術突飛猛進的發展，使得人們從工業社會進入到了信息社會（后工業社會）。這種發展從根本上影響了人們的生產方式和生活方式?？萍歼M步的顯著成果給商業插畫的創作帶來了深刻的影響。這種新發展主要是以計算機技術為發展前提，插畫師們不再受到傳統藝術的束縛，新的繪畫風格層出不窮。

在圖象時代中信息的傳播以視覺傳播為先導，以視覺傳達信息的方式更直接迅速，更容易被大眾接受并記憶。商業插畫憑借著自身與眾不同的視覺表達和創作手段，更能吸引人們的眼球進一步讓人們產生情感上的共鳴，從視覺和情感上迎合了品牌形象差異化的需求?，F代商業插畫已經具備了更完善更獨特的視覺語言體系，而不單單依附于傳統繪畫，更多的視覺表現形式也拓展了商業插畫的市場空間，同時更好地滿足了商業市場的個性化創作需求。

在情感表達方面，插畫作為現代社會刺激情感產生的外部環境重要一部分，不僅在視覺語言上變得多樣化，也在情感表達上變得尤為重要。越來越多的人在生活中開始追求藝術性來增添品味和個性，而商業插畫本身就具備獨特的藝術價值，這也剛好迎合了人們試著通過藝術來彰顯自己獨特品味和身份的情感需求，甚至于一些消費者只是因為插畫本身而為其消費。商業插畫的藝術價值可以使平凡的商品更具備吸引力，也成為表達人們情感需求的一個方式，使人們產生發自內心對商品的強烈購買欲，容易成為人們的一種精神寄托，使一個品牌或者一種形象成為一種時尚的流行方式。因此消費者的審美心理和情感需求以及獨特的視覺語言也成為成功商業插畫的決定性因素。

作為創意產業之一的商業插畫展現出了巨大的發展潛力，現代品牌更追求當下的文化和心理的認同以及獨特的個性品牌形象，而商業與藝術的結合成為了品牌形象自身塑造的強有力的致勝法寶。商業插畫在品牌形象中的良好應用，不僅有著推廣新產品的作用，同時也更容易在消費者心目中塑造良好的形象與地位。樹立一個怎樣的品牌形象對一個品牌發展來說是非常重要的，它依靠著消費者的用戶體驗與消費者建立著一種長期信任關系，保持著消費者在市場中對其長期的購買關系。在現代都市生活中，人們每天都會陷入龐大的信息海洋，人們早已對此麻木應對。如果沒有第一時間吸引消費者的目光，便會從人們腦海中瞬間消失，一個沒有吸引力的品牌也是同樣如此。而以視覺傳達為目的，帶給消費者不一樣的心理體驗，商業插畫往往成為廣告創意表現戰略中的重要方式，它使廣告創意在形象方面具有極其個性化的特征和不同凡響的審美品位，既帶動了時尚文化的潮流，又增強了廣告在促銷層面的業績，形成深入人心的品牌形象。

商業插畫是現代最具有特色的圖象表達方式之一，能夠更好地迎合消費群體的情感和審美需求，越來越多的國際知名品牌也將商業插畫作為元素融合在新產品的研發中，品牌與藝術的跨界合作營銷成為了近些年來品牌推廣的營銷新模式。日本波普藝術家村上隆、草間彌生都是將藝術的商業發揮到了極致，他們將商業插畫運用到品牌形象塑造中，使得經典產品的創新煥發出另一種不同的魅力，開拓了新的消費群體。商業插畫逐漸成為一種當下流行的視覺文化代表形式之一，其與品牌的合作不僅成為了一種開拓品牌消費人群的有力手段，更是為其增添了新的生命與活力，成為了樹立品牌形象的良好手段。

參考文獻：

[1]詹凱、臧迎春著.《商業插圖（第二版）》【M】中國紡織出版社

[2]蔣嘯鎮著.《插圖設計》【M】湖南大學出版社

[3][美]戴維·阿克《創建強勢品牌》【M】機械工業出版社