中國影業(yè)挑戰(zhàn)2017

王倩

2017新年大幕拉開，中國電影業(yè)又站到了新的起點。

回顧剛剛過去的2016年，據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局公布的數(shù)據(jù)，全國全年電影票房457.12億元，同比增長3.73%；城市院線觀影人次13.72億人，同比增長8.89%；全國銀幕41179塊，超過美國，位居世界第一。多年超過30%的票房增幅在2016年放緩，既是產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展后的自我調(diào)整，也是產(chǎn)業(yè)結構性優(yōu)化的必經(jīng)過程。

行業(yè)對2017年寄以更大期望，萬達集團董事長王健林在2016年中國企業(yè)領袖年會上表示，2017年電影業(yè)將迎來兩位數(shù)以上的增長。與此同時，更大挑戰(zhàn)也擺在中國電影人面前。除了本土市場的內(nèi)部競爭加劇，“好萊虎”的進一步逼近也迫在眉睫。2012年，中美兩國政府就進口片配額制度簽訂《中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄》，5年后的2017年2月17日，雙方即將就此進行第二輪談判。按照慣例，進口片配額可能進一步或全面放開，國產(chǎn)電影將面臨更激烈的競爭。

對此，2016年的市場已經(jīng)釋放出信號。457.12億元的全年總票房中，進口片票房190.49億元，比2015年增加21億元；有數(shù)據(jù)顯示，年內(nèi)內(nèi)地上映的進口片數(shù)量由2015年的63部增加至92部（其中幾部屬于文化交流項目），國產(chǎn)影片與進口影片交鋒加劇已成不爭事實。

可喜的是，經(jīng)過多年競合，對于曾談之變色的“狼來了”，中國電影人如今呈現(xiàn)出更為自信與開放的心態(tài)。中國電影合作制片公司總經(jīng)理苗曉天在接受《綜藝報》采訪時表示，國產(chǎn)市場已經(jīng)逐漸適應與外片共生，并展現(xiàn)出本土優(yōu)勢，“即便進口大片數(shù)量有所增加，對未來中國電影市場也不會有太大影響。”華人文化控股集團總裁徐志豪也認為，中國電影最脆弱的時期已經(jīng)過去，在未來，“優(yōu)秀國產(chǎn)片在票房表現(xiàn)上超過國外片的可能性越來越大。”

采訪中《綜藝報》發(fā)現(xiàn)，這樣的觀點在行業(yè)內(nèi)已基本成為共識，這是業(yè)界人士對中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的理性認識：首先是中國巨大的市場容量。馬云曾預言，中國電影市場規(guī)模未來會達到2000億元。市場研究公司IHS Markit和普華永道分析預測，中國2017年將成為全球票房最高國家，電影票房有望增長22%，達到104億美元。美國電影協(xié)會（MPAA）近3年發(fā)布的電影市場數(shù)據(jù)報告也顯示，全球票房增長的80%都來自中國的貢獻。在這樣的大前提下，我國政府積極推動更開放的國際化競爭成為必然趨勢。

其次是中國本土文化的競爭力。悠久富饒的中華文化為電影人提供了豐富的創(chuàng)作源泉和底蘊，對于在世界舞臺上講好中國故事、傳播中華優(yōu)秀文化，中國電影應該有充足的文化自信。事實上，在過去一年里，中國電影人取得了令人矚目的進步。數(shù)據(jù)顯示，2016年，國產(chǎn)電影海外票房和銷售收入38.25億元，同比增長38.09%。除了文藝片在國際屢獲獎項，以《長城》和《功夫熊貓3》為代表的中外深度合作合拍越來越頻繁。

再次是產(chǎn)業(yè)積極升級，市場逐漸成熟。近幾年，國內(nèi)電影創(chuàng)作和投資環(huán)境改變，觀眾漸趨成熟，以及互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展等多重因素，共同促進了產(chǎn)業(yè)和市場的升級與進步。國產(chǎn)影片工業(yè)化制作水準逐步提升，類型愈發(fā)多元；國內(nèi)院線積極拓展、合并重組，中國藝術電影放映聯(lián)盟的成立也為分線發(fā)行邁出重要步伐；產(chǎn)業(yè)鏈延長，電影營銷多樣性凸顯……與此同時，中國資本在海外日益活躍，從制作、發(fā)行、放映各環(huán)節(jié)積極布局，不斷提升自身國際競爭能力。

來自政府的政策支持為行業(yè)帶來諸多利好。2016年，作為“文化產(chǎn)業(yè)第一法”的《電影產(chǎn)業(yè)促進法》終獲出臺，對進一步規(guī)范并放開電影市場，增進市場活力起到積極作用；針對電影市場快速發(fā)展中出現(xiàn)的各類問題，政府職能部門不斷加大整頓與監(jiān)管力度；新年伊始，電影主管部門將2017年定為“創(chuàng)作質(zhì)量促進年”，專資辦也發(fā)布了專項資金對優(yōu)秀國產(chǎn)影片獎勵的新政策等，都著力于扶持國產(chǎn)原創(chuàng)好內(nèi)容。

國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森在2016年10月14日召開的第二屆中國電影新力量論壇上指出：中國電影將會迎來更大的開放格局。2018年是一個時間節(jié)點，可能有更多的外國影片進入中國電影市場，可能有更多的發(fā)行渠道會活躍在中國的電影市場當中，中國電影將會面臨著公平原則支配下的挑戰(zhàn)。

在世界政治、經(jīng)濟局勢不斷變幻的大局勢下，未來的中國電影產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)與機遇并存，如何促進中國由電影大國向電影強國邁進，是擺在中國電影人面前的重要課題。正如業(yè)內(nèi)資深專家周鐵東所說，行業(yè)唯有戒除浮躁心態(tài)、苦練內(nèi)功、積極開拓、進一步提高自身競爭力，才能真正做到“與狼共舞”。