互聯網金融對茶產業轉型的影響研究

齊雯

（首都經濟貿易大學金融學院，北京 100070）

互聯網金融對茶產業轉型的影響研究

齊雯

（首都經濟貿易大學金融學院，北京 100070）

茶產業是一項傳統農業產業形態，茶葉作為我國最普遍的大眾飲品，國內市場欣欣向榮，從古至今形成了完善的產業鏈。然而，近年來，隨著社會經濟與互聯網金融的發展，茶產業面臨著全新的機遇與挑戰，“互聯網金融+”下的茶產業新平臺已經成為了目前我國茶葉企業發展的主要方面。要適應這樣的茶產業發展新形勢必須要進行恰當的轉型，將互聯網金融作為一種高質量的產業營銷形勢從茶產業的融資、服務、營銷、品牌塑造入手進行全面的改革。本文通過對茶產業與互聯想金融融合之下的融資形式、整合營銷、品牌建立這三個方面進行研究，并給出其影響帶來的茶業轉型現狀。

互聯網金融；茶產業轉型；茶葉營銷

互聯網金融是如今社會上能夠經?？匆姷脑~語，在互聯網如此普及的今天，人們對于互聯網的需求與日俱增，甚至現在的許多行業都開始運用互聯網進行工作。將互聯網與茶產業金融互相融合成為一個整體，從根本上發生轉變，衍生出全新的茶產業發展模式。目前我國的互聯網金融有著一定的經營理念、金融管理體系、戰略方針，但是，其中還有著許多的漏洞，在茶產業轉型期間，運用互聯網金融使自身變得更加完善，讓互聯網金融下的茶產業與傳統產業的區別在于更加具有效率，資源配置更加合理，對于信息的收集與整理更加準確迅捷，是一種全新的發展機遇。

1 互聯網金融的主要特征

1.1 從第三方支付到互聯網融資

從上個世紀90年代開始互聯網技術就呈現出爆發性的增長，受到這種增長影響沖擊最大的就是金融行業，對于金融行業來講信息就是一切，而互聯網下的大數據時代讓傳統金融行業爭先恐后地開始運用互聯網。在互聯網金融發展到今天，其最主要的特征就是支付方式的變化，其中最具代表性的莫過于我國的“支付寶”，支付寶是一種“互聯網第三方支付平臺”，消費者在通過互聯網進行購物、資金周轉的時候都可以通過支付寶這樣獨立于銀行系統之外的第三方支付平臺來完成。

在2010年之后，互聯網金融再一次得到了革新，從第三方支付到互聯網融資新階段，其主要標志就是“p2p”的融資模式，茶產業可以通過借助“p2p”互聯網平臺來完成融資過程，例如網絡貸款等，這樣的融資模式有助于茶產業中小型企業或者個體商戶更好地投入資金，促成互聯網金融體系的變革。

1.2 服務于小型企業與個體商戶

互聯網金融在我國的發展十分迅速，從2010年推出到如今，短短的7年就已經發展成為了許多產業中最重要的融資渠道之一，其主要原因就是其云計算功能與大數據背景。在茶產業中許多的市場都是有小型企業或者個體商戶占領，而這些小企業相較于大型的茶葉企業來講并沒有優秀的信息來源以及融資渠道。大型的茶葉企業可以通過抵押借貸的方式向銀行貸款，從而獲得大筆的融資，但是中小企業甚至是個體商戶并沒有從銀行貸款融資的實力，互聯網金融的出現讓這些弱小的茶葉企業得到了優秀的茶葉信息來源以及部分的貸款融資，例如阿里巴巴的“螞蟻金融”等?？梢哉f互聯網金融為這些資金不充足的小型企業提供了資金條件，也從側面推動了茶產業整體的金融轉型。相對而言，大型企業則不會選擇這樣的互聯網金融模式來進行融資，一方面融資資金較少，另一方面對于大型企業來講，與銀行合作更加長久穩定。

1.3 以客戶為中心的金融服務

傳統的金融服務業是一種通過利潤導向進行金融營銷的服務，這樣的金融企業其雖然打著為客戶賺錢的口號但，實際上是自身第一、客戶第二，以金融企業自身為主導將客戶作為一種盈利工具的形式，并且客戶往往都是企業家、高管等人群。與之相反，互聯網金融主要面向小型企業、人民群眾，受眾群體相較于傳統金融企業更加龐大，雖然其依然會遵循利益驅動收取服務費用，但是，其“惠普金融”的特征讓更多的普通人民群眾都能看到這樣一個開放式的平臺。這種方式讓大量的小型企業和個體商戶都可以積極參與到茶產業的市場競爭當中，由客戶來決定市場走向，讓小型群體成為茶產業市場主導，實現新型創業，挖掘潛在價值。

2 互聯網金融對茶產業轉型的影響研究

2.1 對融資的影響

在茶產業鏈條的開端，也就是茶的生產上，目前還有許許多多的茶農自己制作或者小型的茶生產作坊，這些作坊與精妙的手藝都是幾代人辛苦勞作的結晶，但是，面對當前激烈的茶葉市場競爭環境，即使是想要改變作坊形態也變得十分無力，最后這些優秀的茶產業手藝就會逐漸消失。互聯網金融的出現為個體商務的融資提供了條件，網絡上各種各樣的小貸使用起來非常靈活，利息也較低，茶農和茶加工小型企業以此進行產業轉型，優化茶生產制作工藝十分合適，解決了這些弱勢群體無法融資的問題，為茶產業中小型市場的形成提供了基礎。

2.2 對營銷拓展的影響

互聯網金融還讓茶產業的營銷拓展有了許多變化，傳統的茶產業營銷都是采用普通的營銷模式，從收到訂單、生產、加工、銷售方式上局限性太多，而互聯網金融下茶產業轉型后的營銷拓展，可以通過再在互聯網上接收訂單，對運用專門的交易信息網站，對交易方的產品、資質、價錢甚至包括物流等全面地進行分析與檢查，通過互聯網來進行線下眾籌、線上教育，實現茶產業的營銷拓展，將整個營銷在網絡上完成，而線下則只負責實際生產、運輸，讓茶產業的營銷效率提升，實現一種整合式的營銷。

2.3 對品牌價值構建的影響

互聯網金融的資本識別能力很強，也就是在茶產業可以圍繞創業投資思路來對茶葉企業的品牌進行塑造，品牌價值是企業增強自身競爭力的主要方式之一，品牌就像是茶葉企業的招牌，優秀的茶葉品牌能讓人產生信賴感，培養忠實的消費群體。近年來大量的小型茶葉企業都通過互聯網金融進行創業投資與風險投資，為塑造自身的品牌價值加入了大量的金錢與精力，借助互聯網技術讓茶葉與年輕一代接軌，讓年輕人明白茶葉的品牌價值，以此來達到茶產業品牌良好形象的建立。

3 結論

互聯網金融是我國今后中小型企業以及個體商戶資金來源的主要手段，互聯網金融以客戶為中心，親民的服務理念使其受到了大量茶葉企業的喜歡，弱勢的茶產業群體在互聯網金融的幫助下不斷進行創新與轉型，將優秀的制茶技藝保存下來，為我國茶產業的優化提供了資金條件，讓茶產業的轉型隨著現代社會的進步不斷完善，最終走向國際化。

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齊 雯（1998-），女，內蒙古赤峰人，本科，研究方向：金融。