2017綜藝節目刮起“相親”風

許艷艷

音樂、喜劇綜藝之后，從各大衛視、視頻網站公布的2017年節目單來看，相親綜藝將接棒成各家發力重點。

2016年12月24日，東方衛視《中國式相親》播出；1月6日，樂視視頻《單身戰爭》上線。老牌節目《非誠勿擾》也在既有收視習慣上精心調整。在今年二、三季度，北京衛視“相親+直播”的《看見我，抱緊我》、江蘇衛視“明星+素人”的《牽手大師》也將陸續亮相。由此可見，相親節目將在今年形成更加激烈的市場競爭格局。

相親綜藝是剛需

目前，中國適婚單身人口突破2億，90后成為婚姻市場的主體，第四次單身潮正面來襲。現實環境的變化對能反映并解決這一問題的生活服務類綜藝節目提出了更高要求。

《單身戰爭》項目制片人、樂禧文化首席運營官鄧峰表示，相親節目是剛需，盡管這幾年鮮有爆款，但電視節目有輪回一說，原來紅過的節目類型經過幾年的沉淀將迎來新的春天。該節目出品人兼總編劇岑俊義曾執導《爸爸回來了》《奔跑吧兄弟》等熱播真人秀，離職創業后的節目首秀就聚焦相親綜藝領域，正是基于他對相親綜藝輪回說的認同。在岑俊義看來，相親綜藝不缺市場，缺的是能讓觀眾眼前一亮的新形式。

《非誠勿擾》宣傳負責人張毅同樣認為相親綜藝是節目市場的剛需。“相親節目會涉及婚戀觀、價值觀的探討，因此不管未婚男女，還是已婚夫妻，都可以從男女嘉賓的例子中反觀自己、剖析自己。父母長輩也能通過這類節目了解年輕人的婚戀觀，在代際溝通中尋求理解。”

創新勢在必行

開播近7年，《非誠勿擾》不斷進行微調，通過“愛轉角”“爆燈”等細節創新，在探索中穩步前進。從2016年11月10日開播的第600期開始，節目連續4期采用女選男模式。面對24名男生，上場的女生自信果敢、勇于追愛的舉動給觀眾留下深刻印象。這一形式推出后，節目收視率增長20%。數據顯示，四期女選男特別版節目CSM52城平均收視1.4%，收視份額4.85%，領跑衛視周六晚間同時段常態節目。

為了解特別版節目效果，《非誠勿擾》官方微博同時發起調查。截至1月7日，79.1%的網友選擇“特別版看點十足，十分期待”。對于僅有4期的新形式，很多觀眾留言“沒看夠”。

《中國式相親》在籌備階段就確定起用金星擔任主持，這也使得相親綜藝從觀眾習慣的男性視角向女性視角切換。同時，該節目的錄制現場非常復雜，嘉賓和異性嘉賓父母所在的第一現場、異性嘉賓所在的玻璃房第二現場，嘉賓父母所在的第三現場，讓網友大呼“好復雜”“腦洞大開”，金星則要往返于前兩個現場，幫助嘉賓確認異性嘉賓信息。而未曾謀面的男女嘉賓通過對方的其他因素進行判斷，有效避免了長相先入為主導致的判斷偏差。現場觀眾通過彈幕和投票方式，可以為嘉賓最終決定提供建議和參考。

《單身戰爭》團隊在戶外真人秀和游戲競技方面有著豐富經驗，在鄧峰看來，將真人秀和游戲競技元素融入相親節目，更符合當下年輕人交友方式。“相較傳統相親模式，年輕人更青睞通過桌游等社交游戲與異性建立聯系，游戲+相親在現實婚戀市場上也有需求。游戲競技能讓參與者忘記相親的目的，更自然地展現自己、結交異性。”岑俊義表示。

“隨著戶外真人秀的興起，觀眾欣賞口味、欣賞層次大幅提高，僅僅通過視頻片段、嘉賓介紹去認識一個人已經不夠，通過真人秀的方式展現嘉賓的真實性格，是可以持續挖掘的新方式。”鄧峰說。

相親綜藝回歸真實

打造《中國式相親》的智周文化傳播有限公司宣傳統籌劉宇哲表示，從以往相親綜藝存在的問題來看，除節目類型太過單一外，個別嘉賓報名參加節目的目的不純，在真誠度上大打折扣，給觀眾留下“作”“不真實”等印象。“以中國式相親，有爸媽更放心為口號，融入父母元素，我們希望節目更具真實性和可信度。年輕人有時間玩，但父母可沒有精力在這兒耗。有父母參與，讓交友更加真實。這種形式也是以往同類型節目沒有的，觀眾會覺得很新鮮。”

尋找100位性格各異、個性鮮明并有婚配需求的素人，對于《單身戰爭》團隊來說并非易事。為了營造相親氛圍，節目組采用“強規則”：在正式開拍前，男女嘉賓分別被安排在不同的住處，沒有機會提前認識，直到開拍之后才第一次見，由此更好捕捉在面對不同類型異性時，嘉賓的真實反應。同時，盡管通過游戲角逐獲勝的男女嘉賓數量有限，但其他嘉賓也可以在這個過程中結交到自己喜歡的異性。

鄧峰告訴《綜藝報》，“節目每期需要100名嘉賓，六期節目錄制下來，就需要600名嘉賓，因此，建立一個龐大的數據庫非常必要。團隊在2個月的時間內不止一次去過上海、成都等十余個城市，共搜集5000名有婚戀需求的男女，通過篩選，建立了2000人的嘉賓數據庫。職業涉及各行各業，年齡覆蓋18到40歲，且平均年齡在24到28歲之間，基本確保樣本能夠呈現其所屬群體的價值觀和婚戀觀。”

面對相親綜藝扎堆的2017年，各大節目團隊都充滿信心。張毅認為，“有競爭是好事，能讓該類型節目重新回歸，增加話題討論度。”鄧峰表示，“不敢說《單身戰爭》會成為爆款，但品相蠻好的，很有意思。”劉宇哲則提到，《中國式相親》就是要打造一款與眾不同的綜藝節目，因此對收視充滿信心。