爆款誠可貴審美價更高

唐依敏

最近有賬號名為@MrBld的用戶在社交媒體Instagram上發布了一張法國奢侈品牌Louis Vuitton的毛衣照片引起熱議，該毛表上混合了supreme的經典logo以及Louis Vuitton的monogrdm花紋標志。隨后，業界有傳聞稱LouisVuitton將與supreme推出合作系列，截止至目前，Louis Vuitton暫未對此傳聞做任何評論。更早前，Louis Vuitton男裝創意總監Kim Jones在其社交媒體賬號上也發布了一張以monogrem花紋作背景的supreme品牌logo圖片，但該圖片很快就被刪掉了，本次傳聞再一次將兩個品牌合作的話題討論推向白熱化。

雖然現在合作的事炒得如火如荼，但是在2000年這兩家品牌還有著小小的過節，Supreme曾推出卸有類似Louis Vuitton的Monogrdm花紋標志的滑板，被Louis Vuitton要求其將所有侵權產品銷毀，原因是Supreme并未經Louis Vuitton批準使用Monogram花紋標志。

supreme在中國沒有一家品牌實體店鋪，甚至也沒有一家官方直營的品牌網店，但在中國越來越多喜歡街頭潮流品牌的年輕人中，引起了巨大反響和搶購。supreme的本意是最高、至上的，20多年后的今天，Su-preme已逐漸成為街頭文化的象征性品牌，其地位無可撼動，在消費者心中它甚至成為了一種信仰的象征。它的每一季新品發布都像蘋果新Iphone發布一樣，購買者排著長長的隊伍。

不禁讓人思索起究竟是何方神圣才能在當今這個網絡快速發展的時代里有著如此迅猛的號召力？James Jebbia在1994年創辦了supreme，正好那時街頭文化興起。James Jebbia的supreme產品以紐約剛剛興起的滑板運動為主軸，吸引了不少城中有名的滑板好手和街頭藝術家聚集到supreme的店面。漸漸地Su-preme成為了代表紐約街頭文化，特別是滑板文化的街頭潮流品牌。現在的年輕人熱愛消費但也追求叛逆，總愛抱著一種反商業的態度去購物，Supreme的品牌理念剛好契合了這種需求。

supreme在不斷鞏固自己的街牌老大地位的同時，還采用了饑餓銷售的手段。每次推出單品都是限時限量限購。導致熱門單品不斷被搶，外加各種二手交易的炒價，使得名聲更加大躁。如果是一名年輕的街頭愛好者。當然是渴望擁有一件別人買不到的supreme。supreme開店只開在它認可的城市，例如全球大城市，洛杉磯、紐約、東京、巴黎以及倫敦，開店選擇非常苛刻，supreme認為不具備開設店鋪的城市就堅決不會開設，這背后是supreme保持克制，不愿品牌過度曝光，保持神秘色彩。

近年來社交媒體形成的明星效應也為supreme的爆紅添上了濃墨重彩的一筆，如Rihanna、Kenye West和Jusdn Bieber等明星身穿supreme的照片在網上不斷流傳。曾經陷入業績低迷的運動品牌Puma正是在Ri-hanne的帶動下，品牌的負面聲音在不斷減退，品牌人氣回升，業績也開始增長。在這個時代里產品成為了網絡的附屬品，在跟風購買各種各樣的網絡爆款的同時，是不是也應該認真思索一下究竟什么才是你個人的審美？

生于天橋底，死在更衣室

將消費變成一種奇妙的信仰

不知道從什么時候開始大家的審美變得越來越一樣，似乎一有某種東西被大家夸贊就會形成一股搶購的風潮，在這樣的一個時代里，只有學會不跟風才能樹立起屬于自己的潮流，而隨性的街頭風成為流行也不過是被這樣的大勢所驅動。

不得不說隨性街頭風似乎越來越受到大家的喜愛，做個乖乖女的時代似乎離當代人越來越遠。一件隨性的帽衫搭配牛仔褲再配上有做舊質感的鞋子，再配上帶有鉚釘的鏈條包，既不會用力過猛又能顯得隨性自然。

TIPS 2017隨性街頭風正當時