茶葉包裝設計的色彩心理研究

劉建嶺

（鄭州工程技術學院學工部，河南鄭州 450002）

茶葉包裝設計的色彩心理研究

劉建嶺

（鄭州工程技術學院學工部，河南鄭州 450002）

我國是傳統的茶葉大國，無論是茶葉產品的體系化，還是整個茶葉產品的內涵都有著重要影響，尤其是人們對茶葉產品有著成熟的感情。但是隨著互聯網電商模式不斷成熟，如今茶葉產品在市場營銷過程中，想要實現理想效果，就需要充分注重包裝設計活動的系統化開展。本文擬從色彩心理的相關內涵認知入手，結合當前茶葉包裝設計活動中存具體問題和不足，根據消費者對茶葉產品包裝的相關要求，從而探究茶葉包裝設計過程中色彩心理的具體應用思路。

茶葉產業；包裝設計；色彩搭配；心理內涵；整體性

心理是一種情感，也是一種潛移默化的行為，其實際上是對人具體行為的支配力。而對于茶葉產品來說，雖然人們對茶葉產品有著較高的需求度，設計者不能選擇合適的色彩，就會影響到整個茶葉包裝設計活動的具體開展效果。結合當前整個茶葉包裝設計活動開展的具體狀況看，想要實現最佳設計效果，就必須注重對當前包裝設計方式進行創新和完善，通過有效融入設計理念，從而實現最佳設計效果。

1 色彩心理的相關內涵認知

色彩心理無疑是當前人們在對心理學進行成熟認知的基礎上，所形成的具體理論內容。在這一心理學研究觀點過程中，其認為人的心理與色彩顏色之間存在一定關聯性，也就是說每個人選擇不同的顏色，實際上從深層次上看，這與其心理特點之間有著重要關聯。在充分了解人們自身心理要素的基礎上，通過合理分析人們心理特點與各種顏色選擇之間的關系，實際上對整個心理色彩恰當應用之間有著重要關聯。

色彩心理，是一種情感，客觀上說更是一種基于色彩的心理因素。因此，色彩心理應用活動，也就是說通過有效應用色彩，以及靈活搭配色彩元素，從而能夠讓人們在充分看到色彩的外在表現同時，聯想到情感背后所具有的客觀內涵，進而實現觀賞視覺與內涵理念認知的實際性轉化。因此，色彩情感是當前整個設計活動開展過程的客觀要求，想要取得良好的設計效果，必須將色彩元素的有效結合應用其中，從而實現理想的情感啟迪效果。

色彩是一種可以直接觀賞的元素，良好的色彩展現，不僅能夠讓人們直接感受到其中所具有的色彩元素，同時也能通過色彩的內涵與外在展現，使得人們即使不打開整個產品的外在包裝，通過有效合理應用色彩元素，從而實現對整個產品的有效認知。對于產品包裝設計活動開展來說，合理應用色彩元素，感知消費者的心理需求和內涵，從而實現整個情感心理的準確運用。這也能夠為商品影響力的實質性提升和內涵豐富詮釋提供有效幫助，進而實現色彩心理的最佳效果。

通過完善準確認知色彩心理，并且將其與整個設計活動相結合，能夠讓人們感受到整個設計活動中所傳遞出來的具體內涵和心理要素，從而服務整個產品內涵的有效展現。當然，不僅如此，將色彩心理有效融入到整個產品設計活動中，將為產品影響力的實質性提升提供有效幫助。色彩心理實際上是一種情感認同，也就是說選擇人們所能感受和理解到的情感色彩，不僅能夠豐富人們對整個色彩的認知和理解，同時也能夠充分滿足整個設計活動的具體需要。

2 當前茶葉包裝設計活動中存具體問題和不足

客觀的說，當前多數茶葉產品包裝設計活動在開展過程中，存在較為嚴重的抄襲現象，多數茶葉企業缺乏創新的動力和必要投入，整個茶葉產品包裝設計與產品的外在展現之間有著較大差距。由于茶葉產品缺乏外在設計與內涵融入之間的一致性，因此就使得整個茶葉產品很難實現理想的營銷效果。所以，在當前市場發展背景下，創新設計理念，優化元素應用，必然能夠滿足人們的消費需要。

茶葉產品的包裝設計直接關系到茶葉產品的展現效果，同時其更是茶葉產品價值內涵的有效詮釋，所以茶葉包裝設計工作開展的狀況直接影響到茶葉產品的內涵和市場認知度。但是結合當前整個茶葉包裝設計活動開展狀況看，其存在相應問題和不足，具體表現為：

缺乏對茶葉包裝設計活動價值的準確認知，當前多數茶葉生產者認為影響整個茶葉產品的市場認知度的基礎和關鍵在于產品的品質，因此未能認識到茶葉產品設計對整個茶葉產品的價值影響，因此缺乏對包裝設計活動開展的重視度。不僅如此，當前整個包裝設計活動在開展過程中，缺乏對消費者自身需要的系統化融入，特別是未能將消費者自身所期待的生態理念融入到茶葉產品的包裝設計活動中。

當前茶葉包裝設計活動在開展過程中，其還存在未能將生態消費理念融入其中的問題和不足，隨著當前生態綠色理念日益成熟，如今想要實現整個茶葉包裝設計活動的理想效果，就必須注重選擇合適的色彩元素和情感理念系統化融入其中，通過充分注重對設計活動的創新完善，從而為整個茶葉包裝設計活動開展實現理想的效果。比如在茶葉包裝設計活動開展來說，產品的外在包裝色彩能夠給人們直接理解和認知，但是當前在整個設計活動中，多數消費者并沒有認識到色彩情感所給與人們認知的相關效用。

當前其在茶葉產品包裝設計活動開展過程中，并未將時代元素融入其中。在當前整個時代發展過程中，元素融入應用已經成為重要趨勢和表現，比如在開展產品包裝設計活動時，需要將科技元素和時代理念融入到茶葉產品包裝設計中。但是從目前茶葉產品的具體包裝設計活動開展效果看，開展過程中未能予以有效創新，因此不管是設計理念，還是設計展現效果，都顯得單一，特別是創新色彩不足。

3 消費者對茶葉產品包裝的相關要求

對于整個茶葉包裝設計工作開展來說，想要實現理想效果，其不僅需要充分注重選擇合適的設計材質，尤其是要認識到當前茶葉產品在生產與營銷過程中，必須創新整個茶葉產品的包裝設計思路。合適的材質不僅能夠讓人們感受到其中所具有的內涵，同時還能便于整個茶葉產品的運輸。材質在選擇過程中，還要充分注重選擇健康綠色生態的元素，通過合理選擇，從而提升茶葉產品的理想效果。

當然，在當前茶葉產品包裝設計活動開展過程中，想要實現理想的設計效果，還要將其與消費者自身的需要與之相融合，針對當前人們對產品的文化內涵有著較高期待，因此當前在開展茶葉產品包裝設計活動時，將文化內涵理念融入到整個茶葉產品的包裝設計過程中。融入文化要素和內涵將大大提升整個茶葉產品包裝設計的視覺觀賞效果，同時也能夠讓人們感受到整個茶葉產品中所具有的價值理念。

在互聯網電商模式發展日益成熟的今天，茶葉產品想要實現理想的經營效果，就必須將茶葉產品營銷與這一時代要求系統化結合起來，特別是隨著當前消費者日益認可和應用互聯網電商這一模式，茶葉產品想要實現理想的市場占有率，就必須從電商模式建設的客觀需要入手，通過創新互聯網電商模式的具體理念，從而實現整個茶葉產品的最佳營銷效果。實際上，互聯網電商模式不僅影響的是整個茶葉產品的營銷過程，其同時也對消費者的消費習慣和購買行為產生了直接影響，相對于以往消費者在選購產品時，可以直接挑選和查看茶葉產品外，當前消費者通過選擇互聯網選擇茶葉時，其只能通過圖片展現和視頻宣傳來感知和選擇產品。因此，良好的茶葉包裝設計不僅能夠有效激發消費者的購買欲望，同時也能讓人們更能全面了解和認知到該茶葉產品。

4 茶葉包裝設計過程中色彩心理的具體應用思路

對于茶葉產品來說，影響其整體價值的元素，不僅是茶葉產品自身的品質內涵，同時還與其產品外在包裝設計之間有著重要關聯。相對于品質上的提升外，在互聯網電商經濟發展日益成熟的今天，茶葉包裝設計工作開展直接關系到產品的外在形式和產品的市場認可度，因此茶葉產品想要充分滿足市場需要，就需要注重整個茶葉產品包裝設計工作的有效開展。當然，在整個茶葉包裝設計活動開展過程中，不僅是色彩包裝對整個設計活動有著重要影響，茶葉產品包裝設計者自身的具體應用心理也直接關系到茶葉包裝設計工作開展的具體效果。因此如何才能將色彩心理與整個茶葉包裝設計活動相結合，就值得我們深入探究。

要在細化消費者的年齡、性別和所在地區特點進行充分了解的基礎上，細化茶葉產品包裝設計活動的特點，從而實現茶葉產品包裝的理想設計效果。其次，要注重融入文化內涵，從而賦予茶葉產品應有的底蘊，當然不同的色彩心理也表現出不同的情感理念，比如青銅色所給與人們的就是厚重的傳統文化，而綠色也能讓人們感受到完善的生態文化。通過融入文化理念，也大大提升了整個茶葉產品包裝設計活動的理想效果。最后，在進行茶葉產品包裝設計活動開展過程中，還要從消費者的具體需求出發，結合包裝設計的個性化需要，通過融入包裝設計活動的應用趨勢，從而賦予茶葉產品包裝設計相應人性化內涵，當然想要實現茶葉廠包裝設計與具體消費活動的情感互動，就需要選擇合理的色彩，不同色彩所給與人們的情感理念是不一樣的，尤其是歡快色彩，其更能激發人們的認知度。

5 結語

我國作為傳統的茶葉大國，不管是整個茶葉產品體系內的具體產品種類，還是茶葉產品在整個茶葉消費市場上都有著難以估量的價值地位和具體影響。通過將色彩心理融入到整個茶葉產品的包裝設計過程中，不僅能夠有效激發消費者自身的購買欲望，同時也是當前茶葉產業創新發展，優化升級適應時代的必然要求。茶葉包裝心理元素的有效應用，能夠實現整個茶葉包裝設計活動的最佳效果，進而滿足消費者的消費需要。當然，優化茶葉產品的包裝設計思路，實際上也是整個茶葉產業創新發展的客觀表現。

[1]包梓饔.淺談色彩在茶葉包裝設計中的應用[J].沈陽農業大學學報(社會科學版),2013(12):112-115.

[2]何施偉.色彩,讓人居環境生輝——居住區規劃設計中的色彩運用[J].包裝工程,2014(11):131-134.

[3]王以廉.包裝設計新視點——透過商品文化視點看當代包裝設計[[J];中國包裝2015(6):233-236.

[4]劉孫思.徽州古民居建筑圖形符號在茶葉包裝設計中的應用研究[J].湖南大學學報(自然科學版);2015(15):211-213.

[5]萬安光.當代設計語境下茶葉包裝形式語言的探索與研究[J].地理與地理信息科學,2016(1):121-123.

河南省軟科學研究計劃項目《基于平衡計分卡的地方政府績效評估體系構建》 （項目編號152400410312）階段性成果；鄭州工程技術學院科技創新團隊建設計劃資助。

劉建嶺（1976-），男，副教授，研究方向：基礎心理學。