新媒體條件下傳統紙媒的發展

李鐵+劉嘉磊

（天津工業大學，天津 300000）

摘要：新媒體與傳統紙媒的發展都具有雙向性，進入新世紀以來，隨著新媒體的蓬勃發展，傳統紙媒受到了巨大的沖擊，被以極快的速度從神壇上被拉下，一時間，紙媒似乎成了可有可無的“雞肋”；本文將以紙媒與新媒體在當下的情形中的優勢與劣勢分析，為傳統紙媒在新媒體條件下的發展提出自己的觀點與建議。

關鍵詞：新媒體；紙媒；對比利弊；發展趨勢

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）11-0173-01

傳統紙媒，從早期的進奏院狀、邸報等報紙的雛形，到近代促進了報紙大量傳播的便士報，再到今天已經發展成熟的形形色色的報紙，雜志等，在傳統紙媒的發展歷程中，在信息的傳播以及人類了解信息的方式上功不可沒，在相當長的一段時間里，紙媒收到大眾的廣泛的認可與青睞。

一、傳統紙媒的劣勢

隨著新媒體的不斷發展，傳統紙媒的一些固有局限性也漸漸顯現出來，主要表現在以下幾點：

1.時效性差。傳統紙媒的出版發行有一套復雜的流程：記者采訪寫稿、相關領導審稿、編輯編排版面、校對審查、領導簽版、印刷、發行。這個過程比較復雜繁瑣，而這又是傳統紙媒出版發行必須符合的流程。因為有這個流程的存在，報紙出版發行的時間是固定的，這就導致了一些突發事件無法在第一時間通過報紙等傳統紙媒向大眾傳播，致使許多當時發生的突發事件只能在第二天才能見報，直接導致了傳統紙媒時效性差的劣勢。而新媒體則不然，由于省去了諸多的流程與限制，對當下的突發新聞，可以在第一時間經過編輯后直接上傳網絡向受眾傳播。

2.互動性弱。傳統紙媒作為一種單項傳播的媒介，由于傳播方式的限制，傳統紙媒只具有傳播功能，這就使得讀者被動的接受報刊上的信息，而無法就信息發表自己的觀點或對事情的看法，這種傳播方式已經無法滿足受眾的需求。在新媒體條件下，讀者可以對網絡上發布的信息進行評論，表達自己的觀點，發出自己的聲音。還可以與其他的讀者進行交流，分享彼此對于一條信息或一個事件的觀點與看法，增強了互動性。

3.信息量有限。傳統紙媒的傳播介質是紙，是通過將新聞印到紙上進行傳播的，因此傳統紙媒的信息容量是有限的，讀者紙媒從中得到的信息也是有限的。并且紙媒上的信息只能是文字與圖片，在表達方式上顯得較為單一。在新媒體條件下，可以對一切信息進行數字化，所謂數字化就是將信息轉化為由“0”和“1”組成的數字語言，這樣就使得新媒體具有媒體綜合性的特點。在網頁上既可有文字圖片，也可有音頻視頻，讓海量信息都可以在網頁上進行展示，使受眾可以了解到更多的信息。

二、新媒體的劣勢

任何事物都具有雙面性，正在蓬勃發展的新媒體也不例外。新媒體以其時效性，互動性以及海量信息相對于傳統紙媒來說體現出了巨大的優越性，但是其本身也是具有局限性的。在目前的新媒體條件下，海量的信息在傳播，只要能接入網絡，人人都是自媒體，成為信息的源頭與傳播者，這雖然在一定程度上體現了民主化，但也帶來了嚴重的問題。海量的信息雜亂無章，大量未經核實的信息，甚至是謠言充斥的網絡，真假難辨，容易引起受眾的恐慌。

三、新媒體條件下紙媒的發展

在新媒體條件下，傳統紙媒的弊端與劣勢顯而易見的暴露了出來，那傳統紙媒這種媒體會不會在不久的將來完全被新媒體所取代？顯然不是。我認為傳統紙媒在互聯網時代進行有利于自身發展的自我革新后，仍然會在傳媒界占有一席之地。

首先，傳統紙媒應注重自身內容的創意與深度，要與新媒體不比海量比原創，不比時效比實效，不比速度比高度。

在《“高齡農民工”靠什么老有所依》文章中指出“逐步讓農業轉移人口在城鎮進得來、住得下、融得進、能就業、可創業，維護好農民工合法權益，保障城鄉勞動者平等就業權利”。讓勞動更有價值、勞動者更有尊嚴，讓中國夢在普通人的生命中充實起來、延展開來。引起了社會對農民工問題的普遍關注。《人民日報》“觀點版”的成功告訴了我們在當今的新媒體時代下，有深度和實效是傳統紙媒的制勝法寶。

其次，傳統紙媒的排版也應改進。由專業的采編人員從浩瀚的信息中選出對讀者有用的信息、安排合適的版面，并采用合適的表現方式將這些信息加工得可讀、易讀，讓讀者看半小時就曉天下。《南京晨報》也在這方面做了一些嘗試。一是封面導讀版改“一圖獨大”為“多元導讀”。報紙上的特色板塊、重點欄目、重點文章等在導讀版上都有所體現。最大程度地滿足不同讀者對不同信息的需求。二是在版面設置上堅持板塊化操作，在內容上細分，讓讀者可以迅速找到自己需要的信息。三是在版面表現上力求易讀，能用圖的不用表，能用表的不用文字，用最簡潔的方式傳達信息。

最后，傳統紙媒與新媒體融合也是一條發展的道路。將傳統媒體與微信、微博等新興媒體結合，達成“報網結合”的運作新模式，使“全媒體”成為媒介形態大變革中最為嶄新的傳播形態。例如《南方日報》、《南方周末》、《人民日報》等傳統紙媒的官方微博、微信公眾號等都有不錯的反響。這樣既解決了傳統紙媒的時效性、互動性不佳的問題，又可以一定程度上解決新媒體上信息良莠不齊的問題，起到一定的輿論監督作用，也有利于新媒體的更好發展。另外國家對傳統媒體與新媒體的融合的問題也十分重視，全國政協于2015年5月7日在北京圍繞“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”召開了雙周協商座談會，對傳統媒體與新媒體的融合進行了討論，聽取了委員們對于此問題的看法，這次會議也為國家對媒體融合后續的政策提供了參考。

四、結語

在新媒體條件下，傳統紙媒確實遭受了前所未有的沖擊，但傳統紙媒也還是會有一定的發展空間，并不會完全被新媒體所取代。傳統紙媒要注重自身內容的原創性與深度報道，對新聞事件展現出新穎的觀點。注意板式設計以及與互聯網的新媒體的融合，使傳統紙媒更好的發展。

目前，隨著互聯網的新興媒體的不斷發展，受眾享受網絡服務肯定會比以往更加的方便快捷，新的媒體形式會層出不窮，如何利用自身的優勢揚長避短，進行自我革新，如何以新的技術促進自身發展，驅動自身的轉型升級是新媒體條件下傳統紙媒應該思考的問題。同時更好地適應新的環境，并不斷地向前發展和完善，創造其他媒體所替代不了的意見結晶和思想結晶，擔當起傳承和引領國家、民族思想的重任，在信息社會環境下尋找一種新的更適合自身媒介特性的生存和發展形式。

參考文獻：

[1]《新媒體沖擊下紙媒的發展困境及出路》，山西經濟日報，2014年12月29日

[2]《新媒體時代 傳統紙媒如何突圍》，山西日報，2013年9月30日