一只中美“混血”熊貓的誕生

喻若然

《功夫熊貓3》的票房目標是創造新的奇跡，超過《捉妖記》票房。

關于電影《功夫熊貓3》，首先，你需要知道以下幾件事：

一、《功夫熊貓3》是首部由美國與中國合拍的動畫長片，它擁有三分之一中國血統，其出品方之一是成立于2012年的“東方夢工廠”。這意味著《功夫熊貓3》在中國不必占用進口分賬大片配額，可獲得與國產片一樣的43%票房分賬待遇。

二、2008年，《功夫熊貓》成為中國內地首部票房破億的動畫電影；《功夫熊貓2》在中國內地票房高達6億元，在《西游記之大圣歸來》前，它一直占據“內地票房最高動畫電影”寶座。美國夢工場動畫CEO杰弗里·卡森伯格（Jeffery Katzenberg）近日表示，《功夫熊貓3》的票房目標是創造新的奇跡，超過《捉妖記》票房。

三、《功夫熊貓3》將在全球發行兩個版本：英文版和中文版。滕華濤導演擔任中方統籌。中文版中，動畫角色不僅開口說中國話（中文嘴型），臺詞也經過重新調整，以期更符合中國觀眾口味。滕華濤挑選出包括黃磊、白百何、成龍、周杰倫、楊冪、張國立、朱珠、黃憶慈（多多）、郭子睿（石頭）等人在內能夠吸引各個年齡層的中文配音陣容。

美國夢工場的“中國夢”

即將于2016年1月29日上映的《功夫熊貓3》是東方夢工廠（Oriental DreamWorks）成立以來的首部電影。東方夢工廠是由華人文化產業投資基金、上海文化廣播影視集團、上海聯和投資有限公司，以及夢工場動畫（DreamWorksAnimation）聯手打造的合資公司，于2012年初成立。合資項目由中方控股54.55%、美方持股45.45%。

2014年，夢工場經歷了20年來的低谷。面臨越來越多新動畫電影公司的崛起，“老牌”夢工場連連失手，《馬達加斯加的企鵝》和《天才眼鏡狗》接連票房失利，一度到了裁員和賣地的窘況。卡森伯格坦承，“故事選錯了，或者講述的方式有問題。”2015年的《瘋狂外星人》好不容易打了個翻身仗，能否延續輝煌，就要看具有中國觀眾緣的《功夫熊貓3》在中國市場的表現如何了。

片方表示，《功夫熊貓3》的目標并非僅為獲得更大分賬比例，而是以此項目為基礎，培養中國本土的動畫電影人才。“東方夢工廠未來不是僅僅做合拍片，而是要做100%本土的制作。”卡森伯格說。2015年12月8日，東方夢工廠宣布，《捉妖記》導演許誠毅將出任電影監制和高級創意顧問，負責即將出品的三部電影的創意指導。在導演《捉妖記》之前，許誠毅已經是夢工場資深動畫設計師。

在卡森伯格看來，《功夫熊貓3》中方導演滕華濤擁有豐富的本土制片資源，并且擅長講述中國故事。卡森伯格自信地表示，“我們在中國的人才、藝術家，是一塊寶藏。在全世界范圍內，可能有五六家有我們這樣的技術，能做出世界級水準大片的公司；但在中國，就只有我們一家。”

東方夢工廠的“工業夢”

東方夢工廠自成立以來，涉足動畫技術研發、動畫影視制作、版權發行、衍生產品、演藝娛樂、數碼游戲、主題樂園等多個業務領域。“功夫熊貓”不僅是成功的系列電影，更是具有中國元素，擁有巨大開發潛力的IP品牌。因此，《功夫熊貓3》成為東方夢工廠整個產業鏈布局中的首個試水產品。

2014年底上任的東方夢工廠首席執行官方淦對媒體表示，他不會干預藝術家的創作，他的精力主要放在針對中國市場的商業開發，真人、動漫、互聯網不同內容的授權，以及衍生產品開發上。東方夢工廠消費品授權總監許鵬介紹，“《功夫熊貓3》采取大規模的聯合推廣，不僅有全媒體的線上支持，也有全渠道的線下推廣，包括伊利、麥當勞、惠普、康師傅等眾多品牌，從產品主體設計到產品推廣上，都將和電影進行深度合作。”《功夫熊貓3》定制版超級電視、定制版吸塵器都已經開始現身，商家也不遺余力地借助“功夫熊貓”為自己的產品吆喝。

在衍生品設計方面，許鵬表示，“從服裝、家具、電子產品到文具、玩具、服裝等等一應俱全。以衣服和家具用品為例，不僅有適合孩子的熊貓萌版圖案，也有適合成人的黑白色調的設計，還有適合女性影迷的衣服和鞋子等等。” 此外，由于《功夫熊貓3》將會在春節前上映，片方還設計了一系列很有中國“年味”的衍生品，包括餐具、杯子、以及有中國特色圖案的瓷器等等，甚至還有“熊貓版”的對聯和紅包。這些價格在幾十到上百元不等的衍生品已經在電商平臺開始售賣。此外，電影上映前，東方夢工廠與網易合作開發的《功夫熊貓3》手游也已上線。

擁有夢工場和東方夢工廠聯合“加持”的《功夫熊貓3》，早已超越了電影本身，變成一盤橫跨中美電影產業的大棋。若此片真能獲得《捉妖記》般的市場成功，或許會鼓勵更多好萊塢動畫電影吸取中國元素，進而與中方合作，同時也必將為本土動畫電影的創制帶來新的借鑒。