新媒體時代報刊業轉型研究

陳曉珉

摘 要 新媒體的“來勢洶洶”對傳統媒體造成了前所未有的壓力，我國報刊業在經歷了20多年的迅猛發展后，從21世紀初就開始逐漸衰退，一時間“報紙消亡論”甚囂塵上。傳統報刊業能否突出重圍？怎樣突出重圍？文章分析了報刊業的現狀及其產生的原因，并對新媒體時代報刊業的轉型發展進行了探究。

關鍵詞 新媒體；報刊業；轉型發展；探究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）23-0085-01

1 報刊業轉型的必要性及背景

1）新媒體的出現和快速發展正在改變著人們的閱讀習慣。閱讀習慣就是人們在閱讀過程中積久形成的思維方式和行為模式。隨著科技的發展，多種新興媒體呈現在受眾面前，并讓受眾感受到了利用新興媒體閱讀的優勢，從而逐漸改變著受眾的閱讀習慣。有資料顯示，目前，我國成年人報紙閱讀率為六成左右。而截至2014年6月，我國網民規模達6.32億，其中18～30歲的青年人使用網絡普及率一直領先于其他年齡段，趨于飽和。30年后，這個群體將是社會中最具有話語權和購買能力的人群。因為他們是在網絡環境下成長起來的，網絡閱讀自然是其接觸媒體和閱讀的習慣。

2）與新媒體相比，報紙的優勢已不再明顯。20世紀90年代以前，作為傳統媒介的報紙具有廣播、電視無可比擬的絕對優勢，它攜帶方便、便于珍藏，擅長對新聞事件的深度報道。然而，傳媒市場在變化，大眾需求在提高，廣播、電視不斷轉型和革新；互聯網具有信息量大、高效便捷、時效性強等諸多特點，它的傳入和發展，讓智能手機、平板電腦等電子產品有了用武之地。

3）經營成本壓力大，逼迫報刊業轉型。報業的成本要遠高于網絡等新媒體，主要是投入在印刷設備和新聞紙張方面的成本。新聞紙張價格的全面上漲，使報刊業經營成本大幅度提高，整個產業鏈也將都會出現一些可變因素，從而對報業的發展造成一系列負面的影響，也在進一步縮小報業可盈利的空間。

4）新媒體的發展使其話語權、影響力和公信力在不斷增強。新媒體可謂無孔不入，它快速發展，并漸漸滲透到人們生產、生活的方方面面。信息實現了隨時隨地互動傳播，它的參與主體多種多樣、數量龐大、傳播速度迅猛、范圍廣，新媒體的話語權、影響力和公信力不斷增強，已逐漸呈現超越傳統媒體之勢。

2 新媒體時代報刊業轉型發展的對策

1）發揮自身優勢、善用互聯網思維，體現傳統報刊業的權威性。互聯網的發展使社會進入到了信息時代，信息量呈爆炸式增長。如何在海量信息中，最快找到有價值的、接近事實真相的信息，成了受眾的最基本需求。在溫州動車事故的報道中，第一條信息是網民通過微博發出的，引發了廣泛關注，一時間，眾多媒體轉發。但在這大量的信息中，必定有不客觀真實和片面的內容。廣東一家報紙先人一步，通過微博了解到新聞線索后，首先進行預告，再展開深入報道，對事故的直接原因、深層原因和處理過程，進行了全面、詳盡地報道，既滿足了受眾對新聞時效的要求，也發揮了報紙深度報道的優勢。大眾媒體雖然在時效性上不敵新興媒體，但卻掌握了新聞報道的話語權，報紙依然是受眾心中最權威的媒體之一。

2）通過媒體，融合促進自身發展。當今時代，新媒體不斷迅猛發展的大形勢下，傳統報刊業只有積極促進其新聞傳播與信息技術之間的融合，才能使自身得到發展。傳統媒體與新媒體之間的融合、相互滲透是一個必然趨勢，它將使報業從單向傳播轉為雙向傳播和多項傳播，也將提升媒體與受眾之間的互動性，拉近彼此的距離。報刊業應該充分結合各種新興媒體，實現音頻、視頻、圖文的突破。

美國媒介理論家保羅·萊文森在他的《新新媒介》一書中寫道，“新新媒介使每個人能創造媒介的內容，而且使世界各地的人們都能‘看到這樣的內容”。新媒體的出現改變了信息傳播模式，媒體間的融合與發展已成為傳統報刊業轉型的有效途徑。1997年1月，《人民日報》創建了人民網，它是中國最早進入國際互聯網的中央級新聞網站；人民網于2000年被列為“中央重點新聞網站”；“人民日報客戶端”2014年6月上線，人民日報形成客戶端、微信公眾號和法人微博三位一體的傳播布局，從單一的傳統紙媒變為融報紙、網站、微信、微博、刊物、客戶端、電子閱報欄、手機報、網絡電視、二維碼等于一體的多種傳播形態的全媒體模式。

3）開展活動營銷，帶動報刊業的發展。經濟社會的發展使媒體從僅滿足受眾的需求轉向滿足某個群體、某個區域和某些方面的需求轉變。活動營銷的實質是迎合在某一個區域的某一群體的需求，借助媒體的品牌和已有的優勢，通過活動，進行營銷。作為最具權威性和公信力的傳統媒體之一，報紙的營銷和推廣具有與生俱來的品牌影響力。報紙借助體驗、節假日活動和公益活動等進行營銷，可以實現社會效益和經濟效益的雙贏，同時，又可以滿足受眾需求，打造品牌形象。《淮河早報》是安徽淮南市內發行的綜合性報紙，從創刊開始，它就憑借強大的發行量，舉辦了各種展會、小記者體驗等大型活動，這些活動的舉辦，提升了自身形象，促進了營銷，也使受眾從中受益，產生了較大的影響力。

4）打“組合拳”經營報紙。過去很長一段時期，很多報紙是自籌自支、自負盈虧，僅僅依靠廣告和發行收入維持生存，渠道單一。而網絡時代，傳統報業逐漸走進生存的夾縫。近年來，我國一些網絡媒體的廣告量在不斷上升，甚至遠超傳統媒體，“來勢洶洶”的新媒體對傳統報業的生存面臨嚴重威脅。2013年10月，在第十三屆中國網絡媒體論壇上，人民網總裁透露：人民網目前年收入已逾7億元，遠超紙媒。面臨同行、廣播、電視、戶外廣告、網絡等新媒體的廣告競爭，傳統報業已不能僅僅局限于通過發行量和廣告收入盈利，要借鑒新興媒體的運營模式，也或借助和結合新媒體的資源優勢實現產業發展和雙方共贏。

3 結束語

新媒體的出現和發展改變了傳統報業的新聞生產、營銷模式、資本營運和盈利模式等。全媒體時代，傳統媒體報業要選擇一條順應潮流又適合自身發展的道路，這也是一個關系其生死存亡的重大問題。傳統報業應清醒地認識到：轉型發展是必然選擇。對于調查性新聞等深度報道，報業的優勢是無可比擬的。報業只要發揮自身優勢，提高內容質量、做深做強新聞報道，未來仍有廣闊的發展空間。

參考文獻

[1]保羅·萊文森.新新媒體[M].上海：復旦大學出版社，2014.

[2]江曙曜.以“有用的新聞紙”應對網媒[J].中國記者，2012（10）：32-33.

[3]趙嘉賓.活動營銷：整合媒體資源的利器[J].青年記者，2007（9）：62.