芻議東西方文化差異對商務英語翻譯的影響

廖子萱

【摘要】東西方文化的差異對商務英語翻譯有著重要的影響，本文將分析中西文化在文化表達、思維方式和宗教信仰方面的差異，分析東西方文化差異對商務英語翻譯的影響。

【關鍵詞】東西方文化差異 商務英語翻譯 影響

一、東西方文化差異對商務英語翻譯的影響

1.文化表達方面的差異。東方的文化比較委婉含蓄，在文學創作上也經常避免直接的表達方式，而是通常運用隱喻或明喻等委婉的表達方法。而西方的文化則比較直接，西方人習慣直接地表達他們的想法和感情，東西方在文化表達方面的差異也表現在商務英語的表達上，影響著商務英語的翻譯。東西方文化的差異還影響著人們對數字的認知，大多數西方人信仰基督教和耶穌，而耶穌是被十三個人加害的，因此西方人都比較討厭數字13。西方人會比較喜歡數字7，認為7是比較吉利的數字，因此在商標命名多用數字7。而中國人則不喜歡數字4，因為數字4與漢字“死”諧音，人們則認為數字4不吉利，在日常生活中也是盡力避免使用數字4的。中國人比較喜歡數字8，寓意“發財”，還有數字9，代表長長久久。數字在商務英語中也會經常使用，所以在商務英語翻譯中，要注意數字的使用和翻譯。

東西方文化的差異也影響人們對動物象征的認知，在本文化中寓意美好的動物，在另一種文化中則不一定是美好的象征，也可能變成不好的象征。所以在翻譯商務英語時，也要注意東西方文化中，動物所代表的不同的寓意。例如，狗在中國文化中是見利忘義、仗勢欺人、阿諛奉承的形象，而夠在西方文化中則是忠誠、友好的形象，差別非常大。東西方對顏色象征的認知也是不同的，比如東方國家的人們比較喜歡紅色，因為紅色象征著喜慶和吉利，家中有喜事總是用紅色來裝扮。但是紅色在西方國家卻象征著殺戮、血腥，差異也是很大的。

2.思維方式的差異。 中西方文化差異還體現在東西方思維方式上的不同，漢語的思維表達屬于螺旋形的思維模式，總是經過鋪墊之后，再表達出重要的內容。而西方人的思維屬于直線型思維模式，在表達時，按照事情的重要性來敘述，也就是重要的事情先說，次要的事情緊隨其后，不重要的事情最后說。東方和西方的思維模式正好相反，在商務英語翻譯中，也要注意思維方式上的差別。

3.宗教信仰的差異。宗教信仰是東西方人們的精神支柱，宗教信仰影響著人們的行為、處事方式和風俗習慣，東西方宗教信仰不同，也會反映在語言上。在英語中，有許多詞匯和短語都來自宗教的典故，許多格言和諺語都源于《圣經》，宗教信仰也影響著商務英語的表達。而在東方，人們大多信仰佛教，有許多格言警句都來自佛經，因此在商務英語的翻譯中，要注重宗教信仰的差異，充分地了解清楚各自的宗教文化，才能正確的翻譯好商務英語。

二、東西方文化差異對商務英語翻譯準確性的影響

1.廣告語的翻譯。廣告語的翻譯在商務英語翻譯中經常會遇到，廣告語經常具有文化色彩，在翻譯廣告語時，要充分了解廣告語所蘊含的文化因素。譯者要了解清楚廣告語的背景、產品用途、生活習俗和思維方式等各方面的因素，在充分了解廣告語所要表達的含義的基礎上進行翻譯，使廣告語的譯文具有感染力。如美國著名的摩托羅拉公司的廣告語為“intelligence everywhere”，其譯文為“智慧演繹，無處不在”，充分體現了摩托羅拉公司手機智能的特點，功能齊全，使用簡單，深受廣大用戶的青睞。在進行英漢商務廣告語互譯時，應該充分了解中國與各個英語國家的風俗習慣的差異，以及在數字、動物、顏色、花卉及圖案等方面的喜好和禁忌，使商務廣告語的翻譯適應目的語所在國家的風俗習慣。

2.商標的翻譯。東西方文化的差異對商標的翻譯影響很大，東西方的文化不同，詞語在不同的語境中含義又不同，因此東西方文化差異對商標的翻譯的準確性有很大的影響。著名的男子服飾商標Goldlion，意譯本是“金獅”，但是它聽起來卻容易使人誤認為“金失”，顯然不會有利于商品的銷售。然而將gold一同保留意義，lion一詞用音譯法，兩者結合在一起便有了馳名全中國的“金利來”商標。又如“白象”電池譯為White Elephant，結果在美國市場上無人理睬，原來在英語中a white elephant是“無用而累贅的東西”。這些都可以看出文化習俗，價值觀念和象征意義等都存在差異并且反映在商務英語的翻譯上。

3.物品的翻譯。 東西方的文化不同，人們的思維方式、生活習慣和風俗都不盡相同，因此在對物品的命名和翻譯中也不相同。如中國的紅糖譯為英語就成了brown sugar，而不是red sugar，紅糖在融化后是棕色的，因此被譯為brown sugar。還有紅茶，在英語中是 brown tea，清涼油是 essential balm，而不是cooling oil。在商務英語翻譯中，對于物品名稱的翻譯一定要小心認真，一個細微的錯誤就會造成巨大的經濟損失。

三、結語

綜上所述，東西方文化的差異會對商務英語的翻譯產生重要的影響，對于商標的翻譯、廣告語和物品名稱的翻譯，都要了解清楚文化的差異，做到準確的翻譯，以免造成不必要的經濟損失。

參考文獻：

[1]郭健中.文化與翻譯[M].中國對外翻譯出版公司，2000.

[2]馮濤.商業廣告翻譯的應用價值研究[J].哈爾濱：東北農業大學學報（社會科學），2010：139-140.

[3]余富林等.商務英語翻譯[M].中國商務出版社，2003，（12）：9.