廣播節目科學編排策略小議

賈莉莉

摘 要 近年來我國廣播行業取得了飛速發展，而廣播節目的編排水平在很大程度上決定著廣播節目的吸引力，為了更好地滿足聽眾的需求，廣播行業必須高度重視廣播節目科學編排的重要性，并且應該采取各種有效措施提高廣播節目編排的科學性。文章重點探討廣播節目科學編排的策略，進而為廣播傳媒行業的節目編排工作提供借鑒和指導，以更好地推動其發展。

關鍵詞 廣播傳媒行業；節目編排；策略分析；科學性

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0105-02

廣播節目編排的科學性在很大程度上推動著廣播行業的發展，現階段我國廣播傳媒行業已經取得了巨大的發展成就，但是為了更好地滿足聽眾的需求，進一步促進廣播傳媒行業的發展，就必須不斷提升廣播節目編排的科學性。本文筆者通過深入實地的調查分析，總結了很多提升廣播節目編排的措施，具有較強的現實意義。

1 廣播節目編排概述

1.1 廣播節目編排的內涵

廣播節目編排主要是指把待播出的節目提前編排組合成一系列的節目播出流程，它是對節目播出架構的綜合規劃，體現為節目播出表的安排。廣播節目編排工作是保證廣播業有序發展的重要環節，節目編排是實現廣播媒體整體功能的手段，單個節目同整個宣傳格局融為一體，才能達到預期效果。工作人員在廣播節目編排過程中應該采取科學有效的方法，從而保證廣播節目編排的科學性，廣播節目編排不僅僅是節目簡單的排列組合，而是在有限的時間范疇內，把諸多單個節目按時間流程有序地納入到延續的節目中去。

1.2 廣播節目編排的原則

廣播節目在編排過程中必須堅持基本原則，這樣才能保證廣播節目更好地滿足聽眾的需求，工作人員堅持基本原則是實現廣播節目編排科學性的基礎，其中廣播節目編排需要堅持以下幾種基本原則。

第一，導向性原則，堅持這一基本原則是保證廣播行業得以生存和發展的基礎，導向原則既是應該以市場為導向，充分考慮到聽眾的實際需求。廣播節目是滿足觀眾的視聽需求而存在的，所以在編排時要充分考慮到觀眾的心理需求堅持市場為導向，采取各種有效措施不斷滿足聽眾的實際需要，這不僅僅是廣播節目編排應該堅持的原則，而且也應該成為廣播行業經營的基本原則，這樣才能推動我國廣播傳媒業的健康可持續發展。

第二，整體性原則，工作人員在廣播節目編排的工作中都應該堅持整體原則，這樣有助于將廣播節目作為一個整體看待，只有具有統一的理念，才能很好地將每個廣播節目結合到一起。如果工作人員不堅持整體性原則，就會導致廣播節目的編排沒有一定的規律，進而給聽眾一種雜亂無章的聽覺效果，這不僅僅不利于滿足聽眾的實際需求，而且還會給廣播業的發展帶來一定的負面影響。目前我國廣播媒體業在節目編排中應該保證貼近生活、貼近群眾、貼近實際，實現三者的有機統一。

第三，特色性原則，這種節目編排原則主要是要求工作人員應該突出獨創性和特色性來進行廣播節目的編排。當下我國廣播節目的種類較多，而且數量較大，為了能夠滿足聽眾的要求，廣播行業在節目編排的過程中就應該注重創新，轉變思路，從而保證廣播節目的編排更加新穎，進而給聽眾帶來獨特的聽覺享受。

第四，政策性原則，廣播節目在編排的過程中應該保證編排好的節目不偏離政治方向，能夠傳遞社會正能量，并且符合各方面的政策規定，這就要求工作人員在廣播節目編排的過程中應該對其內容進行了解，一旦發現和政策相沖突的內容，我們應該第一時間進行處理，以保證廣播節目的編排結果符合相關政策規定。

1.3 廣播節目科學編排的重要性

廣播節目科學編排能夠充分考慮到聽眾的實際需求，并且能夠將自身的廣播節目資源最大限度地整合到一起，實現最佳的效果，從而吸引更多的聽眾，提高廣播節目的收聽率，這不僅能夠在很大程度上滿足人們的需求，提升人們生活的品質，而且還能夠實現廣播行業的進一步發展。現階段我國廣播行業的競爭也較為激烈，而廣播節目編排的科學性就可以在很大程度上增強廣播電臺的競爭實力，從而在同行內樹立自身獨特的競爭優勢[1]。

2 廣播節目科學編排的策略分析

2.1 滿足聽眾多樣化需求

廣播節目編排工作應該以聽眾的實際需求為基礎，因此為了保證廣播節目的編排工作更加合理科學，廣播電臺就應該定期組織專業人員深入社會開展實地調查，并且對聽眾的實際需求進行詳細的記錄，這樣可以為后期的廣播節目編排工作提供更多的數據支持。廣播電臺應該對聽眾進行細分，具體可以根據年齡、收入、職業等標準將聽眾劃分為不同的群體，之后就可以根據實際情況為不同的聽眾群體提供不同的廣播節目內容。同時廣播節目為了更好地滿足聽眾的多樣化需求，就必須了解聽眾的作息時間，并且將作息時間大致相同的群體劃分為一類，這樣可以根據不同的時間段來安排廣播節目，例如在早上為晨練的人播放相關的廣播節目，在出租車高峰期出行時，為出租車司機播報相關的廣播節目，從而提高廣播電臺滿足聽眾多樣化需求的能力水平[2]。

2.2 充分考慮自身資源

廣播電臺工作人員在進行廣播節目編排的過程中應該對自身實力有一個較為全面深入的了解，主要了解各個廣播節目的內容、時長、面對的觀眾群體等內容，這樣才能保證廣播節目的編排具有較高的收聽率。廣播節目的編排應該采用科學的方法，這樣才能將廣播電臺自身的資源充分發揮出來，例如在播放一個聽眾數量較多的節目之后，可以推出一個新節目，這樣可以為新節目帶來更多的聽眾，當然要想保證聽眾的數量還是需要節目自身具有較強的吸引力。同時廣播電臺還可以通過將同類節目安排在一起的方式形成規模效應，這樣可以最大限度的將目標聽眾群體結合到一起，形成較大的競爭優勢。

2.3 充分考慮競爭者的情況

現階段我國廣播行業的競爭較為激烈，為了在激勵的競爭環境中突出自身的優勢，廣播電臺更應該詳細了解競爭者廣播節目的實際情況，以便于采取性質有效的措施加以應對。廣播電臺在應對競爭廣播節目時可以采取兩種方法：第一，正向策略，就是在與其他媒體的競爭過程中，主動出擊，與其安排相同或相似的節目，以形成競爭之勢，爭取受眾分流，收獲一定量的目標受眾。這種策略的運用要慎重，做得好，將有利于自己品牌的形成或擴大，但同時也有相當大的市場風險，很容易使自己的節目陷入同質化的泥淖而不能自拔。第二，反向策略，就是避開鋒芒，在同一時段安排與其他強勢媒體不同的節目內容，以爭取剩余觀眾群。具體采用何種方式應該根據廣播節目的實際情況確定。

2.4 滿足廣告商的具體要求

廣告商是廣播電臺主要的利潤來源，因此廣播電臺在對節目進行編排的過程中應該充分考慮到廣告商的具體要求，并且應該在廣播節目編排之前與廣告商進行協商溝通，及時的反映相關的問題，一旦確定廣告商的要求之后就必須保證廣播節目的編排體現廣告商的要求，從而實現雙方的共贏。

2.5 充分考慮政策規定

為了進一步規范廣播行業的秩序，我國有專門的主管部門負責廣播行業的管理，并且制定了一系列的規定和要求，因此工作人員在進行廣播節目編排的過程中必須保證符合相關的政策規定，并且能夠經得住有關部門的檢驗，廣播電臺必須在遵守政策規定的基礎上靈活創新，以更好地滿足聽眾的實際需求[3]。

3 結束語

綜上所述，廣播節目編排的科學性在我國廣播行業發展中占有十分重要的地位，因此工作人員在進行廣播節目編排的過程中應該堅持基本原則，并且采取必要的廣播節目編排策略，不斷提高廣播節目編排的科學性，進而滿足聽眾的多樣化需求，同時為促進我國廣播媒體業自身快速發展提供堅強的后盾。

參考文獻

[1]丁玉敏.淺談廣播節目的科學編排[J].新聞傳播，2011（11）：111.

[2]陳永鑫.廣播節目編排中的競爭策略[J].青年記者，2009（24）：67-68.

[3]榮燈平.淺談如何做好廣播節目編排工作[J].新聞研究導刊，2015（20）：126.