購物中心室內創意街區的氛圍營造

孟東生，奚茜，張馨予

（河北工業大學，天津 300401）

購物中心室內創意街區的氛圍營造

孟東生，奚茜，張馨予

（河北工業大學，天津 300401）

創意街區是指集休閑、娛樂、餐飲、購物、旅游等于一身的開放式街區。購物中心室內創意街區，顧名思義，指的是將創意街區建立在購物中心內部，同時兼具創意街區的形式與功能。筆者經過多地調研與資料查閱，將購物中心室內創意街區的氛圍營造從以下四個方面進行了歸納總結與深入研究：利用色彩進行氛圍營造、利用光進行氛圍營造、利用材質進行氛圍營造、利用景觀小品進行氛圍營造。其中主要切入點為滿足不同顧客的不同心理需求。

購物中心室內創意街區；氛圍營造；顧客心理需求

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一、利用色彩進行氛圍營造

蘆原義信認為，在工業還未如此發達的過去，一座城市的色彩來源于當地的自然環境。比如在希臘的愛琴海地區，當地的建筑都是用本地出產的石灰涂刷在建筑外立面，使得整個愛琴海地區呈現出自身特有的色彩。然而在工業極其發達的今天，各種顏色的建筑材料使人眼花繚亂，因此讓建筑也披上了五顏六色的外衣。色彩所帶來的城市美感是顯而易見的，色彩同樣是容易識別的視覺元素，莊子說道：“……故視而可見者，形與色也。”由此可見，色彩與形狀是感知一個事物的首要條件。在室內創意街區的氛圍營造中，色彩起著主導的作用，利用不用的色彩配置可以營造出不同的環境氛圍，在增加空間辨識度上十分重要，與此同時也使得購物中心形象感知度上升。

色彩是一種十分直接的視覺感受，可以表達出人們的復雜且微妙的情感，色彩的搭配從古至今都是一門值得考究的理論。正如偉大的畫家梵高所說的，沒有不好的顏色，只有不好的搭配。色彩帶給人們的不同心理感受和感官沖擊，使得色彩成為室內設計當中的靈魂所在，空間的個性表達、層次的豐富以及空間秩序和表達的情感等都與色彩的搭配密不可分。購物中心室內創意街區的色彩營造包括室內創意街區內建筑外立面的色彩、地面鋪裝的色彩、標識牌的色彩、景觀設施的色彩、裝飾物以及植物等的色彩。色彩能決定整個室內創意街區的格調氛圍，給參觀人第一印象，如視覺和藝術氛圍的差異感受，使得觀者產生第一視覺印象，可以直接打動人心，與此同時，色彩帶給人們的聯想情感，也使得氛圍營造得到無限延伸，產生第二印象甚至更多的聯想情感。

色彩在營造空間氛圍的手法上極為豐富。為了營造不同的主題氛圍，色彩的運用也要遵循不同的手法。在購物中心室內創意街區中，色彩的運用應該遵從以下幾點原則：

1.色彩的運用要與室內創意街區的主題相一致。

2.使得室內創意街區的形象差別個性化，打造特色化街區色彩。

3.以人為本，把握顧客心理需求，營造滿足顧客心理需求的色彩空間氛圍。

4.充分考慮藝術性的表達。

5.要有節奏感。

隨著經濟、生活水平的提高，人們對于藝術生活的品質要求逐漸提升，審美情趣也隨之提高。而群體的不同，需求也會不一樣，因此室內創意街區色彩的營造要滿足不同群體的心理需求，必須與時俱進，不斷探求不同群體對于色彩的異化需求。

二、利用光進行氛圍營造

美國著名現代建筑師路易斯·康說過：“設計空間就是設計光亮。”如果從視覺角度上來說的話，沒有了光就沒有了一切。空間的形成、改變甚至破壞都可以通過光實現，光對于人們的心理產生很大的影響，也直接影響了人對于空間大小、氛圍、物體的質地、形狀以及色彩的感知。光的基礎作用以及物質屬性是照明，通過照明，光可以對空間進行界定、分割室內空間、區分空間功能；由于光的明暗、色彩以及動態因素會直接影響人們的感官，因此光的精神屬性使得光對于人們的心理產生影響，同時對于空間的藝術氛圍營造起著決定性的作用，趨向于實用性及藝術性的有機結合。光在空間中的投射、反射、聚集等行為，形成了不同的光影視覺效果，從而激起人們強烈的共鳴，形成一種特定的環境氛圍。

天津大悅城“5號車庫”室內創意街區在室內設置了大面積的落地玻璃，給自然光源一個入口，溫柔的自然光源透過玻璃窗斜照進街區當中，與此同時配合著人工照明，“5號車庫”的人工照明也是一大亮點，燈光可以產生多種變化，隨著四季變遷，隨著時間跳躍，隨著主題場景而變化，靈動十足非常有代入感，深處其中，可以在室內感受午后夕照的魅力，可以享受燈光變幻帶來的心靈沖擊。光影的變幻可以使得靜止的空間產生動感，也可以給毫無活力的墻面增加色彩，能使得材料的質感更加動人。

在購物中心室內創意街區中的光的設計對于整個室內創意街區氛圍感的營造起到至關重要的作用，根據室內創意街區的主題定位、功能布局、特定氛圍營造等實際情況需求來確定燈光的具體設計。與此同時也要結合創意街區的客群定位進行燈光設計，不同的群體對于燈光氛圍的體驗需求也是不同的，例如大悅城“騎鵝公社”定位是18-25歲的年輕顧客，喜歡標新立異而新奇的事物，因此光的設計要有個性并且主題性鮮明；而“5號車庫”的定位是輕熟人群，較注重品質生活以及返璞歸真的生活態度，因此光的設置應具品質感、格調感。購物中心室內創意街區的燈光設計要始終本著吸引消費者的原則，引發顧客的好奇心，滿足顧客心理需求，吸引客流。

三、利用材質進行氛圍營造

室內空間總體形象是室內結構、材質等因素的綜合體，材質的運用同樣是營造空間氛圍的重要因素。材質的挑選要根據空間氛圍想要體現出來的主題性進行選擇，遵循材料本身的特征以及功能來進行主題性的表達，以此來滿足人們對于空間氛圍設計方面的各種需求以及人們對于空間審美的追求。

材質的運用可以直接激發人們對于整體空間的情感，不同的材質將會表達出完全不一樣的室內氛圍情感，丹麥設計師威卡雷·克林特曾經說過：“用正確的方法處理正確的材料，以率真和美的方式去解決人類的需求。”因此，在選用材質的時候，要首先考慮滿足不同人群的不同需求，同時注重不同材質帶給人們的不同心理感受。在材質的選擇上，材質的軟硬度、色彩、質感以及明度等都是會造成不同心理感受的因素。例如如果選用表面粗糙、凹凸不平的材質，就會使得材質產生清晰的紋理，給人帶來一種雅致、優美的的情感體驗；如采用金屬類的材質，就會給人帶來一種冷靜、理智的感覺；木材則是令人感到輕松自然的材質……

在進行室內氛圍營造的工作中，選擇什么樣的材質將直接關乎著空間氛圍所展示出來的情感效果，同時，材質最為直接的體現是它自身帶給人觸覺以及視覺的感受，能給人們內心深處帶來直觀的情感觸動。天津大悅城“5號車庫”創意街區在選擇建筑材料時根據自身主題定位——堅持本源，回歸自然，選擇了原木建材歐松板，大面積的天然材質以及紋理給空間帶來了自然品質的美，體現了綠色環保的設計理念。“5號車庫”對于材質的運用準確的把握了其目標客群——25～35周歲的輕熟人群的心理需求——在忙碌之余渴望回歸自我，返璞歸真，又注重生活品質的潛在需求。

四、利用景觀小品進行氛圍營造

在室內創意街區中，按照方位來講，將景觀小品分為：頂面景觀小品、立面景觀小品與地面景觀小品。細化來講，頂面景觀小品包括：橫幅、燈具、彩旗等位于上方的物體；立面景觀小品可理解為墻面上的裝飾；地面景觀小品包括：座椅、指示牌、雕塑、植物等立于地面上的物體。

景觀小品屬于部分點綴性設計，雖然面積不大，但對于主題性的表達往往具有畫龍點睛的作用。其中最能表現室內創意街區主題性的景觀小品包括雕塑、指示牌和燈具等。位于天津大悅城的“5號車庫”創意街區的入口處，有一尊名為“Sound of silence”的巨大雕塑，十分顯眼，他沒有耳朵和嘴，兩只夸張凸出的眼睛，無以名狀的神秘感，帶觀者融入“5號車庫”沉默而有力的氣場，時刻傾訴著街區的主題，不要太過急于表達，那只會使我們忘記聆聽，訥言，是智者的處世之道，也是匠人氣質的組成部分。僅僅一座雕塑就已經把整個街區的主題氛圍表達的淋漓盡致。上海大悅城“摩坊166”室內創意街區中的霓虹街模仿香港招牌林立的霓虹燈下的街頭場景，五顏六色的招牌與燈具延伸到并不寬敞的街道上面，使人一下有種置香港本地的錯覺，整個環境氛圍一下子被烘托出來。

購物中心室內創意街區的氛圍營造最終目的是為了吸引消費者，從而提高客流量，促進消費，因此對于滿足顧客的需求要擺在首位，尤其是在生活以及經濟水平不斷提高的現代社會，人們不僅僅滿足于物質上的需求，轉而更多的是需求心理上的慰藉，因此在氛圍營造之前，要充分了解顧客的心理需求，在此基礎上，才可以把氛圍感營造的恰到好處，才可以真正的吸引到顧客，從而為購物中的長期運營產生積極而深遠的影響。■

[1]單偉．材質在室內設計中的情感體現[J]．藝術與設計（理論），2014（7）．

[2]程方慧．淺析設計心理學在室內設計中的運用[J]．西部皮革，2016，38(8)：62.

[3] (日)蘆原義信.街道的美學[M]．天津：百花文藝出版社，2006.

[4] 胡一可，丁夢月．解讀《街道的美學》[M]．南京：江蘇鳳凰科學出版社，2016．

[5]李超．商業綜合體環境視覺體驗性設計探討[D]．雅安：四川農業大學，2015（6）.

Indoor Shopping Center Creative Block Ambience

MENG Dong-sheng，XI Xi, ZHANG Xin-yu
(Hebei University of Technology,Tianjin 300401,China)

Creative street refers to the leisure, entertainment, dining, shopping, tourism is equal to an open block. Shopping Center Interior creative neighborhood, as the name suggests, refers to the creative neighborhoods built in the shopping center, while both creative blocks of the form and function. The author after much research and information access, the shopping center indoor creative atmosphere of the atmosphere from the following four aspects of the summary and in-depth study: the use of color atmosphere to create, the use of light to create an atmosphere, the use of materials to create atmosphere, Landscape sketch to create atmosphere. The main point of entry is to meet the different psychological needs of different customers.

shopping center indoor creative neighborhood; atmosphere to create; customer psychological needs

G124

A

1008-2832(2017)07-0054-02

檢 索:www.artdesign.org.cn