年輕消費者喜歡去購物中心吃飯看電影

香港《南華早報》2月8日文章，原題：中國奢侈品消費有起色，但仍救不了傳統零售商家現在，中國消費者在國內購買更多的奢侈品，但這可能不足以挽救掙扎的傳統百貨商店——特別是那些沒有餐廳、影院或滑冰場的商場。

中國政府為鼓勵國內消費，削減了進口稅，并且允許設立更多的免稅店。同時，一些在華全球奢侈品牌也在降價吸引消費者。對此，惠譽分析家表示，線下實體商店或許會受益于國內奢侈品消費的復蘇，但對于日益敗給電商平臺的傳統零售商家來說，未來仍然黯淡。分析師陳以文和趙凱西認為，為了爭取懂網絡的消費者和挺過激烈競爭，實體商店有必要把提供“購物體驗”作為重心。

從目前市場趨勢看，線下零售商家有必要提供飲食、生活和娛樂選項來吸引追求全方位購物體驗的中國年輕消費者。地產專業人士表示，雖然年輕消費者喜歡網購，但他們仍去實體購物中心放松和參加社交活動。據一份在2015年對1000名中國千禧世代年輕人的調查顯示，他們每月平均有5.9天在外面館子吃飯，平均有4天去電影院看電影或參加商場的現場活動。1/4的受訪者稱，他們到實體店購物的首要原因是“看一看和感受產品”。▲

（作者薇奧拉·周，喬恒譯）