大佬，專業化內容來了

李薇

直播這種技術和平臺改變了受眾，也讓企業大佬這種原本高高在上、遠離受眾的群體，鮮活立體地與受眾對話互動。

作為一名連續創業者，陳榮深認為，《大佬微直播》是被逼出來的，選擇直播這種平臺并遇上風口也是一種巧合。

5年持續不成功的創業一度讓陳榮深團隊陷入困境，團隊由最多時的11人縮至4人。剩下的人開始琢磨：得找到個不花錢還能繼續的項目。而此前的項目累積的商會及企業家資源幫了他們，《大佬微直播》就這樣在2016年上半年誕生。

“《大佬微直播》是一個通過業內著名企業家分享創業經歷、互聯網轉型升級經驗的欄目，現在主要通過直播平臺傳播?！标悩s深介紹。下一步會打通全媒體，包括電視臺、視頻網站、音頻、紙媒等，來進一步傳遞大佬們的思想和經驗。

最初，陳榮深團隊邀請業內知名企業家，通過微信群給500家商會的企業家做分享，首期嘉賓是首創集團前董事長劉曉光。由于很多中小企業主非常渴望與業界大佬近距離互動，這種形式頗受商會和企業主歡迎。

陳榮深曾邀請360集團董事長周鴻祎做嘉賓，周鴻祎在答應陳榮深的同時，提議能否把《大佬微直播》由微信群轉移到360投資的花椒直播。沒想到，通過花椒直播的這一期效果非常好，直播形式豐富直接，再加上360的影響力，《大佬微直播》獲得了巨大粉絲量和流量，頓時在圈內名聲大噪。

“我們剛好抓住了這樣一個直播內容的風口，但這不是我們自己想出來的，我們完全是被逼走了這條路?！标悩s深感慨道，“我們幾個是做技術出身，對傳媒、內容一概不通，現在也只能說還在慢慢摸索?！?/p>

被逼“飛”

陳榮深是一位連續創業者。2006年從陜西科技大學信息工程專業畢業后，他并沒有像許多同學那樣做個“碼農”，而是回到家鄉廣東，在廣州大學城針對大學生開始尋找創業的突破口。

在跟很多學生交流后，陳榮深意識到人才和技術的重要性，所以他選擇北上，來到北京大學光華管理學院旁聽。2010年，他和12名北大清華的學生開始了第一次公益創業，通過遠程支教的方式指導高三學生。2011年，公益項目結束后，他從數十名北大清華在校生朋友里湊了16萬，開始第二次創業——牛犇網，后來升級為“幫幫”App。

“幫幫”是一款經驗分享社交App，用戶為在校大學生。不過當時App還不像現在這樣流行，創投資金也不像如今火爆，在兩年半融資未果的情況下，團隊在2013年年底開始接外包開發App以維持團隊發展。

2015年起，陳榮深團隊做了一個名叫“商幫”的App。“商幫”主要針對各個商會、協會、俱樂部等，為它們內部會員做資源對接，客戶也是類似商會這樣的機構。不過，這個軟件賣的并不好，也沒有獲得投資人的青睞。就在陳榮深在為下一步如何發展時，直播進入他的視線，他創辦了《大佬微直播》欄目，也為他的團隊帶來了第一筆融資。

陳榮深總結，通過直播，大佬們可以更立體更直接地出現在受眾面前。比如，酒仙網董事長郝鴻峰在直播時被一名網友問道：“郝總，你的酒量有多大？郝鴻峰做出了一個“1”字的手勢，大家都不明白，郝鴻峰解釋：“是一直喝，從來沒醉過”，而且在直播時喝了二十多杯酒直到直播結束。

“直播這種互動的方式深受網友的歡迎?！标悩s深表示，“很多網友之前從來接觸不到這些嘉賓，這些嘉賓往往高高在上，有距離感，即便在一些財經或對話欄目上看到，也無法感覺到他們的溫度和作為普通人的一面，但直播這種方式拉近了觀眾和大佬們的距離。

直播這種方式所帶來的流量讓陳榮深感到驚喜。他坦言：“郝鴻峰那次直播，我們預計有10萬人在線已經是頂峰了，但實際上郝鴻峰在直播中不斷號召更多人來看他直播，結果那天收看直播的觀眾達到50多萬，他本人非常享受這種交流，侃侃聊了1個多小時，直到聊到直播的那臺手機沒電?！?/p>

另一位嘉賓豐厚資本創始合伙人楊守彬直播當天，非常熱情地與觀眾交流，整場直播更是持續了3個小時，吸引了521萬人前來觀看，一度讓花椒服務器癱瘓，楊守彬也成為了創投界第一網紅。

這兩場直播讓陳榮深堅定把《大佬微直播》現階段的傳播渠道鎖定在了直播平臺。陳榮深認為，直播是個新媒體，任何新媒體有個“紅利期”，“紅利期”相對來說會給早進入者很大的流量支持，《大佬微直播》恰好抓住了這波紅利期。

內容帶動變化

雖然是通過直播在創業，但陳榮深回憶，他之前其實很少關注直播，最早接觸直播也是在兩三年前因工作關系與“YY”直播平臺合作過。那個年代的直播還是基于PC端，無法隨時隨地進行直播分享，而且由于沒有現在的美顏技術，對主播的要求也很高，需要布景、燈光等。

時間到了被稱為“中國網絡直播元年”的2016年，由于通訊技術的進步，直播行業呈現火箭式發展。據中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，網絡直播用戶規模達到3.25億，占網民總數的45.8%。2016年直播市場規模是150億元，到2020年預估為600億元。

直播行業的火爆引來了資本的青睞，一度在資本的狂熱催化下平均每3個小時就有一款新直播軟件上線。創業多年未獲得融資的陳榮深也在《大佬微直播》僅做了3場直播后便得到了梅花創投的天使投資。

“當時我們還沒有打算融資，因為我們才做了3場直播，拿什么去融資？所以我計劃書都沒寫就去和梅花創投見面了?！标悩s深回憶，“沒想到，和梅花創投創世合伙人吳世春聊了十幾分鐘就敲定了投資。”

不過，資本大熱之下的直播行業也有一個無法繞開的問題——各種問題井噴式爆發，涉黃、涉暴、偽慈善等詞匯充斥著這個行業，而這些詞匯也往往和目前移動直播還處于秀場模式有著很大的關系。

直播大多從網絡秀場起步，所以一直以來直播的內容基本都由UGC（用戶生產內容）產生，個人直播產生的內容相對來講沒有經過專業設計。不過，隨著像《大佬微直播》這樣的專業化內容的誕生，直播平臺也將更豐富和多元。

花椒直播副總裁王星宇就曾表示，移動直播未來絕對不是一個秀場，花椒直播的目標就是打造一個綠色直播平臺，也只有隨著各行各業進入這個領域，未來的直播生態才能夠平穩建立起來。

陳榮深非常認同王星宇的觀點。他認為，直播內容的變化需要一個過程。2005年視頻行業剛起步時，基本全都是網友拿DV拍攝上傳的內容，還有盜版電視劇等，但10年過去，如今的視頻網站都是精良制作、擁有知識產權的專業內容，豐富及多元，包括電影、電視劇、綜藝、體育、動漫等，而原創變成了一個小的類別。

“同樣類比，現在的直播內容看到的幾乎都是秀場，但未來在它慢慢發展的過程中，會有更多精良制作的內容，這種內容的占比也會越來越大。正如周鴻祎所預測的，秀場內容的比例可能會降至30%以下。”陳榮深表示。

而對于《大佬微直播》的未來，陳榮深也想的非常清晰：“內容不是我們的專長，內容產業很難做大，像‘邏輯思維估值13.2億元，‘奇葩說這么牛也才估值20億元。未來我們更希望通過《大佬微直播》的影響力來打造一個企業家社群生態，通過跟培訓、游學、投融資等專業機構合作進行變現和發展?！?