旅游市場開發與茶產業融合下的模式構建

袁秋霞

（河南應用技術職業學院，河南鄭州 450042）

旅游市場開發與茶產業融合下的模式構建

袁秋霞

（河南應用技術職業學院，河南鄭州 450042）

旅游業隨著社會生活水平的不斷提高也在日益的發展，我國的茶葉文化不僅歷史悠久而且影響力巨大。因此，茶葉產業和旅游市場的開發可以實現很好的結合。本文主要針對茶葉產業與旅游市場的開發現狀進行具體的描述，發現茶葉與旅游市場開發的必要性，提出了三種旅游市場與茶葉產業融合的模式，希望通過相應的模式的構建，推動茶葉產業與旅游市場開發更好地融合。

旅游市場開發；茶產業融合；模式構建

隨著經濟的迅速發展，社會生活水平的不斷的提高，人們的物質文化生活也在極大的提高著，旅游業等第三產業也在迅速發展著，旅游成為人們在物質生活得到極大滿足之后普遍開始追求的一種休閑娛樂的生活方式。他們開始轉變自己的視角，向著更加健康和科學的生活方式邁進。因此，旅游市場的開發成為當下旅游產業發展的一個關鍵，如何吸引更多的旅游者，如何使得旅游市場實現更大范圍的推廣，如何使得所推出的旅游產品更具有明顯的特色等，成為現在旅游開發的關鍵。我國的茶文化有著優秀的傳統和文明，有著自己的特色，茶文化不僅歷史悠久而且影響力非常之大，因此，茶葉產業和旅游市場的開發可以實現很好的結合，這種結合既有利于發展茶葉產業，又有利于特色旅游的開發。

1 旅游市場開發的新特色和關注點

1.1 特色旅游成為現代市場開發的重點

隨著人們的物質生活水平的極大的提高，旅游成為人們普遍開始追求的一種休閑娛樂的生活方式。但是，現代的旅游與之前以往的旅游有很大的不同，其中非常重要的一個方面就是現代旅游更加強調旅游的特色性和獨特性。人們的生活在不斷地追求著創新，對于旅游的地點和環境的選擇也更加的富有個性，因此，特色旅游開始不斷的影響著旅游市場的開發，如何使得開發旅游更加具有特點是現代旅游市場開發所關注的重點內容[1]。

1.2 針對不同的旅游消費群體

人們的生活在不斷的追求著創新，對于旅游的地點和環境的選擇也更加富有個性，不同的消費人群對于旅游市場的需求是不相同的。旅游市場開發的關注點不再是自身擁有什么，更多的轉向消費者需要什么，旅游消費市場的開發要針對不同的消費者人群，根據不同人群的特殊的需求設置不同的旅游的開發的內容。因此，現代旅游市場開發的重點更多地轉向人，而不再是景點的本身。

1.3 旅游市場開發更加關注與其他產業的結合

與之前的單一的旅游市場的開發有所不同的是，現代旅游市場的開發更加關注的旅游市場與其他產業或者其他的行業以及文化的融合。這樣可以不斷的提升旅游文化產業自身的內涵。旅游市場的開發也不單單是一個產業內部的事情，是包括多個產業在內的一種深度交融，這樣使得產業之間可以實現共同發展和共贏。

2 茶產業特色和旅游市場開發與茶產業融合的必要性

2.1 茶產業的特色

2.1.1 茶葉產業滲透著茶葉文化，有很強的影響力

中國的茶文化具有幾千年的歷史，中國也是茶葉的出口的大國，茶葉產業滲透著較強的茶葉的文化，茶葉文化的深遠的影響力不僅使得茶葉產業具有很強的影響力，也是使得茶葉產業更有茶葉文化的特色。

2.1.2 茶葉產業有較強地域性和人文性的色彩

產業產業同旅游產業一樣，也有一定的地域性的色彩，在盛產茶葉的地方，茶葉文化和產業更加興盛。同時茶葉產業也更加具有相應的人文的氣息，茶葉產業和茶葉文化是一種精神和文化的傳承，其中滲透著更多的茶葉文化和人文的內涵在里面。因此，茶葉產業和文化的地域性和較強人文性使得茶葉產業有著更加悠遠的影響力。

2.2 旅游市場開發與茶產業融合的必要性

2.2.1 符合特色旅游的發展的要求

現代的旅游與之前以往的旅游有很大的不同，其中非常重要的一個方面就是現代旅游更加強旅游的特色性和獨特性。旅游市場的開發可以滿足人們對于特色旅游的追求，尤其是現代人們對于特色文化的追求[3]。茶葉產業本身就是一種具體中國特色的文化，這種具有歷史的地域的文化更能夠給旅游市場的開發帶來更多的新意和新的內涵。

2.2.2 可以實現相互促進共同發展

旅游市場的開發不是一朝一夕的事情，是一個相互聯系的產業鏈條，同時茶葉產業文化的融合和發展也是需要不斷創新和與時俱進。因此，茶葉文化與旅游文化的深度的融合不僅可以使得旅游市場的開發與茶葉文化進行深度和廣度上的交融，也能夠使得產業和產業之間相互的影響，相互的帶動。

2.2.3 有利于帶動旅游市場的開發

旅游市場的開發在當今的時代往往需要一個切入點，茶葉產業與旅游市場開發的融合是旅游市場的開發一個全新的視角[4]。實現旅游市場開發的方向更加的明確，同時也能夠給旅游景點帶去茶產業當中一部分消費人群，促進旅游產業市場的開發和推廣。

3 旅游市場開發與茶產業融合的模式構建

3.1 茶葉采摘生產的旅游開發

旅游市場的開發與茶葉產業的結合可以有很多的形式，可以根據茶葉采摘生產的環節進行相應的旅游市場的開發，實現茶葉采摘的茶葉產業結構化發展與具體的旅游市場的開發實現融合，對茶葉的采摘和生產中的特色內容進行重點的渲染，從而實現茶葉旅游市場的開發與推廣更具有相應的吸引力。

3.2 茶文化宣傳的旅游開發

中國的茶葉文化有著悠久的歷史，中國的茶葉品嘗的文化也有著悠久的歷史，中國的茶道文化一直都是我國文化當中重要的內容。通過茶葉品嘗為重點的茶葉產業的旅游開發文化是我國旅游開發當中的重要的一個環節[5]?？梢詫崿F通過茶道的文明帶動相應的旅游市場開發的產業鏈，從而帶動與茶葉產業和茶道相關的茶資源的旅游市場的開拓。

3.3 茶產業與國際旅游市場的開發

茶葉產業的開發與國際旅游市場的開發與結合也是茶葉產業旅游文化開發當中比較重要的模式。這種基于中國茶產業的國際旅游市場的開發，可以實現茶葉產業的不斷的優化和向國外延伸，同時也能夠實現國際旅游市場的開發。利用中國的茶葉文化和茶道以及與茶葉相關的茶葉產業的內容，從而實現將中國的茶葉文化文明不斷向國際市場推廣，將茶葉產業的發展與國際化的旅游市場的開發實現有效的聯合。

4 結束語

隨著人們的物質文化生活的極大的提高，旅游業等第三產業也在迅速發展，我國的茶葉文化有著優秀的傳統和文明，茶葉產業和旅游市場的開發可以實現很好地結合。本文主要針對茶葉與旅游市場的開發現狀進行具體的描述，找出茶葉與旅游開發的必要性，提出了三種旅游市場與茶葉產業融合的模式。

[1]曾尚蕓.云南.翁丁佤寨文化與旅游產品的融合模式及路徑研究[D].云南師范大學,2016.

[2]孫靳.茶產業與旅游資源開發融合下的旅游品牌塑造模式探究[J].福建茶葉,2016,(01):107-108.

[3]程雯.探討旅游資源與茶產業融合下的旅游市場推廣模式[J].福建茶葉,2016,(01):110-111.

[4]朱佳斌.產業融合理論下體育旅游資源開發模式探討[J].搏擊(武術科學),2014,(12):110-111.

[5]周昌芹.產業融合背景下農業旅游的開發模式研究[D].重慶師范大學,2012.

河南省職業教育教學改革研究“中原經濟區建設背景下職業院校旅游管理專業人才培養模式研究”（項目編號ZJC14105）；河南省社科聯調研課題“河南省導游培訓體系優化研究（課題編號SKL-2015-2313）”

袁秋霞（1980-），女，河南許昌人，講師，本科，研究方向：旅游管理。