晉中學院普系女大學生體育消費現狀研究

田文慧

(北京體育大學，北京 100084)

晉中學院普系女大學生體育消費現狀研究

田文慧

(北京體育大學，北京 100084)

大學生們思想積極、活躍，對新鮮事物具有較強的接受能力，是當前體育消費中的一支主力軍。大學生們作為未來知識經濟的主流，他們的體育消費行為，對于人們未來消費行為的走向將起到主導作用。在這樣的情形下，引導大學生們樹立正確的體育消費觀念，進行正確的體育消費顯得尤為重要。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以晉中學院普系女大學生體育消費現狀為研究對象。

1.2.1 文獻資料法通過中國知網查閱相關的期刊文獻，收集整理有關大學生體育消費的文獻資料，為本文提供參考和理論依據。

1.2.2 問卷調查法根據研究內容及實踐經驗，遵循問卷設計的基本要求設計調查問卷，隨機抽取晉中學院200名普系女大學生作為調查對象，共發放200份問卷，回收195份，回收率97.5%。其中有效問卷為186份，有效回收率95%。

1.2.3 數理統計法利用數理統計學原理，對調查問卷上所獲得的各項數據進行科學統計地分析。對回收到的有效問卷進行信度分析、運用百分比統計對數據進行分類處理，得出相關結論。

2 結果與分析

2.1 晉中學院普系女大學生的基本情況

2.1.1 調查對象的年齡特征從表1中可以看出，晉中學院普系女大學生的年齡主要集中在19～24歲，這個年齡段的女大學生身體的各項機能已經基本發育成熟，內分泌系統以及神經系統比較活躍，對外界事物比較敏感，是學習精巧復雜技能的最佳階段；這個階段的女大學生對于美的追求也是顯而易見的，她們崇尚完美。這個階段對于她們來說是掌握身體鍛煉技能、形成正確的健康觀和體育消費觀的重要階段。因而，學校應該對她們進行積極正確地引導，鼓勵她們多參加體育鍛煉，進行合理地體育消費，養成良好的行為習慣。

2.1.2 調查對象的生源分布情況

調查顯示，晉中學院被調查的普系女大學生中有31人來自于城市，占調查總人數的16.67%；來自于農村的有155人，占調查總人數的83.33%。從調查數據來看，有一半以上的女大學生是從農村來的。從我國目前的形勢來看，城鄉之間的經濟水平是存在一定差距的，大部分農民的收入水平相對于城市而言還是比較低的，農村學生的生活費用在一定程度上也會受到影響，使她們進行體育消費不得不受到這方面因素的影響。

2.1.3 調查對象的生活費用調查

教師素質的高低直接決定了課堂教學質量的高低。所以，提高教師使用電腦的能力，提高教師制作、運用課件的能力，是當務之急，是實施多媒體教學的前提。上級職能部門應該定期組織培訓，組織各學校的相關教師參加培訓，然后再由這些教師負責本校教師的培訓工作。像這樣堅持幾年，相信多媒體教學定會邁上一個新的臺階。

調查顯示，在被調查對象中，一半以上的女大學生月生活費用在400～800元，共144人，占總調查人數的77.42%。調查得知，她們的月生活費用大多來源于父母，并且多為農村學生，其月生活費用在一定程度上受到生源地的影響。當今社會城鄉差距仍然存在。生活費用在800～1 000元及以上的共34人，占總調查人數的18.28%；小于400元的共8人，占總調查人數的4.3%。同時晉中學院普系女大學生的月生活費用存在一定差距，最多的月生活費大于1 000元，最少的小于400元。

表1 晉中學院普系女大學生年齡分布情況 n=186

2.2 晉中學院普系女大學生體育消費現狀

2.2.1 調查對象對體育消費的認知

經調查，認為“體育鍛煉能夠促進身心健康”的，有40.86%的女大學生表示非常贊同，53.76%的女大學生表示贊同，4.84%的女大學生持中立態度，表示不贊同的只占到0.54%。

2.2.2 調查對象的體育消費水平分析調查顯示，晉中學院普系女大學生每學期用于體育的消費金額在300～500元及500元以上的僅占到調查總人數的4.3%，共有8人。在100～300元之間的占到總調查人數的22.04%，共有41人。100元及以下的占到總調查人數的73.66%，共有137人。由此可見，晉中學院普系女大學生每學期用于體育消費金額在100元以上的僅占到總調查人數的26.34%。晉中學院普系大部分女大學生每學期用在體育消費上的金額還在100元以下。不難看出，晉中學院普系女大學生的體育消費水平還處在一個較低的階段上。

2.2.3 被調查對象的體育消費動機分析經調查，晉中學院普系女大學生的體育消費動機不只是單方向的，她們的體育消費決策取決于多方向的消費動機。“實物需求”成為她們最主要的體育消費動機，共有159人，占到被調查人數的85.48%。實物需求屬于生理需求，是人們最基本的需求。強身健體需要占67.74%，排到第2位。追求時尚和美觀占到51.08%，排到第3位。其余依次為休閑和娛樂動機、人際交往動機、學習知識動機、明星效應動機、滿足好奇心動機、展現自我動機、從眾攀比動機。在被調查者中，出于從眾攀比動機的女大學生占到了1.61%，雖然占到的比例比較小，但這卻是不容忽視的一個問題，應該得到學校領導和教師的重視，及時給予她們正確的教育引導，以防對學生本人以及其他同學造成不良的影響。

2.3 影響晉中學院普系女大學生體育消費的因素

2.3.1 主觀因素在被調查的晉中學院普系女大學生中，有87.10%的女大學生認為自己的經濟狀況會影響她們的體育消費，可見，經濟條件成為限制她們進行體育消費的重要成分。

2.3.2 客觀因素調查發現，影響晉中學院普系女大學生進行體育消費的客觀因素也是多方面的，其中家人、朋友或同學的影響成為了最主要的影響因素，占到調查總人數的60.75%，女大學生生活中的各種行為很容易受到自身周圍的相關群體影響，體育消費也不會例外。

4 結論和建議

4.1 結 論

晉中學院普系女大學生大多來自于農村，由于生源地域差異、經濟水平發展不平衡、思想觀念相對落后等因素的影響，使她們的體育消費間接受到了限制，她們的體育消費水平還處在一個較低階段。大多數女大學生對于體育消費表示贊同，可見她們對體育消費有一個正確的認識。但表現為實際體育消費行動的人數還不多，尤其是用于參與型和觀賞型的體育消費人數較少。受多種因素影響，晉中學院普系女大學生消費動機比較理性化，以實物需要動機、強身健體動機、審美時尚動機等正面動機為主。影響晉中學院普系女大學生進行體育消費的主客觀因素主要為自身經濟條件、對體育的興趣愛好、相關群體等，在多種因素的影響下她們的體育消費水平、動機等都受到了限制。

4.2 建 議

(1)加強宣傳引導，強化晉中學院女大學生的體育消費意識，引導她們樹立正確的消費動機；充分利用校園媒介向她們傳播正面的體育消費意識，使她們逐步養成正確的體育消費觀念和價值觀，在此基礎上使她們將正確的意識和動機轉化為合理的體育消費行為。

(2)完善基礎設施條件、場館建設，優化消費環境，降低場館收費標準。體育場地、設施、環境的改善可以為學生提供理想運動的空間，對于體育消費的提高有不可忽視的作用。女大學生生活費水平普遍不高，高額的場館費用是她們無法承受的。

(3)優化體育課程設置，充分利用師資的專長，加快課程改革。從女大學生興趣出發，在體育課程中設置豐富的項目，為學生盡可能提供多的選擇，激發女大學生的興趣，找到適合自己的鍛煉方法，從而促進她們的體育消費水平。也可以建立形式多樣的體育協會或推行俱樂部制體育課，為女大學生學習體育知識和技能提供更大的自由空間。

[ 1 ]邵君.上海大學生體育意識與體育消費結構的研究[ J ].廣州體育學院學報，2010（6）.

[ 2 ]趙小平.安徽省高職大學生體育消費現狀調查與分析[ J ].西南農業大學學報：社會科學版，2011（6）.

[ 3 ]馬永平，紀秋涵，孫忠偉.哈爾濱市普通高校大學生體育消費行為研究[ J ].哈爾濱體育學院學報，2011（5）.

2016-12-01

田文慧(1990～)，碩士研究生。研究方向∶運動訓練學。

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1674-151X（2017）01-136-03