《明星的誕生》：只生產明星

秦霍然

近兩年的綜藝市場，數百檔節目供觀眾選擇，偶像養成類節目更是炙手可熱。但節目模式相對單一、原創匱乏同質化現象嚴重等特點，市場急需一批不限套路的作品。

于11月3日在愛奇藝開播的首檔展現明星生存能力教育的紀實秀《明星的誕生》，對此類節目再次進行了升級。從零開始，用真人秀的模式展現娛樂圈的“饑餓游戲”，《明星的誕生》全面立體地展現了上百位演員練習生的明星養成之路。

《明星的誕生》由三位資深演藝圈人士擔任導師，選拔、培訓影視界實力新人，著重展現娛樂圈的生存現狀。殘酷競爭中如何擁有正向、積極的心態，是節目交給選手的“職場規則”。參賽選手不是明星，最后選拔出的勝出者將得到一流的影視資源，作為節目出品方之一，拉近網娛也會簽約優秀的選手。

截至目前，《明星的誕生》在愛奇藝平臺上的播放量已高達2.25億。節目微博主話題熱度持續高溫，話題總閱讀量高達5.2億，話題討論量達120.8萬，多次位列微博熱門話題總榜持續排名top1、綜藝棒排名top1，同時多次被推薦于微博首頁右側及移動端發現首頁熱門話題。《明星的誕生》不僅得到《人民日報》強勢“點贊”，更是直接“殺”進騰訊年度網綜“白皮書”，奪得年度偶像養成類網綜榜單第四。

多元競爭展現娛樂圈“職場規則”

《人民日報》點評《明星的誕生》：“節目抓住了普通大眾的好奇心理，上演一場娛樂圈真人版‘饑餓游戲，真實地展示了要成為一個明星需要付出的代價。《明星的誕生》正在把網綜帶往一個正確的道路。”

拉近網娛副總裁、拉近影業CEO、《明星的誕生》制片人尚娜多年專注娛樂產業，使她對偶像養成節目有獨特的想法。她認為明星是一份職業，娛樂圈更是一個職場。當下偶像養成節目往往只注重單一的表現形式，或歌唱，或舞蹈，同時，跳出娛樂圈的背景進行選拔，一味突出選手的藝能展示，選手對于娛樂圈環境的認知少之又少。從長遠發展來看，決定藝人在娛樂行業能否走得長久，除了藝能展示，情商、智商、價值觀等要素同等重要。

重視選手的綜合素養，不限定選手的年齡和性別，《明星的誕生》全面讓觀眾看到選手在生活、訓練、舞臺、評定四個不同領域的綜合表現，塑造適應娛樂圈、有明星魅力的人。“我們在節目中打造了一個真實的娛樂圈，除了舞臺上的表現，節目更加重視選手為爭取角色而表現出的人性的競爭、情商和智商。”尚娜說。

此前任職搜狐時，尚娜團隊曾與韓國團隊合作《隱秘而偉大》。她表示在韓國同行身上學到了一個理念，那就是表現內容一定要正向積極，“在節目中可以看到真實的職場，有臺本、設任務、選手可自由發揮，帶有爭奪壓力的任務是要讓選手了解娛樂圈的環境，雖然攝像機是隱藏的，但節目最終表現出的一定都是正能量的內容。”

因此，《明星的誕生》設置了分組表演MV、表演影視劇片段、參加發布會等任務，選手們在戀愛方面也與娛樂圈的原則相同——一是要尊重工作，二是不能因為戀愛對自身產生負面影響。

尚娜坦言，在節目播出期間，已經有選手被導演看重，將參演影視作品。《明星的誕生》更接近于TVB的藝人訓練班，參賽選手并不是素人，而是來自各渠道的專業人員。節目開播前，工作人員用半年時間通過經紀公司、院校、選角導演進行選拔，還有選手是從港臺和海外選拔而來。“半年時間的挑選，加上四個月的節目錄制，十個月的時間足夠看清一個人是否具有成為藝人的潛質。在這過程中，我們也會考慮選手與公司影視資源中角色的對應。”

重視粉絲支持 增強網友黏性

尚娜非常看好未來網綜的發展，“未來整個娛樂產業的趨勢是優質化和精品化，中國觀眾的審美能力在急速提高，未來一定會是大家在精品內容和優質內容上的爭奪。《明星的誕生》非常具有互聯網屬性，通過互聯網的篩選，有的人甚至可以在節目中走紅。”

相較于以往在電視臺播出的偶像養成節目，《明星的誕生》依靠網絡平臺天生的互動屬性，與粉絲之間有更多的互動，大大提高了粉絲黏性和參與熱情。節目選拔出的300位選手每天在拉近APP進行直播，通過大數據決出粉絲數量前80位選手參加節目。“藝人成長為明星，主要就是靠粉絲的支持，所以這種方式非常符合娛樂圈的規則，這也是此類節目成敗的關鍵。”

尚娜始終強調《明星的誕生》的核心是粉絲，在人物建立時不局限于純導演思維，也不以市場審美做定論，而是通過網友投票決定選手去留，甚至會在網友反饋中選出優秀的選手，給予其更多鏡頭資源。“很多網友對選手的評價都與導演組的評價不同，這時我們就會對選手進行分析，充分尊重網友的選擇，因為他們都是選手成為藝人后的‘衣食父母。”

無明星的“排頭兵”地位

積累品牌、人才力量

在集團首席策略師許鐘民的設想中，拉近網娛的目標將會是一個整合的泛娛樂平臺，業務涉及音樂、影視制作、版權、藝人孵化及經紀等方面，其目標在于“打造亞洲娛樂帝國”。

尚娜坦言，《明星的誕生》是目前公司項目中的排頭兵，“從拉近網娛整個業態發展和品牌曝光的角度來說，我們希望通過這檔節目的內容平臺，慢慢地為我們所有的業務線去累積力量，包括品牌的力量和人才的力量。”

《明星的誕生》從第四期開始進行更殘酷的團隊PK環節，選手們在舞臺上呈現膾炙人口的經典影視片段，表現乏力的選手被淘汰。相比當下有些綜藝節目為博眼球無所不用其極、無底線制造話題，《明星的誕生》選擇用高標準的制作向觀眾表達誠意。“這檔節目沒有明星，只生產明星。我并不覺得只靠題材紅利，節目就能走得長久。”尚娜表示，《明星的誕生》以內容為基礎，不追捧大明星與大IP，將70%的投資用于制作。

節目中的導師沒有“天價”大明星，都是各領域的頂尖人才，以“專業”作為選擇標準，并且與節目的需求高度契合。在內容制作上的堅持與創新，使選手在節目中充分展示自己的人格魅力，這種“戲抬人”的追求，也讓節目前景可期。