縣級廣播電視臺如何與新媒體融合方面的思考

吳紅霞

摘 要 現階段，縣級電視臺與新興媒體之間的融合已經成為熱點話題，怎樣實現縣級電視臺與新興媒體之間的快速融合發展，不僅是促進縣級廣播電視臺生存發展以及謀求未來的必由之路，而且是鞏固其發展壯大的必然選擇。文章就縣級廣播電視臺如何與新媒體融合發展展開詳細論述。

關鍵詞 縣級廣播電視臺；新媒體；融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0079-01

目前，各級廣電媒體一直在積極思考以及探索與新媒體有機融合發展的腳步。縣級廣電媒體作為我國傳統廣播電視當中最基層，同時也是最弱勢的電視臺，怎樣在新媒體環境下健康發展，必須要借助互聯網思維實施重構，并且大膽實現跨區域聯合、跨媒融合以及跨界整合等，真正做強做優，從而找到屬于自己發展的一片天。

1 縣級廣播電視臺與新媒體融合所面臨的

挑戰

廣播電視從某種程度上講就是所謂的傳統傳媒，具體來說，傳統媒體主要是指與近幾年剛剛興起的網絡化媒體相比較而言的，其以傳統化的大眾性傳播方式作為主要傳播方式開展工作，也就是說借助某種機械裝置面向社會大眾進行定期的信息發布，從而為社會大眾提供教育、娛樂以及交流活動的傳統化媒體，主要包括電視、廣播以及報刊等[1]。而且人們習慣上的稱謂為：報紙、刊物是第一媒體，而廣播是第二媒體，電視則作為第三媒體，第四媒體是互聯網，第五媒體是指移動網絡，那么新興媒體主要是指什么呢？實質上，新興媒體主要是相對于傳統媒體來說的，兩者之間的區別并不是表現在出現時間先后上，而主要在于傳播方式以及傳播內容形式上，新媒體是與傳統媒體有所區別的，有著多種形式傳播形式以及內容形式的新型媒體。新媒體無疑會對縣級廣播電視臺發展帶來非常大的沖擊與挑戰[2]。

顧名思義，傳統從某種程度上代表著落后，而現代新興則代表著進步。縣級廣播電視臺的相關新聞工作人員必須要清醒認識到新媒體的重要作用，對具體的新聞工作進行全面思考，否則，縣級廣播電視臺將難以很好地生存下去，而且還會存在被淘汰的危機[3]。此外，廣大從事于縣級廣播電視臺工作的相關人員，應該有較強的緊迫感以及危機感，學會適應新形勢，始終保持超強的戰斗力，保證能夠立于不敗之地。

2 強化縣級廣播電視臺與新媒體有機融合發展的策略

1）增強縣級廣播電視臺的核心意識與公信力。不管是縣級性質的廣播電視臺還是現代化的新興媒體，其都有各自的核心，而核心就是我們所謂的主要內容，即新聞所具有的真實性，我們還可以將其稱之為公信力。從某種程度上講，公信力屬于廣播電視臺發展的生命線，是新興媒體難以比擬的。公信力屬于縣級廣播電視臺與新媒體進行融合的強有力武器。現階段，我們會聽到某某言論、某某消息是來源于互聯網的，但是真假難辨。而只要是從電視臺所發出來的消息，那么很難存在這樣的疑問了。究其原因在于廣播電視臺有著非常強的公信力。

2）提升縣級廣播電視臺的形象。我們可以說作品屬于作者事業的立身之本，那么質量就是廣播電視臺發展的生命，要想實現縣級廣播電視臺的可持續發展，獲得更大的生存空間，有效提升質量水平，使其不會被第三媒體、第四媒體以及第五媒體等吞噬，則必須要做到自身硬朗，堅持練好真功夫，并創新出一套新欄目。縣級廣播電視臺的新聞作品應該有你無我有，你有我優的意識，增強自身的發展實力，從而使自身的影視品牌以及欄目等獨領風騷，實現創優數量以及質量的突飛猛進。

3）加強跨區域聯合。互聯網時代的到來急劇縮短了在時空層面的變化，已經逐漸將世界轉變為了“地球村”以及“全球通”。此外，互聯網思維之下的媒體，也在一定程度上打破了現有的行政區劃，甚至沒有了地域層面的限制。這種情況下，反倒給了被局限在一個小范圍之內的縣級廣播電視臺互聯互通以及跨區域聯合的機會，當然在帶來機會的同時，也給縣級廣播電視臺的具體工作提出了更高要求。

為了實現新媒體以及縣級廣播電視臺的有效融合，相關管理部門應該在體制機制上進行大膽創新。具體來說，第一，促進體制創新，組建相關的廣電融媒體集團以及文化傳媒有限公司等，將員工轉化為股東，增強員工的主人翁意識。第二，兩者的融合應該實現三個有利于，也就是有利于生產力發展、綜合實力提升以及職工生活質量水平提升。結合規范化的節目生產規律以及簡政放權的原則，逐漸淡化官本位，實現一線職工多干以及多掙錢。不斷完善相應的管理制度體制，做到賞罰分明。第三，加強技術創新。可以成立專門化的新媒體技術小組，主要負責傳統媒體以及新媒體技術相互融合的工作，積極構建全新發展平臺，從而真正為媒體融合提供強有力的技術性支撐，促進廣播電視媒體資源的整合，建立起全面化的專業化內容數據庫，強化對于數據的收集與處理。此外，還必須要完善相應的手機客戶端平臺等，提升傳統媒體以及新媒體受眾的互動性以及參與性。第四，實現內容上的創新，將內容以及服務進行有機結合，推出能夠看得見、摸得著以及用得上的新聞節目，進而建立科學化的考評體系，兼顧節目生產以及節目效益，實現廣播電視臺內容生產層面的創新，強化信息時效性以及傳播有效性的結合，從根本上打造新媒體的影響力。

總而言之，新形勢下，判斷一個媒體是否有潛力，則可以看它離互聯網之間的距離，判斷一個縣級廣播電視臺在發展上有沒有活力，則需要看它與現代化新媒體之間的融合程度。因此，在實際工作中，縣級廣播電視臺必須要借助互聯網思維對媒體進行重構、增強核心意識與公信力、提升縣級廣播電視臺的形象、加強跨區域聯合以及創新相關的管理機制。只有用新媒體思維發展起來的縣級廣電，才可能獲得長遠發展。

參考文獻

[1]侯璟.論電視民生新聞在媒體融合時期的發展——陜西廣播電視臺都市青春頻道移動客戶端上線思考[J].今傳媒，2015（2）：110-112.

[2]張瑞婕.重構傳播價值生態鏈實現全媒體融合發展——關于網絡廣播電視臺運營發展的一些思考[J].聲屏世界，2015（4）：62-64.

[3]陶甚健.關于城市廣電與新媒體融合的實踐與思考——以紹興市廣播電視臺為例[J].中國廣播電視學刊，2015（5）：123-125.