新媒體和傳統媒體的互動與融合

楊林

摘 要 伴隨著我國社會的發展和進步，人們的生活方式發生了很大的改變，人們對于生活品質的追求也提升到了一個新高度，對于媒體的要求也越來越高，越來越多，希望通過媒體發布的信息更加真實、可靠，同時非常重視媒體發布信息的時效性。在這種時代背景下，重視新媒體和傳統媒體之間的融合發展成為重要的發展趨勢。文章針對新媒體、傳統媒體進行對比分析，一方面尋找兩者之間存在的差異，另一方面求同存異，加強兩者之間的互動和融合。

關鍵詞 新媒體；傳統媒體；互動；融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）23-0118-02

科學技術的發展，帶來了數字技術的發展和進步，媒體行業內部發生了很大的變化和改革，網絡媒體、運動設備媒體等新媒體的出現對傳統媒體造成了很大的沖擊，使得報紙、電視等傳統媒體不得不進行改革，以便更好的適應社會發展需要，提升自身的競爭力，從而能夠在新媒體沖擊下更好的發展和生存。在最近幾年的討論中，逐漸出現了新媒體代替傳統媒體的說法，但是這種說法是不可取的，其實新媒體和傳統媒體都各有優勢和劣勢，因此與其讓新媒體代替舊媒體，不如重視兩者之間的互動融合，對于整個社會發展也是更有益處的。

1 新媒體與傳統媒體的差別

1）覆蓋區域不同。媒體的傳播范圍被稱為是媒體的覆蓋區域，伴隨著科學技術的發展，網絡的傳播，網絡媒體的覆蓋領域不斷加深，尤其是互聯網時代下，移動設備和互聯網的融合，使移動網絡覆蓋了更多的區域，而微信、微博等互動方式的出現，手機媒體的影響力逐漸增大，用戶也在短時間內大量增加，具有很好的發展前景。在傳統媒體中，電視是最主要的媒體覆蓋工具，報紙由于時效性較低、傳播方式也比較受限，因此覆蓋率相對較低。

2）權威性不同。權威性是媒體職業品質、能力的代表，決定了傳播信息是否可以得到公眾的信任和認可，媒體的權威性受到了很大的影響，主要是由于自身的級別、傳播內容、傳播形式、受眾群體等決定的。傳統媒體的信息來源比較正規，信息的可靠性較高，在傳播過程中，信息傳播的準確性、真實性、可靠性高，信息也比較完整，因此傳統媒體權威性更強。新媒體在傳播過程中，有很強的互動性，信息來源也更加多樣性，任何人都有可能是信息發布者，信息來源廣泛，信息的真實性、準確性、完整性無法得到有效的保障，因此新媒體權威性相對較差。

3）即時性不同。即時性對于媒體發布和傳播的信息會有很大的影響，對媒體的競爭力也產生了很大的影響。傳統媒體由于審核嚴格，發布工序比較繁多，因此即時性較差。比如報紙在信息發布前，需要對信息采集、編輯、校對、版、印刷、傳遞、發布，所以到達大眾手里時，已經成為了過時的新聞。而新媒體可以在第一時間對所發生的事件或者是所要播報的新聞進行同步傳播，每一個人也可以通過網絡第一時間獲取信息，信息在較短的時間內就可以大量的進行傳播，傳播速度非常快。

2 新媒體和傳統媒體的互動與融合

1）促進信息傳播多樣性。信息發布和傳播形式可以確保信息資源共享，擴大媒體覆蓋范圍，達到較好的傳播效果。傳統媒體和新媒體加強互動和融合，可以不斷豐富傳播途徑和渠道，比如車載電視、電子雜志、手機報刊等都是兩種互動融合形成的新型的傳播方式。任何一種單獨的傳播渠道都不能夠獨占所有的用戶，因此兩者之間需要加強合作和交流互動，使得傳播渠道不斷豐富和多樣化。比如手機媒體就是一個很明顯的例子，手機媒體有兩個信息來源，一個是傳統媒體，另一個是新媒體，編輯獲取信息，利用互聯網獲取更加準確、有效的信息，從而使得信息傳播更加準確、及時，實現了兩種媒體的有效融合。同時手機媒體攜帶更加方便，用戶可以在網絡通信暢通的地方，隨時隨地進行信息瀏覽，并不會受到時間、地點的限制，同時用戶也可以隨時隨地獲取信息并且將自己感興趣的信息轉發給其他人，一方面是受眾，一方面又是信息的傳播者，加強了用戶和用戶之間的互動交流，發表自己的意見和看法，擴大了信息傳播范圍。

2）保留傳統媒體的權威性。在當前新媒體時代背景下，信息的權威性下降，因此實現傳播信息的真實、完整、可靠是所有媒體共同奮斗的目標，新媒體自身的權威性較低，因此在傳統媒體和新媒體融合發展過程中，需要保留傳統媒體的權威性。在具體融合發展過程中，可以選擇一些國內具有報紙品牌并且權威性較高的媒體，創建有影響力的網絡報紙，這樣一方面實現新媒體的時效性和傳播范圍廣的特征，另一方面也可以保留傳統媒體的權威性，形成具有較高知名度的新型媒體。比如雅虎網站、南方日報等多媒體合作，使得網絡內容更加豐富，同時信息覆蓋范圍更加廣泛，信息來源也更加真實可靠，因此在發展過程中，一定要重視傳統媒體和新媒體之間的互動交流合作，形成一個互惠互利的發展過程中，促進新媒體產業的繁榮發展。

3）發揮新媒體的互動性。傳統媒體傳播時，受眾不能夠自主選擇，只能夠被動的接收信息，也無法對信息提出自己的看法和認識，而新媒體的出現，給用戶提供了一個交流互動的平臺，媒體受眾也成為了傳播者，可以隨時發表自己的看法和理念。并且接收信息的途徑也更加廣泛。因此傳統媒體和新媒體互動融合過程中，需要充分發揮新媒體的互動特性，形成以用戶為中心，充分調動用戶積極性的發展模式。比如最近熱播的《喜劇總動員》這一檔節目，實現了和網絡媒體合作，進行同步播放，用戶可以一邊觀看節目，一邊發表自己的看法意見，表達自己對于參演人員、節目的喜好，也可以通過微信掃一掃等活動參與到節目活動中，增加了觀眾的互動性。

3 結束語

傳統媒體在信息發布、傳播過程中受到了很多方面因素的影響和限制，盡管信息比較真實、可靠，但是信息傳播的時效性較低，因此無法在互聯網時代下更好的滿足大眾的需要。新媒體則彌補了這一不足，確保了信息傳播速度，豐富了信息傳播途徑，用戶也可以隨時發表自己的看法和意見，但是新媒體信息來源多，真實性得不到保證，因此需要重視新媒體和傳統媒體之間的互動與融合，能夠取長補短，真正的發揮兩者的優勢，從而形成更加適合大眾的新型媒體。

參考文獻

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