吉林省糧食局打好“五張牌” 全面推進(jìn)吉林大米品牌建設(shè)

欄目主持/劉

吉林省糧食局打好“五張牌” 全面推進(jìn)吉林大米品牌建設(shè)

欄目主持/劉

全國(guó)加快推進(jìn)糧食產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)上，吉林、四川、江蘇、安徽、廣西等?。▍^(qū)）糧食局及中糧集團(tuán)有限公司、西安愛菊糧油工業(yè)集團(tuán)作了典型經(jīng)驗(yàn)交流發(fā)言。

2015年7月16日，習(xí)近平總書記親臨吉林視察，對(duì)糧食品牌建設(shè)作出重要指示：“糧食也要打出品牌，這樣效益好、價(jià)格好”。按照習(xí)總書記指示精神，吉林省糧食局立足吉林實(shí)際，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，充分挖掘優(yōu)質(zhì)糧食資源，著力實(shí)施吉林大米“五個(gè)一工程”，即集中打造吉林大米核心品牌；組建吉林大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟；搭建吉林大米網(wǎng)；制定吉林大米系列質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；建立吉林大米直營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。吉林大米品牌建設(shè)取得顯著成效。

打質(zhì)量牌，適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求

為了建立吉林大米優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)形成機(jī)制，吉林省糧食局從標(biāo)準(zhǔn)入手，制定了《吉林大米質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》以及市場(chǎng)反響較為突出的“吉林稻花香”“吉林長(zhǎng)粒香”“吉林圓粒香”“吉林小町”4個(gè)品種的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，用標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一質(zhì)量，整合品牌，提高檔次，解決傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)品種市場(chǎng)銷價(jià)動(dòng)力不足的問題。

打文化牌，提升吉林大米內(nèi)涵

深入挖掘吉林大米稻作文化，出版發(fā)行《貢米》一書，拍攝《天下貢米》紀(jì)錄片，形象生動(dòng)地講述吉林大米歷史文化傳承；邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)知名專家做客高端論壇，解碼吉林大米現(xiàn)象，剖析吉林大米好吃、營(yíng)養(yǎng)、更安全的品質(zhì)內(nèi)涵；同時(shí)在全國(guó)30多個(gè)城市開展文化宣傳和品牌推介活動(dòng)。

打組合牌，凝聚企業(yè)力量

成立集大米加工、銷售以及品牌策劃等企業(yè)為主體的吉林大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，實(shí)施“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟+”戰(zhàn)略，以大聯(lián)盟帶動(dòng)區(qū)域聯(lián)盟，以區(qū)域聯(lián)盟帶動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)。聯(lián)盟企業(yè)統(tǒng)一使用吉林大米標(biāo)志，用“吉林大米”的大品牌統(tǒng)領(lǐng)區(qū)域品牌，以區(qū)域品牌聚合企業(yè)品牌。目前，大聯(lián)盟核心企業(yè)已經(jīng)發(fā)展到33家，松原、舒蘭、永吉、延邊等地的區(qū)域聯(lián)盟也逐步形成。

打特色牌，彰顯吉林大米品質(zhì)特征

依托吉林東部長(zhǎng)白山、中部大平原、西部草原濕地生態(tài)環(huán)境，重點(diǎn)打造東部火山巖大米、中部黑土有機(jī)大米、西部弱堿大米三大系列產(chǎn)品，富硒、有機(jī)、弱堿成為吉林大米搶占中高端市場(chǎng)的重要賣點(diǎn)，被越來(lái)越多的消費(fèi)者接受和認(rèn)可。

打營(yíng)銷牌，拓寬市場(chǎng)渠道

一是探索“互聯(lián)網(wǎng)+吉林大米”營(yíng)銷模式。搭建吉林大米網(wǎng)電商平臺(tái)，開展網(wǎng)上信息查詢、線上銷售、網(wǎng)絡(luò)結(jié)算業(yè)務(wù)，全面推廣線上注冊(cè)發(fā)展會(huì)員，線下體驗(yàn)配送大米的O2O營(yíng)銷模式。二是鼓勵(lì)省內(nèi)大米企業(yè)“走出去”，在銷區(qū)城市建立吉林大米直營(yíng)店、商超專區(qū)（專柜）。三是配合渠道建設(shè)，加強(qiáng)線上線下品牌宣傳，擴(kuò)大吉林大米品牌影響。

吉林大米品牌建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)，為吉林省糧食種植結(jié)構(gòu)調(diào)整及糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)可喜變化：僅3年的時(shí)間，全省水稻播種面積新增100萬(wàn)畝，達(dá)到1300萬(wàn)畝，優(yōu)良品種覆蓋率超過80%；中高端大米產(chǎn)量由9億斤增加到15億斤，增長(zhǎng)了66%；全省水稻加工業(yè)產(chǎn)值由240億元上升到280億元，增長(zhǎng)了16.7%。去年新糧上市，吉林省按國(guó)家最低收購(gòu)價(jià)收購(gòu)入庫(kù)的水稻只有2.7億斤，僅占總量的2.3%，大部分水稻以高出最低收購(gòu)價(jià)0.1元/元的價(jià)格流向市場(chǎng)，帶動(dòng)農(nóng)民增收10億元。

吉林省將以實(shí)施“優(yōu)質(zhì)糧食工程”建設(shè)為契機(jī)，立足吉林資源優(yōu)勢(shì)，打造優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品及品牌，增加綠色優(yōu)質(zhì)糧食供給，滿足城鄉(xiāng)居民消費(fèi)升級(jí)的需求，實(shí)現(xiàn)糧食行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。