“五色旅游”設計

賴路燕++范玲俐++梁根琴++謝姝君

摘要：本文就如何充分發揮贛南旅游資源豐富這一優勢，提高其對當地經濟發展的貢獻率，運用營銷理念，提出贛南生態旅游開發策略。

關鍵詞：贛南 生態旅游 開發策略

中圖分類號：F5927文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2016）11-0223-01

贛南地域廣闊，旅游資源豐富，充分利用贛南旅游資源，激發贛南地區的旅游業的發展潛力，使贛南旅游資源豐富這一優勢發揮出最大的效益，對發展贛南經濟的發展有著非常重要的意義。

一、整合贛南生態旅游資源，打造精品“五色旅游”

“紅色”即革命圣地旅游，“客色”即客家文化旅游，“綠色”即自然觀光旅游，“橙色”即臍橙田園旅游，“古色”即宋城文化旅游。根據市場消費的需求和贛南旅游資源的特點（如下表），采取結合、融合、整合、聯合的方式，將“五色旅游”資源優化配置，加強區域協作，以此形成五色旅游相得益彰。

二、加大體驗設計，打造本土特色產品和服務

加大對體驗型產品的開發設計，滿足旅游者對體驗需求的日益高漲，提升旅游產品的核心競爭力。“五色”旅游的綜合開發可以依照體驗產品開發設計的原則，打造獨特的、針對性強的旅游產品，來滿足消費者的需求。

三、優化旅游消費結構，提高旅游消費總量

首先，應使旅游產品多樣化，提升旅游產品吸引力，使得游客流連忘返，以提高旅游者在贛南的消費水平，從而增加旅游收入。其次，刺激游客購物消費。充分發揮贛南本土特色，發掘民間特色工藝，并有機地與現代科技相結合，打造獨特的、有收藏價值的工藝產品，提升旅游者的購買欲望。最后，加強對贛南旅游從業人員的職業素質培訓，優化人才結構體系，吸納管理、營銷、外語等專業的高級人才，提高服務水平和質量。

四、加大市場推廣力度，為贛南生態旅游開發提供市場保障

旅游景點是需要有知名度的，因此宣傳推廣尤為重要。先要進行準確定位，樹立贛南生態旅游新形象。從贛南旅游資源的特點來看，贛南紅、綠、古、客、橙色資源都十分豐富，特別是紅色旅游資源是具有壟斷性的資源，“紅色故都”在全國具有很高的知名度。還有贛州被譽為“世界橙鄉”，贛南臍橙品牌馳名全國。同時，贛南還有“江南宋城”“客家搖籃”的美譽。在準確定位主題形象的基礎上，利用各種營銷手段，加大宣傳推廣的力度，進一步拓展客源市場。

參考文獻：

[1]易弘鍵.贛州市紅色旅游綜合開發研究[D].湖南師范大學，2010.

[2]盧杰，李紅勇.基于文化資源開發的江西特色文化產業集群發展路徑[J].企業經濟，2015，12：124-127.