淺析國內各層次高校門戶網站建設及校園文化信息輸出

丁潔+王一凡

摘要：高校門戶網站作為校園文化信息對外輸出的載體，是各校關注的宣傳基點。為解決高校門戶網站在運營中出現的錯位問題，文章總結高校門戶網站運營的成功經驗，通過調查與數據處理，深入挖掘高校門戶網站在頁面布局上所體現的人文精神，最終找尋高校門戶網站文化傳播及社會定位問題的解決之道。

關鍵詞：高校；門戶網站；校園文化；信息輸出

在信息時代，教育信息化是教育應對知識經濟挑戰、實現教育現代化的必由之路，高校門戶網站的建設則成為高校教育、科研及校園文化面貌對外輸出的重要工具和載體。校園門戶網站的建設水平呈現出參差不齊的態勢，故作此文。

1問題的提出

當今，網絡文化的急劇發展使校園文化出現了新變化，在這一特定環境中產生了校園網頁文化。高校門戶網站所傳遞出的文化正逐漸蔓延至大學學習、生活中的每一個角落。它一定程度上影響著大學傳統的辦學理念、教學環境、教學手段和校園主流文化，對形成新的校園文化格局起著重要作用。

高校門戶網站作為校園文化對外輸出和展示的一個平臺，建設和體現了豐富的高校文化特征。網頁中所傳遞出的高校各具特點的文化是潛移默化的一種文化影響，內隱在學校教育理念、教育行為方式、學校文化制度以及教育環境等因素的價值取向中，并形成一種內在的“人文系統”。

然而，我國高校門戶網站的建設仍存在許多問題：起步較晚，大部分高校仍停留在初級水平；對學校實力的宣傳展示力度不夠；信息過于龐雜，分類欠清晰，尋找信息困難；學術氛圍不夠濃厚等。因此筆者以線上調研為主，總結高校網站建設的先進經驗與不足，為網站建設提供借鑒，通過不同高校門戶網站建設的調查數據，同時結合線下反饋，以問卷調查等方式采集不同群體對于高校網站反映信息的需求與校園文化對外輸出的可行性方式，對高校門戶網站的頁面設計布局和內涵展示提出對策。

2關于高校門戶網站研究現狀述評

針對不同高校的門戶網站建設水平和方法，前人已經有了許多研究經驗與成果，在此挑選具有典型性與代表性的案例進行梳理：

南開大學曾基于對20所高校中文網站的評測，對我國高校中文門戶網站進行了調查分析，從網站評測的原則和評測要素以及各高校間的對比情況得出大學網站建設存在的優勢和弊端。高校門戶網站建設擁有的優勢包括：網站內容全面，信息量大，學校新聞更新內容及時；注重多種網絡形式的發展；精心設計，注重網絡國際化發展等。但其不足表現在：對學校實力的宣傳展示力度不夠；信息過于龐雜，分類欠清晰，尋找信息困難；學術氛圍不夠濃厚；網站的服務意識有待提升等。徐墨、肖沫清等人也曾對高校門戶網站頁面設計與功能設置進行了分析。文章從高校門戶網站建設水平與側重點及在國際環境中所處的發展階段分析在國內高校門戶網站建設中存在的普遍問題，并且把國內、國外的高校門戶網站進行了比較，得出了相關結論。《論高校門戶網站的建設》一文則通過對多所高校網站的分析和調查，剖析了高校門戶網站存在的問題，并結合網站建設和管理經驗，從網站的需求分析、主頁設計和信息標準3個方面論述了我國高校門戶網站存在的問題有可用性不強，設計水平不高，信息標準不一等。

在總結此前國內外類似的關于高校門戶網站建設的調研的過程中，可以發現大多數調查者在調查目的上存在重表輕里、得出結論過于淺薄、缺乏對網站社會價值的評估等不足，這是本文值得突破創新之處。

3調研的方法及發現的問題

有鑒于此，本文把調研目的放在了如何通過學校官網的布局來挖掘學校的人文精神、社會認知度上。在研究方式上，大膽突破線上線下的鴻溝，以線上調研為主，雙管齊下，同時注重線下反饋對線上運營的推動作用。線上調研以各學校官網為主陣地，貼吧、論壇、人人和校內等社交媒體為參照，綜合運用各個大數據平臺的相關數據進行比較研究。得出了有利于“對外宣傳校園文化與高校社會定位”的高校門戶網站建設存在指導性的建議和對策。

首先，最凸顯的問題是網站建設理念同質化，幾乎絕大多數高校都追求“以生為本，學術立校”的理念，門戶網站趨于雷同，缺乏學校特色和時代精神。

第二，在靜態視覺上，高校門戶網站布局大多相近，多為三欄式，較為刻板單調。網頁用色則大多集中于藍白兩色，這使得網頁整體特色不明顯，識別性不強。

第三，在動態上，高校門戶網頁的“校園新聞”“信息公告”內容多為行政思政類、領導視察類新聞。網站構架十分相似，欄目主要內容趨于刻板，然而在高校門戶網站信息內容的分類上則呈現出體系的混亂，很多內容在不同欄目中交叉出現，同時，各高校門戶網站也沒有根據自己的辦學理念建立清晰、明確的導航系統。

4高校門戶網站建設的意義

校園文化通過一定的物質環境和精神氛圍對高校學生的思維觀念、心理素質、行為方式及價道取向等都產生著深刻的影響。而校園文化又通過網絡體現在校園網頁上，高校網頁文化對學生的影響不僅僅是三年、四年，而將是終身的。可以說校園網頁文化是實現各類院校培養目標的載體，是陶冶人格、增長知識和才干的通道，校園網頁文化建設與高校培養目標是彼此互助的。因此建設高品位的高校網頁文化，是為了全面貫徹黨的教育方針，實現高校培養目標的需要，是全面提高學生素質、培養跨世紀的人才的需要。

高校門戶網站建設是提升高校文化功能的一個簡單、易的操作途徑。高校門戶網站作為一個學習、娛樂與社會活動相結合的全方位虛擬空間，體現了豐富的校園文化內涵。因此，如何加強高校校園網頁文化建設是各院校在網絡環境下面臨的重要問題。

5高校門戶網站建設問題的解決辦法

通過本次研究，可以形成對高校門戶網站頁面設計的優秀標準和其重要功能比較全面的知識架構，對于國內高校的官網建設具體情況包括布局方式、信息維護、學校文化、手機版的信息呈現選擇以及不同層次高校門戶網站建設之間的差異有比較到位的認識，并結合當今國內外的相關研究成果進行信息整合。該成果將為高校門戶網站的建設革新提供有益參考，也將有利于高校門戶網站更好地傳播其校園文化，更好地發揮其媒介和通道作用。

5.1在欄目設置上要科學得體，突出表現學校特色

高校門戶網站的欄目是一個網站總體面貌的集中展示，是瀏覽者的入門向導。全面突出主要欄目、方便瀏覽是一個網站設計的必然要求，也是校園文化輸出的必要保證。設置何種欄目，都要以科學、得體為前提，使各個欄目都能有機地成為一個整體，切忌牽強附會，雜亂無章。門戶網站的建設者也應充分吸取國內外成功網頁的經驗和教訓，合理規劃欄目，有效配置資源，使校園網頁文化能夠真正用在實處，發揮實效。

5.2大力構建以精神文化為核心的高校門戶網站文化

精神文化是高校門戶網站文化建設和發展的核心，本質上反映了學校在自身存在和歷史發展中形成的獨特的文化歷史傳統和文化特點，是由一代代師生在長時間逐步形成、發展、傳承而成的一種文化意識狀態，是一所高校的生命力和群體意識。注重高校門戶網站這一意義符號的建設，發揮學校精神在門戶網站建設中的作用，有利于提高師生的內在素質和學校的文化品位。

5.3著力于高校品牌形象傳播，強調辦學差異與特色及品牌識別

高校形象傳播中要有獨特識別的原則，通過樹立高校獨特的品牌形象讓受眾對高校有較為滿意的印象。高校的門戶網站的特色在很大程度上反映了高校特色，高校要善于借鑒門戶網這個平臺將高校的辦學特色進行有效傳播，體現出以人為本、崇尚學術、全面發展、素質教育和個性化理念。避免官話、套話，以生動鮮活的語言對校園文化進行傳播報道，以更加貼近受眾的語言表達方式傳播校園信息，提高在網絡時代的有效溝通。