馮小剛手撕王健林華誼兄弟與萬達院線之爭的背后

馮小剛沖天一怒，直指王健林的小家子氣，小格局，王思聰參戰直接開撕，原因僅僅是一個挖角的“小墻皮”。

馮小剛的一部《我不是潘金蓮》在萬達院線的排片率很低，只有10%左右，為此，馮小剛在微博發公開信直接手撕王健林，王校長（思聰）直接參戰，幾個回合下來，讓吃瓜群眾又看到了娛樂界的一地雞毛。

不知道從什么時候開始，馮小剛也越來越像郭德綱“敢言”了，各種“諷刺”“挖苦”接踵而來，不知道是不是參加某選秀節目久了的緣故？其實，對于一個導演來說，自然希望自己的片子能在更多的院線得到推廣，有一個相對好的排片率，對于一部新片來說，在院線的排片率也決定了最終的票房收入，尤其萬達院線的覆蓋和輻射度還是相當寬泛的，截止2016年9月30日，萬達擁有已開業影院347家，3056塊銀幕，直接超越市場第二、第三的總和。馮小剛“捉急”也情有可原。當然，王思聰回撕對片子的不看好其實也是一種托詞，實際上就當作對華誼的報復又何妨？既然雙方有“恩怨”，那么就不排你咋地了？

馮小剛這次或許真急了，其公開信中稱：“目前，該片在全國其他院線排片平均值為40%以上，在貴集團的排片率僅為10.9%?！蔽闹羞€稱：“10.9%的排片，反映貴集團10.9%的胸懷?！睋?，萬達之所以冷待華誼影片，系因2016年2月，原萬達文化集團副總裁葉寧跳槽到華誼，擔任了華誼兄弟影業CEO。有內部消息稱，萬達公司曾連夜召開會議，決定對華誼、葉寧出品的電影“封殺”。

馮小剛對萬達院線的“耿耿于懷”也是因為萬達院線的體量太大，失去了這個院線的排片優勢，對于整部電影的票房影響也是必然的。在2016年10月，萬達院線就實現票房收入5.46億元，觀影人次1480.78萬人次。1-10月累計票房收入63.1億元，同比增長25.17%。失去每個月千萬人的市場，對于任何一個導演來說都會“肉疼”。全國最大的院線不能在這個院線中得到一個滿意的排片率，馮小剛不急才怪。

當然，吃瓜群眾更關心的小墻皮是啥角色，怎么可以挑起“大佬”們之間的“口誅筆伐”？其實這就是萬達和華誼之間的“恩怨”了。據悉，2016年2月，葉寧突然宣布從萬達辭職。更令人意想不到的是，一個月后，葉寧宣布擔任華誼CEO。在此之前，葉寧已在萬達工作15年，歷任萬達院線總經理、萬達文化集團副總裁、五洲電影發行有限公司董事長等職。至此，華誼與萬達走到了對立面。

坊間還有傳聞稱，在2015年年底萬達集團的工作報告會上，很少表揚人的王健林居然破天荒地說：“集團要對院線、影視、發行三家公司以及分管副總裁葉寧的出色工作提出表揚?！痹谌~寧主管萬達影業期間，一年時間實現萬達所有影片無一虧損，2014年萬達院線登陸A股;2015年五洲發行以50.9億元票房一躍占據民營發行公司票房榜首;2016年全資收購美國傳奇影業公司。

萬達失去葉寧，遷怒華誼？其實坊間還有另一種傳聞稱，2016年暑期的時候，萬達已經“封殺”過《搖滾藏獒》。萬達與華誼之間的PK一度成為2016暑期檔最熱的話題。事實上，隨著萬達影視、傳奇影業一起并入萬達院線之后，萬達打通了電影制作、發行、院線的全產業鏈，成為全球最大的電影企業，一度也有壟斷的嫌疑，再加上萬達的電影發行公司，萬達在中國電影垂直產業鏈中占據更加重要的地位。

這時候的萬達在國內電影市場的絕對領先地位也給其出品電影帶來機會，當然，對競爭對手的作品也存在著一定的壓制作用，但是不是就能絕對壓制？目前來看還遠沒到那種程度，暑期的多檔影片的競爭也說明了這個問題。除了《魔獸》一枝獨秀之外，其他的作品都鮮有佳績。其中最大的一個原因就是中國電影經過了近年來爆發式增長之后，開始步入一個發展拐點期。資本大量涌入、院線快速發展，而電影制作水準、產業鏈結構的提升卻相對滯后。因此整個影視產業正在呈現野蠻生長的狀態，看似蓬勃，其實相當脆弱。

眾所周知，萬達對電影市場的野心不小，萬達近年來對于全球影視資產布局不斷加碼。據媒體報道，萬達以約10億美元收購好萊塢公司Dick Clark Productions，并補貼制作費用，以吸引好萊塢電影公司來華拍攝。王健林給萬達設立的“小目標”是到2020年控制全球20%左右的影院，而在成功收購英國院線Odeon & UCI Cinemas Group和美國院線Carmike Cinemas后，萬達實際上已經控制了全球約13%的院線。

有媒體曾報道稱，自2016年1月起至今，中國在娛樂休閑領域的對外收購總額度達到了75.7億美元，比起2015年同期的19.6億美元這個數字翻了整整4倍。在這當中，影視產業又以63.9億美元獨占鰲頭，相較去年同期的4.13億美元而言，其增長將近13倍。除了萬達，阿里影業也與美國電影公司Amblin Partners達成戰略合作，而后者的前身就是斯皮爾伯格創辦的夢工廠影業。騰訊收購制作公司STX娛樂，并在好萊塢合資成立電視制作公司;樂視建立好萊塢總部，進軍美國全媒體內容制作。

如今萬達和華誼的撕扯不過是市場競爭的一個小小的“花絮”罷了，“老炮”馮小剛手撕王健林，也是對自己影片排片不足的一種憤怒。但這都改變不了中國電影拐點論的出現，未來的競爭或許會更加火爆，同時，中國觀眾的口味變化，價值觀，喜好觀，觀影模式轉換，行業生態的演變都將成為院線市場的一道永恒風景線。

神仙打架，百姓遭殃，如果影視企業競爭“惡性”，吃瓜群眾想看自己喜好的影片就變得很無奈。當然吃瓜群眾的選擇也會寬泛，畢竟，誰也不可能直接壟斷整個市場。