中國茶文化的現代茶葉包裝設計

趙 礪，楊紅宇，劉蘇萌

（北華航天工業學院，河北廊坊 065000）

中國茶文化的現代茶葉包裝設計

趙 礪，楊紅宇，劉蘇萌

（北華航天工業學院，河北廊坊 065000）

一直以來，茶葉在生活中都有著極其重要的元素和地位，飲用相應的茶，能夠使得我們獲得應有的養生和健康身體。因此，隨著對茶葉產業研究的科學化和精細化，茶葉產業正迎來廣闊的發展空間和潛力。尤其是隨著現代茶葉包裝設計理念不斷成熟，良好的包裝設計對于整個茶葉產品的價值作用日益突出。本文擬從現代茶葉包裝設計活動開展的全新形式分析入手，結合中國茶文化的具體內涵認知，通過融入現代茶葉包裝設計活動開展的具體思路，從而探究融入中國茶文化的現代茶葉包裝設計思路。

中國茶文化；現代茶葉產品；包裝設計；價值內涵；茶文化元素

引言

通過對茶葉包裝設計活動開展狀況與茶葉產品的市場營銷狀況進行分析，我們可以看到其主要的缺點和不足：就是缺乏對茶葉產品包裝設計工作開展的融入性，因此其不僅未能滿足整個互聯網電商時代的發展模式，同時也與消費者的具體市場理念有著重要的差別。

1 現代茶葉包裝設計活動開展的全新形式分析

當前在茶葉產品平面包裝設計工作開展過程中，其缺乏傳統文化內涵的有效融入，特別是未能將傳統茶文化的具體理念融入其中，這就使得整個茶葉產品從外包裝上來看，缺乏應有的文化底蘊和屬性，雖然我國有著悠久的茶葉種植歷史，并且在這一物質過程中形成了豐富的文化內涵。

但是在當前開展茶葉產品包裝設計工作時，未能認識到這一文化的價值和底蘊，從而使得其整體包裝設計效果受到很大影響，客觀上來看，茶葉產品的文化內涵，就是整個茶葉產品品質的一部分。因此，在向消費者展現茶葉產品時，如何通過巧妙合理展現產品的品質，就極其重要。當然特別是在現代茶葉產品設計活動開展過程中，想要實現理想的茶葉產品設計效果，就必須將茶葉產品品質提升與整個包裝設計活動相結合，通過具體創新，從而實現理想的設計效果。

融入中國茶文化，開展現代茶葉產品包裝設計工作，其不僅能夠融入和傳播茶文化，同時更重要的是，能夠為消費者提供更為完善的茶葉產品體系。因此，在當前整個茶葉產品包裝設計活動開展過程中，必須探究茶文化體系的具體內涵。通過有效融入，從而實現理想的包裝設計效果，茶文化實際上是綜合化、體系化的內容，無論是其中所具備的繪畫藝術，還是其中所具備的文化價值理念，都是值得我們所探究的。因此，如果能夠將這一傳統文化理念與整個茶葉產品的外在包裝設計工作相結合，必然能夠充分滿足人們的使用需要。

最后，當前在開展茶葉產品包裝設計工作時，缺乏應有科學性元素的系統化融入，尤其是未能將當前整個時代發展的特點相結合，從當前整個茶葉產品的營銷狀況來看，互聯網電商模式已經成為茶葉產品零售的主要渠道和途徑，因此在整個茶葉產品平面包裝設計開展過程中，必須結合互聯網的具體特點來進行融入和創新，而互聯網金融創新過程中，完善的支付方式，其直接影響到茶葉產品的外在展現。

所以，優化現代茶葉包裝設計工作，就能夠為整個產業產品營銷提供相應的，促進要素，但是目前在多數茶葉企業在開展自身產品設計過程中，未能將市場需要和時代理念融入其中，從而使得整體包裝設計與時代發展之間，卻相脫節。

2 中國茶文化的具體內涵認知

我國有著悠久的茶文化歷史，從神農嘗百草開始，中國就已經具備了茶文化元素，無論是具體的茶葉產品，還是與茶葉相關的茶文化內容，都發展成為具有中國元素特色的符號和象征。隨著社會不斷發展，茶葉逐漸成為人們主要的生活元素，越來越多的人將品茶作為自身生活習慣的重要內容，尤其是在現代化發展日益成熟的今天，雖然人們的的飲茶環境得到了相應的完善，特別是生活元素內容進一步豐富，但是茶葉的地位仍然繼續得到保持。

尤其是隨著當前人們對茶葉的健康、養生價值認知與成熟，如今越來越多的人將飲茶作為自身重要的生活元素，不僅如此，隨著人們對整個消費生活理念日益成熟，如今與文化相關的具體元素也成為人們重要的消費習慣，因此，如何才能將茶文化融入到整個生活過程中就是當前整個茶葉產業發展轉型的重要突破口，但是通過對當前整個茶葉產業的優勢以及茶文化的傳播狀況進行分析，我們可以看到，由于缺乏對傳統茶文化的有效融入，從而影響了整個茶葉產業在市場發展過程的具體作用和價值影響。

傳統茶文化對人們的具體影響，不僅僅是理念和元素上的影響，更重要的是從根本為人們認知其他事物提供了相應的渠道和空間，尤其是隨著人們對茶葉的作用價值認知日益成熟，完善人們的價值理念和行為規范，豐富人們的處事習慣就極其必要。

3 現代茶葉包裝設計活動開展的具體思路

通過對當前整個茶葉平面包裝設計工作開展的具體狀況來看，不難發現其中存在相應的問題和不足，具體表現為，首先，多數茶葉產品在進行平面包裝設計時，缺乏清晰的結構定位和內涵的有效認知，從某種程度上看，良好的產品包裝設計，實際上是整個茶葉產品內涵的整體組成部分，但是目前多數茶葉產品在進行市場宣傳時，缺乏對自身產品的有效定位和合理構思，因此，對整個茶葉產品的包裝設計缺乏應有的重視程度，從而使得茶葉產品包裝與實際需求之間存在一定的差距。隨著當前包裝設計理論日益成熟，無論是彩色理論，還是心理理念都逐漸融入人們的具體生活。因此，人們對茶葉產品的包裝設計工作有了更高的要求，而茶葉產品想要滿足和實現這一要求，就必須完善自身產品構思，通過合理有效定位，既能為整個茶葉產品包裝工作開展奠定下基礎，同時也為滿足消費者的具體需要。

從現代茶葉產業發展的具體視角看，豐富完善茶葉產品包裝設計理念，提升茶葉產品的價值元素，優化整個茶葉產品包裝設計工作開展的具體思路，已經成為當前茶葉產品在進行包裝設計活動時的客觀需要，具體而言，其思路主要表現為：

首先，現代茶葉產品在開展包裝設計活動時，對于整個茶葉產品來說，其包裝設計也是整體產品的一部分，尤其是隨著當前產業產品的體系不斷完善，做好茶葉產品包裝設計極為重要。而想要做好茶葉產品的外包裝設計工作，就需要將其與整個茶葉產品本身的特點及內涵融入，就始終堅持圍繞其自身應有的特點來具體開展設計工作，從而才能實現其良好的效果，比如，針對茶葉產品的具體品種和類型，選擇合適的設計風格，從而使得整個茶葉產品的內涵得到有效提升，而這也是茶葉產品在包裝設計過程中的基本要求。

其次，當前在開展茶葉產品平面包裝設計工作時，要結合消費者的具體需要和理念，通過融入消費者自身對整個茶葉產品品質的要求，選擇適合自身的市場定位，從而制定合適的設計方案，以及選擇合適的時機、素材和設計心理，進而從根本上做好整個茶葉產品的品牌包裝設計工作。客觀地說，隨著當前茶葉產業發展日益成熟，如今整個產業產品市場已經從傳統的賣方市場轉為買方市場，而消費者自身的需求，對整個茶葉產品營銷工作開展有著重要作用，因此，完善融入消費者的具體理念，對整個茶葉產品營銷工作開展，有著重要的作用和價值。

最后，在整個茶葉產品包裝設計工作開展過程中，要注重融入多元文化內涵，尤其是將傳統茶文化理念融入其中。我國有著豐富完善的茶文化內涵。無論是，具體的藝術元素，還是現有的價值理念，都超越了其他文化體系。而且在幾千年的中華文化史上，飲茶也有著，其他所不具備的價值理念，所以，探究傳統茶文化的具體內涵，融入其具體的傳承思路，就極具價值和意義，當然在這一過程中，也能夠從根本上提升茶葉產品的市場營銷和產品的國際競爭力，同時，在這里同樣也為整個茶文化的傳播提供了相應的基礎和載體。

4 融入中國茶文化的現代茶葉包裝設計思路

隨著當前現代茶葉產品包裝設計工作開展不斷成熟，如今整個茶葉產品的體系化日益成熟，內涵化進一步豐富，因此在這一過程中，結合整個市場發展的具體需要，融入傳統茶文化理念，提升整個茶葉產品的包裝設計思路，就極為必要，而想要實現這一理想目標，就需要充分做到：

首先，要清楚中國茶文化理念的具體內涵，并且尋找到適合現代茶葉的包裝設計思路，通過將具體的茶文化理念與整個茶葉產品包裝設計工作開展的具體思路相融合，從而實現整個茶文化的成熟應用。對于茶葉產品來說，完善融入茶文化理念內容，在提升茶葉產品品質的同時，實現整個茶葉產品良好的應用效果。

其次，在整個茶葉產品包裝設計活動開展過程中，必須認識到整個活動開展的價值在與通過融入文化元素，從而提升茶葉產品的內涵和市場認知度。文化理念不僅是其整體成熟性的客觀表現，同時更是茶葉產品在包裝設計活動開展過程中，所極為欠缺的內容。因此，融入文化元素，將為整個茶葉產品的品質提升提供實質性幫助。

最后，對于茶葉產品包裝設計活動開展來說，將茶文化元素系統化融入到整個茶葉產品的設計過程中，客觀上講，也是整個茶葉產品產業化和科學化發展的重要內容。茶文化理念不僅是一種意識內涵，更重要的是在該體系內，融入了系統化的價值理念和藝術元素，因此，應用好茶文化理念，不僅是茶葉產品的創新發展，同時更是將傳統茶文化的價值作用實現全面應用的客觀保障。

5 結語

隨著當前對文化發展的價值作用日益突出。優化開展茶葉產品的包裝設計工作，融入傳統茶文化理念就極其必要。但是通過對人們的選購行為進行分析，可以看到，其很難在短時間內形成對整體品質認知，因此，茶葉產品的現代包裝設計開展狀況，就成為影響人們選擇消費行為的主要因素之一。結合時代發展，通過融入具體的文化內涵，其必然能夠為整個茶文化傳播和茶葉產業優化開展奠定重要基礎，

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趙 礪（1980-），女，河北廊坊人，碩士研究生，講師，研究方向：藝術設計。