“體育+”思維模式下茶文化元素融入體育旅游商品的開發研究

劉錕

（?？诮洕鷮W院體育學院，海南海口 571127）

“體育+”思維模式下茶文化元素融入體育旅游商品的開發研究

劉錕

（?？诮洕鷮W院體育學院，海南?？?571127）

“體育+”思維模式為體育產業融入其他元素打開了突破口，在體育旅游商品中融入茶文化元素就是其中之一。文章首先闡述了什么是“體育+”思維模式，以及其在體育旅游商品中的應用。著重分析了中國博大精深的茶文化，從中解讀出茶文化精神的思想內涵，探討了茶文化元素在旅游商品開發中的應用。從實例分析入手，考察了“體育+”思維模式下茶文化元素對體育旅游產品的融入，并對發展趨勢進行了展望。

“體育+”；思維模式；茶文化；體育旅游商品；融入

旅游商品的誕生，伴隨著旅游產業的發展而實現。作為旅游產業的附屬品，旅游商品越來越受到人們的重視，并成為一個獨立的產業逐步進行壯大。依托體育旅游項目打造的體育旅游商品近年來受到人們的青睞和關注。為了提升體育旅游商品的賣點，在“體育+”思維模式的影響下，注重與茶文化在內的其他元素相結合，促進了體育旅游商品的開發與創新。

1 “體育+”思維模式的辨析與應用

“體育+”思維模式的興起，為人們拓展了思路、開拓了眼界，使體育事業的發展變的多元化、多樣化?！绑w育+”思維模式在我們的生活中的應用也非常廣泛。

1.1 “體育+”思維模式

提起“體育+”思維模式，首先應當知道“互聯網+”的概念。2012年，“互聯網+”的概念首次提出。其含義就是通過互聯網+各項傳統的產業，使各項傳統產業融入現代科技元素，重新煥發出生機?！绑w育+”就是基于“互聯網+”而同類型出現的一種思維模式。其主要的含義就是將體育產業和體育事業，與其他各項元素進行融合，從而使體育產業更具備人們的需求特點，并得到重新挖掘。例如：“體育+電子產品”，就是將體育與電子數碼游戲產品相結合。體感游戲機的出現就是融合了這種理念。以過去的網球、乒乓球等電子游戲產品為藍本，一改以往只能靠鍵盤或者游戲手柄的玩法，在電視機或者投影設備前加入紅外感光攝像頭，通過捕捉人體的動態影像，實現在屏幕中虛擬人像的移動。根據屏幕中虛擬網球、乒乓球的運動軌跡，人們在攝像頭前作出相應的應對動作，屏幕里的虛擬人物同步作出相同的動作。雖然進行的各項體育運動只能在屏幕中實現，各種動作都是虛擬動作，但是實現了人的肢體的運動，達到了體育鍛煉的效果，同時還有力地解決了場地空間、設備、人數不足等困難和問題。這就是“體育+電子產品”帶來的優點。

1.2 “體育+”思維模式在體育旅游商品中的體現

在“體育+”思維模式的影響下，體育旅游商品也開始向更多新的方向融合，尋找新的突破點。例如：通過“體育+傳統針織衣帽銷售”的結合方式，可以開發新的體育旅游商品。目前，海南某足球俱樂部是海南水平最高的第一支專業足球隊，其主場所在地為海口市。假如位于海口市的某一被授權的針織衣帽服裝企業，以自有的服裝產品為樣本，加入海漢足球隊的隊服元素，例如：把不同的顏色、款式加入隊徽，設計與足球運動員明星相同的號碼等等一系列措施，然后進行出售。當游客前來?？诼糜螘r，如果游客中有足球運動愛好者，或者游客的家人、朋友有足球運動愛好者。出于喜愛或者送人的目的，游客就會購買這種帶有當地足球俱樂部文化元素的服裝，以此作為紀念。此時的服裝，就成為融入了當地體育文化特色的旅游商品。這種方式的融合，不僅在體育運動的影響下尋找到了新的旅游商品盈利模式和盈利點，還帶動了傳統的服裝制造業，出現了新的經濟快速增長。

2 “博大精深”的茶文化

既然“體育+”思維模式下，很多元素都可以向體育產業、體育事業進行融合，而作為中國歷史悠久、博大精深的茶文化，自然也是選擇對象之一。茶文化元素也能融入體育旅游商品，對其開發利用產生促進作用。

2.1 茶文化精神的思想內涵

長時間的飲茶文化發展過程中，人們發現根據茶葉品種、采摘時間、浸泡時間、開水溫度等因素的不同，泡出的茶水口感也不同。慢慢地茶文化從最初的解決口渴問題，演變為一種精神內涵在內的思想文化體系。茶文化體系中，最核心的就是茶文化精神的思想內涵。茶文化精神所倡導的就是貼近自然。茶葉中茶多酚等元素對人體免疫機能的保護，能夠有效實現抗輻射、延緩衰老的作用。因此，茶文化精神所追求的是健康理念。綜合起來，茶文化精神的內涵就是講究“天人合一”，從自然中汲取健康的元素和力量。這與體育事業所追求的目標不謀而合。無論“體育+”如何組合、如何變化，其核心都是圍繞人的健康目標來展開。通過體育鍛煉、體育比賽，讓人們在運動中增加身體的力量、速度、爆發力和耐力等體力指標。與茶文化精神內涵相一致的是，體育事業也追求通過自然的方式來實現身體健康，而不是通過醫療、藥物以及外界力量的干涉。二者都提倡自然、綠色和天人合一的健康生活理念。

2.2 茶文化元素在旅游商品開發中的應用分析

茶葉的種植在我國存在地域特征。一般分布在潮濕、高溫的地方。在我國南方丘陵地區比較常見。因此，茶文化元素常常與旅游產業相互交織，相互依存。許多地方將本地茶葉品種的元素融入到了旅游商品的開發應用中。

2.2.1 設計理念

茶文化元素在旅游商品中的應用，其所應用的設計理念，是針對前來旅游的游客沒有機會見到當地的特色茶葉產業，抓住了消費者的獵奇心理，從而添加到旅游商品中去。例如：在海南島地區種植的茶葉，因為其所處緯度較低，雨量較大，常年溫度較高。因此，種植和生產出的茶葉是其他地區所不具備的特殊產品。將茶葉設計為便于攜帶的旅游產品，作為當地特色的旅游文化產物，使來到海南旅游的游客在選擇當地特產旅游產品時，會選擇這種既具備當地風格特色，又能具備一定實用價值的產品，刺激當地的旅游經濟發展。

2.2.2 設計風格

一談起茶，我們首先想到的就是綠色、健康。大部分茶文化元素在旅游商品中也會體現這兩個元素。在設計風格上，會凸顯當地特色的健康生活方式。例如：海南地區農業相較發達。人們在平時的勞作中，也需要飲水，也需要通過飲茶來緩解疲勞、放松心情。但是在田間野外，不可能像在家中一樣方便地飲茶，各種就地取材的飲茶用具被設計出來。例如：存放茶葉的竹筒，沖泡茶水的竹制茶杯等，都是利用了大自然中大量存在的竹子，利用空心部分以及每節之間的隔斷，來形成腔體，從而用來盛放茶葉或者沖泡茶水。竹筒、竹杯等進行批量化、標準化生產，就可以被制作為海南當地的獨具風味的茶文化用品。其所利用的設計風格，就是體現天人合一、貼近大自然的自然風格。

2.2.3 設計方式

茶文化元素被設計成旅游商品，其設計方式有很多，實現的方法也很多。最常見的是兩種設計方式，即實物的設計和虛擬的設計。實物的設計就是將茶葉產品、茶葉飲用用具等看得見、摸得著的茶葉相關物品直接設計成為旅游商品，消費者前來旅游時能夠直接購買。虛擬的設計方式主要是體現在無形的產品中，例如：對茶藝表演的商品化，以及以茶葉為原型對相關旅游商品進行商標設計等。以旅游商品設計商標為例，海南當地政府或者企業，以茶葉品種的造型申請注冊商標。與該茶葉相關的商品中，如茶具、茶葉包裝等使用該商標，就能實現茶葉產業的集群化發展，以商標帶動多個旅游商品的發展。

3 “體育+”思維模式下茶文化元素融入體育旅游商品開發的應用

在“體育+”思維模式的影響下，茶文化元素的融入，對于體育旅游商品的開發能夠起到一定的啟發和創新的因素。

3.1 “體育+”思維模式下茶文化元素融入體育旅游商品的實例分析

以“體育+食品”的思維方式，我們可以得到茶文化元素對于食用飲用類型體育旅游商品開發的應用。例如：在體育賽事中，觀眾們往往喜歡飲用純凈水或者可樂等飲料，那是因為其在瓶子中易于攜帶。喝茶的少是因為泡出的茶攜帶不便?？紤]到這個因素，可以利用海南當地豐富的竹子資源以及茶資源，按照貼近自然的設計理念，將兩者結合加工為即飲型茶葉產品，即在加工成形的竹杯中放入定量的茶葉，以供在體育賽事活動中方便觀眾飲用。從設計風格的角度，是就地取材，將茶葉與體育賽事實現了完美結合。這種設計方式的優點是對于有一定年紀的體育愛好者來說，飲茶比起其他飲料更符合其需求。而且竹杯比起一般茶杯來說更輕便、更自然環保。

3.2 “體育+”思維模式下茶文化元素融入體育旅游商品中的發展趨勢

首先，是符合消費者的需求。如今人們在旅游過程中，其需求已不僅僅停留在一般的體育旅游商品中。而是逐漸向更高層次的文化內涵、向注重養生保健去發展。這是茶文化元素在融入時的設計方向；其次，是向電子化、信息化方向發展。隨著網絡科技的發展，茶文化元素也會越來越多地應用高科技元素，將體育旅游商品從低成本、低附加值的狀態，提升到具有高科技含量、高產品附加值的狀態，使體育旅游商品更符合現代年輕人的需求和口味。

4 結論

“體育+”思維模式的出現，使體育產業有了新的應用和拓展。具體到體育旅游商品中，“體育+”思維模式可以創新更多的附加屬性，以及商品的呈現形式。在中國博大精深的茶文化中，茶文化精神倡導的健康、自然，將茶文化元素融入體育旅游商品中，可以有助于新商品的開發研究。在更加貼近消費者需求的同時，也將會在開發新的體育旅游商品、增加旅游產業附加值方面有更大的貢獻。

[1]范周齡,馬麗卿.基于體育消費調查的海島體育旅游發展對策——以浙江省舟山市為例[J].特區經濟,2016(9)：145-146.

[2]蒲繼濤.體育文化教育與茶文化的共性探討與分析[J].福建茶葉, 2016(5):277-278.

海南省哲學社會科學2015年規劃課題（HNSK（JD）15-41）；2015年度?？诮洕鷮W院校級科學研究課題（hjkz15-15（重點項目））

劉 錕（1977-），男，四川成都人，碩士，講師，研究方向：體育產業，體育教學與訓練。