主持人在視頻節目中的新型定位

馮鈺茹

摘 要 隨著互聯網的不斷發展，移動化科技讓我們迎來了“小屏時代”，而移動端的普及，讓人們對于視頻的需求產生爆炸性增長，各類真人秀和網絡自制劇等視頻節目大膽突破常規、勇于銳意創新，對參差不齊的主持人專業素質提出了新的要求。作為一名主持人，除了具備基本的銜接職能、敘事職能、溝通職能和掌控職能外，還需要有所突破。突破節目的循規蹈矩，突破觀眾的交流距離，突破自己本身的角色定位。最重要的兩個新型定位就是“正能量引導者”和“觀眾代言人”。

關鍵詞 主持人；新型定位；正能量引導者；觀眾代言人

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0097-02

隨著互聯網的不斷發展，移動化科技讓我們迎來了“小屏時代”，而移動端的普及，讓人們對于視頻的需求產生爆炸性增長，網絡平臺的視頻雙向流動，極大促進了視頻平民化的發展。在2012年真人秀成為具有普遍意義的社會文化現象后，各種網絡新產品又在真人秀的基礎上衍生出網絡自制劇，而且在主題、風格、表演等方面漸趨成熟。這也就說明了，時代的發展不僅是科技的成熟，也是人們不斷打破傳統理念的一種革新和進步。因此，在各類真人秀和網絡自制劇等視頻節目制度大膽突破常規、勇于銳意創新的同時，也對參差不齊的主持人專業素質提出了新的要求。

1 現代主持人的新型定位

在中央電視臺編著的《〈電視節目主持人職業素質評價指標體系研究〉成果匯編》中，公眾對綜藝娛樂類節目主持人的形象做出了如下定位：“綜藝娛樂類主持人在19至45歲最適宜。具有大學文化程度，擅長表演，懂樂器，知識廣博，外形英俊靚麗。主持時能夠輕松自然、熱情活潑、笑容可掬、幽默風趣、并且具有豐富的表情、口齒伶俐、思路敏捷。在語言上，應具有悅耳的音質，語言運用準確，普通話標準，而且評議能夠口語化，生動活潑，與觀眾交流隨和。在性別上，公眾對女性主持人的傾向高于男性，但二者不存在質的差別。[1]”

在這個“娛樂至上”的時代，受眾生活水平、欣賞水平和視野的不斷提高，早已要求他們不能只僅僅遵循主持人在節目中的傳統基本定位。作為一名主持人，除了在節目中基本的銜接職能、敘事職能、溝通職能和掌控職能外，他們需要在節目中有所突破，突破節目的循規蹈矩，突破觀眾的交流距離，突破自己本身的角色定位，在原有的職能上，體現出對于社會的向導作用和對于受眾的人文關懷。其中，最重要的兩個新型定位就是“正能量引導者”和“觀眾代言人”。

現如今，太多人眾說紛紜，思想和觀念的多元化，要求主持人要始終根據國家政策和社會制度的發展，堅持正確的輿論導向，倡導主流價值觀，傳遞正能量。雜家型娛樂主持人將是未來發展的方向，特殊的工作崗位要求娛樂主持人應當成為具有較高綜合素質的復合型人才，即具有較高的政治素質，較強的政策理論水平，良好的新聞素養，深厚的文化功底，扎實的語言功力，又要培養某方面的特長技能，豐富自己的知識結構，只有這樣才能適應電視娛樂節目迅速快捷發展的需要[2]。

資源共融，利益共融，當今社會正在向多領域相互整合的方向發展，政治、經濟、國際、社會等，都需要主持人——這個公眾形象在正確的主流價值觀之上更有自己獨到的理解與思考。對于一檔具備獨特風格的節目，同樣需要一位具備獨立思想的主持人，同時要求主持人在全方面都擁有一定的基礎知識和見解，在風格特征上更要有獨樹一幟的本領，這往往能給節目看點加分，也能滿足期望節目能夠突破固定臺詞或者安排的觀眾心理，而這里說的獨立思想偏向于人格魅力和自己對于一些事情的獨到見解，他們的想法必須要建立在客觀公正的立場上去看待問題，給節目以外的觀眾以正確的輿論導向。比如在《蒙面歌王》中，雖然歌手李春波的復出和求婚事件讓在場所有人為之感動和流淚，但事實上，李春波的行為導致比賽無法正常進行，無論如何，“任性揭面”的李春波都需要離開比賽，接下來的選手才能公平地進行比賽。主持人李好在這種情況下，脫離感性，客觀的強調“這還是個比賽”，不偏離節目本質，提倡公平公正，推進節目正常進行，正是一個主持人掌控全場的典型范例。主持人在遇到突發情況時，往往過于感性，又或者過于冷漠，前者會讓整個混沌的場面雪上加霜，而后者則又會讓受眾不知所措。

作為一種傳播媒介，各類節目越來越追求迎合觀眾口味，主持人也應在不偏離本質的情況下，致力于站在和觀眾平齊的水平線上，把節目內容外的觀眾，引領進節目內容中，使觀眾的情感融入節目的主題中。這不僅是一位主持人的成功所在，也是當今社會所倡導的人文關懷的高度體現。娛樂節目主持人必須在必要時刻選擇替觀眾發聲，才能獲得認可。事實上，觀眾對節目主持人的需求變化很快，主持人必須根據觀眾需求的變化，對主持風格、語態、舉止做出相應的調整，只有站在觀眾的立場，才能吸引觀眾的注意力，為節目贏得收視率。比如在《我是歌手》中汪涵在事件發生后首先承認自己同樣也是始料未及，這個姿態迅速把自己拉到了和觀眾相同的水平線上而非對立面。汪涵從自身經歷講到感謝，懇切的娓娓煽情使得觀眾沒有因為孫楠的退賽而憤怒。整個過程，沒有懷疑炒作，也沒有指責節目組的疏忽。而后他提出需要3到5分鐘的廣告時間，先緩解自己的情緒，才能緩解觀眾的情緒。再一次回到現場，汪涵清楚地解釋了原委，這一舉動相當于把自己的思維脈絡展示給觀眾看，觀眾又一次感受到平等，有參與感，故而能夠給予汪涵最大的理解。

2 對具體案例的分析

我們可以根據上文中所提及的李好和汪涵的案例進行具體的剖析，在這里我把主持人李好和汪涵的表現大致分為四個階段。兩位主持人在節目中都遇到了突發性事件，他們的表現不僅反映出作為一名優秀主持人所具備的超高專業素質，也展現出他們問題解決和處變不驚的功力。

首先，兩位主持人在事情發生時，先確認了突發性事件是自然發生，并非節目組刻意安排，汪涵更是兩度詢問孫楠“是否”。

其次，他們在自己也始料未及的情況下，確定事件性質，認清自身角色，李好在評委和觀眾都還沉浸在歌手李春波事件中時，先是感性的參與其中，等到李春波離開舞臺后，立刻把自己放在一個理性的位置——點明“任性揭面”的李春波實際上是違背了這場比賽的規則的，把觀眾從感性拉回理性。而汪涵在觀眾和其他選手因歌手孫楠宣布退賽而陷入慌亂緊張的氣氛中時，承認自己同樣不知所措，把自己拉到了和觀眾相同的水平面上，使觀眾感受到自己的情緒被理解，被重視。他們把觀眾躁動的情緒快速降溫，完成了對于場面的把控。

然后，為了推動節目正常發展，李好再次強調了比賽規則，使得在場所有人擺正了心態，這對下一位PK選手是公平的，也是對《蒙面歌王》這個比賽的尊重。而汪涵緊接著用大段的時間展開了主題為“感謝觀眾”的獨白，一方面是進一步對觀眾進行安撫，暫時轉移了觀眾對于孫楠事件的注意力，另一方面也為自己的情緒穩定爭取了時間。汪涵的話無疑引領著在場所有人去感嘆一個歌手的不易，巧妙避開了觀眾懷疑的各種鋒芒。

最后，兩位主持人條理清晰，避免了所有的個人傾向和情緒，頂住尷尬和壓力，宣布比賽接下來的正確流程，最小化解決比賽不公平問題。

他們在整個事件中的幾個反應，從教科書的理論角度看上去十分基本，但能把基本功運用的得心應手不說，還能在新環境下突破新的角色職能，就是今天的大多數主持人應該學習的了。

隨著觀眾收視觀念的成熟以及電視受眾分眾化的趨勢，節目主持人在角色的定位中，并不一定要被傳統職能所禁錮，他們逐漸以“公眾人物”的身份出現在大眾視野，并帶有一定的品牌性和感召力。因此，他們可以順應這個發展趨勢，更深入融合進社會發展、節目各環節以及更多方面，更多地去接觸受眾，理解受眾，及時更新在這個瞬息萬變的社會中的潮流走向，從而能夠勝任社會導向、娛樂化教育、疏解壓力等更多的職責，成為具有綜合能力的新型主持人。

參考文獻

[1]胡運芳.電視節目主持人職業素質評價指標體系研究成果匯編[M].北京：中國廣播電視出版社，1999：98.

[2]吳郁，李金榮，尹力，等.電視節目主持人的綜合素質研究[M].北京：中國廣播電視出版社，2007：89.