事件類網絡流行語的傳播過程線性模式

（重慶工商大學，重慶 400000）

摘要：事件類網絡流行語作為近年來發(fā)展迅猛的一類網絡流行語是各種因素綜合作用的結果。在當今人人都是傳播者與受傳者的時代，傳播信息及傳播情境極大地影響傳播效果，這一類流向帶有強烈的線性特征。

關鍵詞：事件類網絡流行語；線性模式；傳者；訊息；媒介

中圖分類號：TP39 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）11-0177-01

研究者基于事件類網絡流行語的成因探析，歸納為五個方面：語言因素、媒體因素、網民因素、技術因素、政治因素。王仕勇在《事件類網絡流行語的成因探析》一文中提出：事件類網絡流行語，主要是指基于特定背景，伴隨現實社會事件的發(fā)生發(fā)展，與特定新聞事件及網絡事件相聯系的一類網絡流行語。[1]

一、傳者——把關人對信息的控制

第一，草根傳播的盛行?！安莞幕?，屬于在一定時期由特殊的群體、在生活中形成的特殊的文化現象，實質是“亞文化”。草根傳播具有平民文化的特質。

目前研究者關于網絡流行語創(chuàng)造者有三類，王仕勇在《新聞事件類網絡流行語使用行為分析》中指出第一類是事件的知情人或當事人第二類是論壇上的活躍分子，第三類是許多網民一起傳播一個新聞中的搶眼語句。[2]眾多網民運用網絡流行語表達自己的主觀感受與看法，很多事件類網絡流行語充滿了戲謔諷刺的隱喻意味。例如“藍瘦香菇”，原意指“難受想哭”，由于發(fā)布者普通話不標準發(fā)音跑偏，“藍瘦香菇”體火了，各種表情包、詩朗誦、說唱相繼出現。

第二，網絡大V、媒體傳播的推波助瀾。網絡大V主要是一些學者、名人、明星等，粉絲數量較多，在微博上具有一定影響力。部分大V通過與網絡推手、水軍合作，形成一個利益鏈條。法國作家勒寵在《烏合之眾——大眾心理研究》中寫到：聚集成群的人們，感情和思想會轉到同一個方向，自覺的個性消失，形成集體心理，易沖動、易變和易躁，易受暗示，易于輕信，情緒夸張而單純，也會出現偏執(zhí)、專橫、保守的傾向。[3]而網民恰恰符合烏合之眾的特質，在這樣一個不受約束，開放性與隱蔽性共存的環(huán)境中極易發(fā)生從眾行為。

二、訊息——內容分析的研究領域

媒介產業(yè)是內容產業(yè)，核心產品是做內容。喻國明在《傳播的語法革命和傳媒競爭力的構建》中就指出傳媒的內容是一個復雜生產過程運作的結果，是社會因素、政治因素和經濟因素相互作用產生出來的特別的與眾不同的最終產物。[4]新聞內容受社會主導價值觀的影響比較直接，而娛樂類傳媒內容受經濟利益的影響比較直接，但隨著市場商品經濟的發(fā)展，新聞內容逐漸商品化，為吸引噱頭和點擊量，新聞內容的真實性被大打折扣?，F代大眾文化已經變成一種隨社會發(fā)展而出現信息化、商業(yè)化、產業(yè)化的現代文化形態(tài)。近年來，電視劇的生產更加市場化，全球化的經濟市場形成多元開放包容的文化氛圍。如前段時間熱播的網劇《上癮》一段跨越性別之愛的青春勵志愛情故事。網民在瘋狂追劇的同時也不忘戲謔調侃，用“上癮”一詞代替男男同性戀或者專指gay。

從社會心理的角度看待網絡事件類流行語見證了社會的變遷，反映了在轉型時期人們的社會心態(tài)。社會行為是人對社會因素引起的并對社會產生影響的的反應和反應系統(tǒng)，而廣播、電影、電視、報刊、文藝作品及互聯網等大眾傳媒對個體情緒的影響和感染是社會感染中常見的形式。

三、渠道——傳媒本身的研究

信息技術高速發(fā)展，開放性和隱蔽性共存，網絡媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)揮了相輔相成的作用。傳媒類型的差異，決定了傳媒對社會影響的方式、內容、效果的差異。媒介系統(tǒng)依賴論指出在媒介系統(tǒng)和社會系統(tǒng)以及受眾系統(tǒng)這三者之間的相互依存關系，媒介系統(tǒng)與其他社會系統(tǒng)之間的互相依賴關系越來越強，媒介的社會影響力就越大。

由互聯網所引發(fā)的數字化、信息化和全球化革命，正以極其迅捷的速度廣泛地影響著人們的社會生活，全方位地改變人類社會的面貌，改變著我們的思考方式、行為傾向、社區(qū)形態(tài)以及自我認同。王仕勇在《傳統(tǒng)媒體與網絡流行語的生產傳播》一文中指出“網絡流行語往往緣起于網絡，與社會事件或社會現象相關。傳統(tǒng)媒體的介入，加速了網絡流行語關涉的社會輿情的傳播”[5]如：羅斯福的爐邊談話。

四、受者——受眾分析的研究領域

受眾是傳媒信息的目的地、感受器，是傳播過程的反饋信源。由于受眾的不同社會性特征，使得傳媒對其產生不同的社會影響。當代互聯網的主要使用群體是以年輕人為主?！袄夏耆丝磮蠹?，青年人進網吧”。從社會分層的角度看待傳媒對不同受眾群體的影響，依據一定具有社會意義的屬性，一個社會成員被區(qū)分高低有序的不同等級、層次的過程和現象。網民群體以年輕人為主，年輕人具有求異攀比心理，會傾向于使用這一類網絡新詞來表明自己追得上時代潮流或者顯示自己的時髦感。

五、效果——衡量傳播成敗的重要尺度

在傳播學領域，傳播效果這個概念具有雙重含義：第一，它指帶有說服動機的傳播行為在受眾身上引起的心理、態(tài)度和行為的變化。第二，它指傳播活動對受眾和社會所產生的一切影響和結果的總體。3按照拉斯韋爾線性傳播模式，傳播效果研究是傳播過程的末端研究。傳媒的傳播過程從傳者開始，傳者安排的內容，經過傳媒的傳播，到達受眾，取得傳媒效果。傳媒效果根據前期的傳者的個人魅力、受者的接收程度、訊息的豐富性、渠道的多樣性和強度性有很大的關系，直接決定效果的好壞，有的經久不衰有的轟動一時。如：“藍瘦香菇”這類網絡流行語在大學生的日常交流中屢見不鮮，“不過”藍瘦香菇”注定會和“賈君鵬”“葉良辰”“犀利哥”等談資一樣，落入“偶然創(chuàng)造—突然流行—日益淡化—漸被遺忘”的窠臼。其訊息的意義只不過是切中大眾的笑點，契合當代年輕人求異娛樂的心理，長期效果會逐漸減退甚至是消失。

參考文獻：

[1]王仕勇，陳聰.事件類網絡流行語的成因探析[G].新聞與傳播，2014，（18）

[2]王仕勇，陳晏.新聞事件類網絡流行語使用行為分析[J].新聞研究導刊，2013，（11）

[3][法]古斯塔夫.勒寵.烏合之眾——大眾心理研究[M].馮克利，譯.桂林：廣西師范大學出版社，2008

[4]喻國明.傳播的語法革命和傳媒競爭力的構建[J].對外大傳播，2007，（12）

[5]王仕勇，殷俊.《傳統(tǒng)媒體與網絡流行語的生產傳播》[G].新聞與傳播，2014，（18）

作者簡介：蔣婕（1997—），女，漢族，重慶市，重慶工商大學，網絡傳媒社會學。