新媒體環境下電視民生新聞面臨的挑戰與機遇

崔國棟

摘 要 民生新聞是電視新聞的一個重要組成部分，取材于百姓的日常，具有較強的人文性與故事性，自開播之初，民生新聞就獲得了廣大群眾的喜愛，發展比較迅速。但在當前新媒體技術日漸發展的大環境下，新聞傳播方式、速度等發生了很大的變化，這在很大程度上沖擊著民生新聞的發展。因此，相關電視民生新聞工作者應該正確認識新媒體環境下民生新聞面臨著的挑戰，并抓住發展機遇，以增強民生新聞的吸引力。

關鍵詞 新媒體；電視民生新聞；挑戰；機遇

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0060-02

自古以來，新聞活動都存在于人們的生活中，隨著社會的不斷發展進步，信息傳播速度加快，各種新舊媒體逐漸融合，新聞傳播的途徑更加廣泛，人們對新聞的要求不斷提高，新聞媒體之間的競爭日趨激烈。作為與百姓日常生活息息相關的新聞，民生新聞的受眾范圍一直以來都比較理想，但在近年來，“兩微一端”等新媒體逐漸被廣泛應用到人們的日常生活中，人們有了其他接收民生新聞的途徑，電視新聞不可避免的受到了沖擊。在這樣的情況下，電視民生新聞工作者應該正確應對挑戰，積極將新媒體技術應用到新聞工作中，為電視民生新聞謀求新的發展道路。

1 新媒體環境下電視民生新聞面臨的挑戰

1.1 受眾吸引力受影響

在對新聞進行傳播時，相較于新媒體，電視的及時性與互動性都比較弱，這增大了電視新聞吸引受眾的難度。新媒體被廣泛應用以后，微博、微信等新媒體中出現了大量的民生新聞，觀眾通過手機可以隨時隨地進行查看，了解相應的新聞事件，這給定時播出的電視民生新聞造成了較大的沖擊。有調查數據指出，我國手機端下載、收看視頻的用戶劇增，與往年相比，增長率達到了85%以上，可見，新問題的傳播范圍不斷擴大，很多觀眾不再定時守著電視機收看新聞，而是在手機上進行觀看，嚴重影響了電視民生新聞的關注度[1]。

1.2 新聞及時性受影響

通常情況下，電視民生新聞都是定時播出，很難實現現場直播，新聞發生到播出之間會有較長的間隔時間，這嚴重影響了民生新聞的及時性。雖然在傳統媒體環境下，民生新聞的及時性已經比較理想，但在當前的新媒體環境中，民生新聞的及時性往往難以實現，究其原因，主要是新媒體傳播速度較快，新媒體能夠在網絡上對新聞進行傳播，處于民生新聞現場的人員能夠通過手機、iPad等移動設備將新聞迅速傳播出去。在這樣的環境下，幾乎在發生民生新聞的同時，新媒體就能夠將其傳播出去，在很大程度上增大了電視民生新聞及時性的挑戰。

1.3 互動性不強的缺點逐漸暴露

與其他傳統媒體新聞一樣，電視新聞中也一直存在反饋這一弱項，電視新聞的載體是電視，電視媒介往往只能夠通過收視率來對觀眾的喜好進行判斷，難以準確了解觀眾的想法。而電視民生新聞一般是觀眾身邊發生的小事，如果難以實現與觀眾的及時溝通與交流，會嚴重影響到收視率。在目前的新媒體環境下，電視民生新聞互動性較弱的缺點更是逐漸被暴露出來，就拿微博來說，當受眾在上面看到民生新聞事件時，可以通過評論來將自己的看法表達出來，這極易吸引受到的注意力，贏得受眾的喜愛。但電視民生新聞很難實現這樣的互動，即使有的欄目開通了短信互動，但在這種互動中，觀眾仍然難以真正參與到新聞的評論中，難以將自己的觀點大膽表達出來。

2 新媒體給電視民生新聞帶來的機遇

2.1 新聞源更加豐富

在新媒體環境下，網絡與手機的普及范圍日漸擴大，發現民生新聞后，人們可以及時用手機進行拍照、錄像等，將新聞記錄下來，并傳到網上或者通知相關的新聞記者。這給電視民生新聞提供了比較豐富的新聞源。此外，記者可以在網絡上與網友互動，對相關新聞進行評價，并對網民的一些看法進行采訪和記錄，隨后將新聞客觀、深刻的報道

出來。

2.2 新聞傳播渠道增多

當前，為了適應新媒體，大多數電視臺都建立了自己的官方網站，以供網友及時登錄查看感興趣的新聞信息，因沒有定時收看電視而錯過新聞的現象將被避免，觀眾能夠長期對民生新聞進行關注。另外，新媒體為電視民生新聞提供了新的搭載媒體，當某一則電視民生新聞被上傳到網絡上后，不同地域的網友可以進行瀏覽與轉載，以引起人們的關注，在人員關注的背后，人們會注意到該電視臺或者該欄目，從而使該欄目的收視率得以提升。

3 新媒體環境下做好電視民生新聞的建議

3.1 創設品牌欄目

當前，電視民生新聞欄目琳瑯滿目，各電視爭相對同一則民生新聞進行報道，很容易導致新聞內容重復，難以保證新聞傳播質量，很難贏得受眾的喜愛。在這樣的現狀下，相關電視臺應該以本地區實際情況為依據，創設獨具特性的品牌欄目，具體來說，可以從以下幾個方面入手。

第一，加強新聞采編工作，對新聞內容進行篩選時，應該將現實新聞來源與網絡新聞來源結合在一起，選擇人們關注度高、報道性強的新聞內容。選擇好新聞內容后，需要對新聞進行深入的挖掘，開門見山，給新聞設置一個獨特、有吸引力的標題，擴大民生新聞的受眾范圍。

第二，更新新聞播出的形式，可選擇多樣化的內容來進行播出，使新聞觀賞性增強，比如，在對一則有嚴重暴力不能在電視上播出實際畫面的新聞進行報道時，可在保證新聞真實性的前提下，將其做成模擬動畫的形式，隨后將其展現的觀眾眼前，使新聞觀眾性增強。

第三，合理選擇主持人，主持人的素質直接關系到新聞播出的質量，主持人的品牌形象直接影響著電視民生新聞的收視率。因此，在對品牌民生新聞欄目進行創設的過程中，還需要對主持人進行選擇與培養，讓主持人應用人格魅力將觀眾吸引過來，進而擴大電視民生新聞的傳播范圍。

3.2 提高新聞質量

雖然與新媒體相比，電視新聞在及時性與互動性方面有著相對的局限性，但電視新聞歷經了較長的發展時間，早就總結了豐富的經驗，其中，電視新聞在專業性方面有著巨大的優勢。新媒體在對民生新聞進行傳播時，沒有核心的傳播者，新聞中包含著的信息沒有經過專門的整理，具有很大復雜性，難以全面、準確的將新聞客觀傳播出來。而電視民生新聞具有專業的新聞記者、新聞編輯、主播人員等，新聞傳播有嚴格的流程，可最大限度保證民生新聞的全面性與完整性[2]。因此，電視民生新聞應該充分應用這一優勢，進一步對新聞的質量進行提升，接收到一則民生新聞后，深挖其背后的故事，力求將新聞真實、深入的展現的觀眾面前。這樣，不僅可以讓受眾清晰、全面的了解新聞事件的起因、經過和結果，而且可以讓受眾通過新聞事件的表象，挖掘新聞事件的本質和內涵，從而使該民生新聞欄目被更多的觀眾接受。

3.3 主動融合新媒體

新媒體的發展有著廣闊的前景，在這樣的環境下，傳統媒體要謀求發展就需要主動融合到新媒體中，在新媒體中找到適合于自己的發展方向與路徑。在挑戰與機遇共同存在的新媒體環境下，民生新聞應該充分應用新媒體的優勢，注重新媒體受眾范圍廣、傳播速度快等優點，將新媒體作為介質，使自身的知名度得以提升。這樣才能讓不同地域的觀眾感受到本欄目的特色，并對其進行傳播，讓更多的人知曉本欄目，從而提高增加民生新聞的受眾人群。此外，電視民生新聞應該積極與新媒體合作，充分應用微信、微博等傳播渠道，將其作為新聞線索的一個獲取源，民生新聞采編人員應該時刻對微博、微信等進行關注，以及時了解新聞動態，及時發現有價值的新聞，在有限的時間內將新聞報道出來，使新聞及時性得以提升。與此同時，電視民生新聞欄目應該開通微信公眾號、官方微博等，借助新媒體與觀眾進行互動，及時獲得觀眾對節目的反饋，以對便于民生新聞工作的改進，使民生新聞質量得到有效提升。

4 結束語

新媒體時代的到來，人們可以利用電腦、手機等隨時隨地對民生新聞進行接收，并進行評論與二次傳播等，民生新聞傳播速度加快，而電視媒體難以突破這一點，新聞傳播的及時性與互動性難以得到保障。在這樣的背景下，電視民生新聞工作者不但應該清楚認識到新媒體給電視民生新聞帶來的挑戰，而且應該準確把握新的發展機遇，主動融入到新媒體環境中，將新媒體應用到民生新聞工作中，使電視民生新聞傳播質量得以提升，進而促進電視民生新聞的健康、持續發展。

參考文獻

[1]姚亮.電視民生新聞結合新媒體影響力的幾點思考[J].新聞研究導刊，2016（4）：130.

[2]王翎子，楊明松.守“實體”開“網店”新媒體環境下地市臺新聞節目創新策略[J].傳媒評論，2014（6）：114-115.