茶葉包裝設計中圖形視覺展現途徑研究

吳亮

（東華大學，上海 200051）

茶葉包裝設計中圖形視覺展現途徑研究

吳亮

（東華大學，上海 200051）

文章首先分析了關于包裝中圖形視覺的趨向，如經過較為獨特且個性的圖形設計增加包裝的人性化方式；將圖形設計與盒型結構相結合可以讓包裝設計更人性化；巧用包裝材質展現設計的個性化。接著闡釋了關于茶葉包裝設計中圖形語言的表述，如對于抽象和具象的圖形語言表述分析。并提出了茶葉包裝設計中圖形視覺展現的方式，如通過圖形攝影來傳遞信息點；獨特的視覺感受。

茶葉包裝設計；圖形視覺展現；途徑

在當今經濟發展的趨勢下，人們可以在市場上看到多種不一樣的商品，而相同的產品有多個不相同的規格以及標牌。在多種相同種類的產品當中，包裝并不一定可以吸引人們。在這樣的情況下，其影響決定的因素便是產品的包裝形象設計，而包裝形象設計最重要的就是包裝的圖形語言，因為圖形視覺是傳輸視覺信息的載體，是作為信息傳遞的一個媒介。圖形使用得當，才可以成功吸引到人們的視線，這會影響到產品的整體銷售。

1 關于包裝中圖形視覺的趨向

在包裝視覺設計當中表達最為明確的最為直接的一個部分就是圖形視覺，圖形視覺在設計當中可以展現出強烈的視覺感，給人們一種很強的視覺沖擊力。可是要將包裝設計達到這樣強烈的一個效果，需要相關人員從這幾個方面考慮，比如，產品的外包裝圖形應當匹配盒型結構、圖形的色彩、文字、包裝材質等等，這樣才有可能構成一個具備獨特性的視覺效果。由于當今包裝設計的人性化設計已經作為現代化發展的一個趨向，所以人們隨處看到的都是把以人為本的觀念與生活設計相結合。而包裝設計個性化作為設計當中的一道美麗風景，其可以充分展現出不一樣層次消費人員的特點，這也是根據不相同的群體來設計的。個性化的包裝設計就是把消費者劃分為不一樣的群體，這樣可以便于消費人員盡快選取到自己想要的產品。

1.1 經過較為獨特且個性的圖形設計增加包裝的人性化方式

產品的外包裝圖形設計不單單可以直觀展現產品的信息，與此同時，還可以通過圖形的設計傳遞包裝的趣味性。經過對外形的造型、包裝材質的使用功能、包裝形體的改變、視覺等方法，形成人性化的包裝。還有，當今手繪也是比較流行的一個設計展現方法。由于人們處于互聯網時代下，大部分人都采用電腦來設計相應的圖形，因而手繪就成了一種難能可貴的表現手法。通過手繪的展現，可以更加準確且迅速的傳達出設計師所要表述的意思，不單單只是設計師的基本素質展現，也可以充分展現出設計師的獨特個性。

1.2 將圖形設計與盒型結構相結合可以讓包裝設計更人性化

要想在當今大部分包裝當中跳出來且還要擁有較好的保護性能，就需要從盒型結構著手，充分使用塑料以及紙質類型的材質性能。在可以完整保護商品的情況下，采用折疊的手法或者剪切的手法，將其和色彩與文字相融合，讓產品的包裝顯得更加精致。由于包裝盒打開或者關閉相對而言比較簡單方便，所以可以讓其包裝具備更加人性化的特點。

1.3 巧用材質展現包裝設計的個性化

在人們的生活當中，假如忽視掉色彩以及圖形，那么余下的還有什么呢，那就是人們對肌理的感受。由于每一種不一樣的材質會給人們帶來不相同的視覺以及觸覺感受，把材質科學且合理的使用功能到產品的包裝設計過程中，可以在視覺上引發一場包裝造型的競爭。通過使用紙質和不是塑料的材質等非常規性的包裝盒材質，可以產生不一樣的效果。

2 關于茶葉包裝設計中圖形語言的表述

相關人員采用在包裝設計的圖形語言，通過視覺來傳輸生動、形象、直觀性，接著把產品的信息相關內容圖形元素經過視覺效果傳達給消費人員。且包裝設計的圖形語言在多數情形下，組成了包裝形象的關鍵部分，以此來提升產品在市場當中的審美品位。圖形本就具備了寓意的象征性，而且其具備了抽象的圖形語言以及具象的圖形語言。在當今的市場上，具象圖形的茶葉包裝上圖形多數都是形象較為真實的，并反映了茶葉的歷史和茶葉生產的地域等。抽象的茶葉包裝上圖形有書法、民族圖案、國畫等。

2.1 對于抽象的圖形語言表述分析

包裝中圖形語言的抽象性就是說通過面、點、線這幾個方面組合而成的圖形。而抽象的圖形使用到包裝設計當中并沒有比較直接的涵義，但是也可以傳輸某種意義上的消息。在包裝中使用抽象的面、點、線能夠增加消費者的想象能力以及聯想能力。并且抽象的圖形比較豐富且只有在產品包裝當中使用抽象的圖形，才可以增加產品的賣點。

2.2 對于具象的圖形語言表述分析

在包裝設計中圖形語言的具象性，就是大自然和現實世界的人類生物形象，采用描繪的方式來展現，可以讓人了若指掌，只需看一眼就可以理解設計師所要表達的意思，具象的圖形語言特征就是使人從已經知道的經驗中，產生聯想或者想象。具象的圖像語言表述具體闡明了包裝產品，且也重點突出了產品的真實感。還有一種就是通過具象的繪畫手法表述產品的意思。因為繪畫的方法具備很強的直觀、趣味性，所以，其也是宣揚和推廣產品最好的方式之一。

3 茶葉包裝設計中圖形視覺展現的方式

在茶葉包裝設計中，通過圖形視覺可以正確且快速地將產品的屬性特點表述出來，進而起到傳輸產品信息以及美化產品的作用。無論是采樣什么風格的包裝，其重點是具備較為獨特的靈魂以及思想，是不是經過圖形等視覺元素的創設和應用傳遞一種美的視覺。針對包裝圖形的創新來說，深刻的含義與豐富的設計意境采用到簡單的圖形之中較為關鍵。一則是為更好的適應現代化信息量大、節奏快的社會需求。二則是經過圖形所傳達出來的信息特征所決定的。由于圖形本身就是一種比較直觀的表達形式，所以在進行實際包裝設計當中，需要具備一定的方法。

3.1 通過圖形攝影來傳遞信息點

包裝上的圖形需要具備真實性，并且可以準確展現包裝內的產品。那么就可以采用圖形攝影的方式，由于我國茶葉包裝設計取得了不小的成就，在市場上有很好的反響。尤其是當今攝影藝術的進步和發展，給圖形的創新提供了有益的方法。經過攝影，能夠真實的展現出茶葉的色彩和質感、以及將茶葉進行沖泡時候的茶湯色澤、形狀、茶葉的生產地、風土等等。比如武夷山的大紅袍；洞庭湖的碧螺春；杭州的西湖龍井等等。在進行銷售茶產品銷售包裝中配上茶葉生產地的風景圖案，可以在很大程度上提升茶葉在產品架上的吸引力。所以，通過圖形攝影可以給消費者傳遞出茶葉的基本信息，可以有效提升消費者對茶葉的購買程度。

3.2 獨特的視覺感受

在包裝設計中圖形視覺展現中，采用鮮明的視覺形象是包裝設計最佳的廣告，在當今的包裝設計中，不會被包裝商品的信息內容傳遞所限制。而什么叫獨特呢？就是不僅僅是所用圖形的簡潔或者圖形的復雜。簡潔的也可能是具備獨特性的，當然也可能是平凡的；較為復雜的可能是新穎的，但也有可能是樸素的。那么要做到既簡單又有獨特，只有通過明確且獨特的視覺效果才可以讓設計的產品在繁雜的包裝中跳出來，表現出獨特的美感。

4 結束語

由于茶葉在中國有著非常悠久的歷史文化，所以人們對茶葉的包裝設計除去美觀以外，還需要關注到茶葉的文化，通過對茶葉文化的充分了解，在設計的過程中，充分利用茶葉的文化知識來豐富包裝，確保茶葉包裝的合理化。文中所提到圖形視覺只是茶葉文化的一部分，還有色彩視覺、文字視覺。所以需要相關設計者將這些視覺搭配起來。除了茶葉的外包裝之外，商家應當確保其質量，這樣才能為茶葉拓寬市場。

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吳 亮（1976-），男，浙江杭州人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達設計、文創產品設計。