基于茶文化的茶馬古道旅游項目開發研究

孫冬玲

（漯河職業技術學院，河南漯河 462000）

基于茶文化的茶馬古道旅游項目開發研究

孫冬玲

（漯河職業技術學院，河南漯河 462000）

隨著當前人們生活水平不斷提升，無論是產業元素應用，還是具體的產業開發理念，都需要在具體應用過程中，不斷完善，系統化創新，從而營造良好的茶葉產業開發氛圍。以茶馬古道為基礎元素，進行體系化開發，其基礎在于豐富完善的茶文化旅游資源，而其核心在于全面、系統化的開發理念。本文擬從茶文化旅游項目開發的具體背景分析入手，結合茶馬古道的具體內涵及資源開發背景，通過融入茶文化理念的具體內涵和特征，從而探究基于茶文化的茶馬古道旅游項目開發思路。

茶文化；茶馬古道；旅游項目；開發研究

茶馬古道主要存在于我國西南地區，其受西南山地影響，在茶葉運輸過程中，主要通過人背馬駝的形式來進行運輸，可以說其艱難程度超出想象。而茶馬古道，不僅反映的是茶葉貿易運輸，更重要的是以茶葉為主要傳輸途徑，進而實現多個地區的民族文化交往。在茶馬古道沿途，其不僅形成了豐富的文化交流歷史，同時也有著優美的自然環境。創新茶文化旅游開發機制和體系，不僅能有效滿足消費者的旅游需要，同時也能實現整個茶文化資源的有效提升。

1 茶文化旅游項目開發的具體背景分析

尤其是針對旅游產品的營銷與客戶服務環節，其控制制度的建立健全更應當十分的完備，必須深入到每個細節、滲透至每個環節、觸及到每個游客，只有這樣，才能保證茶葉企業的正常運轉，才能最大限度的為企業創造效益。如果產品內容估量過高，則在旅游活動經營過程中可能會出現以次充好的現象，從而破壞茶文化旅游產品的價值內涵，當然更為重要的是其實際上可能影響茶文化體系的完善性與內涵融入。通過對當前消費者自身的消費興趣和價值內涵進行分析，不難看出，多數消費者對健康養生的重視程度日益提升，選擇豐富的旅游消費內容，不僅能夠滿足人們的消費需求，更重要的是提升整個產業的整體附加值。

茶馬古道實際上詮釋和反映的是我國茶文化體系的發展和應用歷史。在長期的歷史發展過程中，茶逐漸與社會大眾生活全面融入，從而形成了具有我國特色的茶文化歷史。完善文化資源經營開發過程中，需要選擇合適的文化元素和經營理念，尤其是要注重創新旅游產業經營模式，通過完善融入消費者自身感受和整個旅游產業市場的具體發展趨勢，從而實現整個茶葉產業發展的理想效果。

結合當前消費者的消費愛好和發展趨勢，不難看出，旅游，生態，健康已經成為人們日常生活中的重要方向。茶文化產業的開發，需在充分結合消費者自身需求的基礎上，通過融入該地區產品的特點與內涵，通過創新產品元素，豐富產品理念，優化設計形式，從而實現理想的茶文化應用。茶馬古道反應的是人們飲茶的歷史，同時也詮釋了我國多地區茶葉產品的貿易歷史，因此想要實現茶馬古道旅游資源的系統化開發，就需要創新產品設計理念，融入消費者的關注點，從而實現茶文化理念的提升與應用。

隨著當前消費者自身對旅游消費和文化消費的作用價值認知日益成熟，如今茶文化產業開發已經成為人們消費理念中的重要內容和方向。在茶馬古道旅游項目開發過程中，其充分利用自身極具優勢的資源內涵，在全面融入旅游資源的前提下，創新茶文化產業開發思路，從而實現整個茶文化元素體系的全面構建。

2 茶馬古道的具體內涵及資源開發背景

茶馬古道不僅反應的是茶葉的運輸貿易史，同時更是社會交流歷史。茶葉由西南地區運輸至南亞及西亞各地，從而實現我國茶文化的對外輸出。對于茶馬古道資源來說，其在開發過程中，有著豐富完善的資源內容，無論是其中所具有的物質元素，還是整個資源體系內所具有的文化內涵，其實際上都是當前茶馬古道資源開發過程中的重要內容。實際上，茶馬古道旅游項目經營建設過程中，應該看到在這一地區，不僅有著豐富完善的茶文化資源，同時還有著豐富的自然風光，尤其是在茶馬古道運輸過程中，其中沿途也有著豐富完善的民族文化和歷史文化。通過對茶馬古道的經營建設狀況進行系統化分析，不難看出其滿足人們的文化旅游消費需求。結合當前人們的旅游需要，以及對茶文化資源的關注點，我們能夠看到茶馬古道在經營建設過程中，可以被作為一種獨立完整的文化體系。

旅游產業的價值核心在于其中融入了人們具體的消費理念，同時其通過體系化的經營思維，從而實現了整個旅游項目開發的最大價值。茶文化旅游項目在具體開發過程中，想要實現理想的旅游開發效果，不僅充滿文化氣息，更是中華民族傳統精神的彰顯。因此在今天，茶文化旅游資源體系，就極具開發價值與意義。

從當前整個時代發展趨勢看，茶馬古道已經發展成為我國整個民族文化體系內涵中的重要財富。因此，通過對文化體系資源，進行充分挖掘。其不僅能有效滿足人們日益增長的旅游消費理念，同時也是茶葉產業體系建設過程中的重要內容。對于茶文化產業開發來說，想要實現理想的茶文化資源利用機制，就需要認知到整個茶葉產業的價值要素。茶馬古道是我國歷史發展過程中，與茶葉相關的重要歷史文化資源內容，而以茶文化資源內容為基礎，推動茶文化旅游產業開發升級，從而實現茶文化旅游資源的理想升級。

3 茶文化理念的具體內涵和特征分析

我國有著豐富完善的茶文化理念，無論是其中所具備的文化理念還是其他，可以說茶文化理念是我國茶文化體系的核心，完善的茶文化理念，不僅包含了豐富完善的物質元素，還是其中所具備的價值理念，都值得我們深入探究。認知茶文化理念的價值作用，不僅是多元文化時代背景下，對該資源體系進行充分應用的基礎，同時更重要的是其能夠對我國茶文化資源的價值狀況進行全面認知。

結合我國茶文化理念的實施狀況，我們能夠看到其中所具備的健康、綠色、生態理念，這不僅滿足當前整個茶文化資源開發的基礎，更重要的是其與當前人們的價值需要之間有著重要關系。通過對我國茶文化理念的具體內涵特征進行分析，我們可以看到豐富的茶文化資源，能夠在豐富文化價值元素的基礎上，創新經營理念，優化經營模式，完善經營思維，從而實現茶文化體系傳承的理想效果。

茶馬古道資源的開發建設，其能夠滿足人們對茶文化旅游資源開發的巨大需求，從而實現滿足人們的茶文化旅游需求。在茶馬古道資源體系中，其中有著豐富完善的文化資源體系，無論是具體的文化內涵和特征，從而也是整個旅游活動經營建設的重要要求。

同時，茶馬古道的發展歷史，實際上是中國近代文化發展的歷史，無論是其中所具有的價值理念，還是各項要素，實際上都是從整個文化資源體系背景下，所形成的價值理念都是整個文化體系經營建設的重要內涵。對于整個茶馬古道經營建設來說，其實際上也是中西方文化經營交流的重要表現。在對茶馬古道經營建設過程中，實際上也是茶文化與民族文化和地域文化傳承發展過程中的重要內容。

4 基于茶文化的茶馬古道旅游項目開發思路

在茶馬古道旅游項目具體開發過程中，想要實現理想的經營效果，就需要創新茶文化資源的具體應用狀況，通過系統化融入，從而實現整個旅游資源開發的理想效果。我國有著豐富完善的茶文化理念，茶文化作為整個文化體系的核心和內涵，應用茶文化不僅能夠有效豐富整個社會文化發展的重要內容和各項元素，更重要的是在這一過程中，能夠大大創新和優化茶產業經營體系，實現以茶和茶產業體系化經營的理想效果。

4.1 以茶馬古道沿線開發為切入點，完善線路體系

想要對歷史文化資源進行綜合開發和系統化應用，其關鍵在于尋找到該文化資源體系開發的結合點和切入點，可以說線路資源的開發，就是整個茶馬古道資源開發過程中的最大價值。可以說，這些資源，就是該線路開發的最少證明，因此，這些資源就是該文化資源開發的重要載體。例如云南，貴州，四川等地，這些地區都是茶馬古道旅游資源開發過程中的重要元素。對于茶文化理念經營開發過程中，打造精品線路，豐富旅游線路的內容與元素，將為整個茶馬古道旅游項目開發提供實質性幫助。

4.2 將歷史文化資源與自然資源相結合，構建體系化的旅游資源體系

在茶馬古道經營建設過程中，其中不僅具備了豐富完善的茶文化資源，同時這里也有優美的自然資源，因此想要對茶馬古道資源進行綜合開發，其需要將文化資源與自然資源相結合，通過融合，互動，從而實現茶馬古道旅游資源開發的理想效果。在該資源體系建設過程中，茶文化是其開發基礎，而其關鍵則是將旅游經營理念能融入其中，因此想要從根本上實現理想的茶馬古道資源開發效果。因此通過將歷史文化資源與自然資源相結合，構建系統化的旅游開發資源，從而滿足人們具體的旅游文化需求。

4.3 融入市場需要，提升綜合競爭力

在茶馬古道經營建設過程中，想要實現理想的開發效果，其需要從文化資源價值理念的開發視角來予以切入，同時也要將旅游市場中所具備的價值理念融入其中。當然，衡量和評價該文化資源經營建設狀況的重要因素在于消費市場和旅游消費者，這就是該文化資源開發的重要市場需要。只有結合游客的具體消費需要，才能實現整個旅游資源開發的理想效果。隨著當前人們旅游活動參與熱情不斷成熟，完善的旅游產品體系建設思路，不僅能夠滿足消費者自身的具體需要，同時也能實現整個茶文化理念開發的理想效果。

5 結語

實際上，旅游項目在開發過程中，其更多是將旅游產品開發為旅游商品。而想要實現理想的開發效果，就必須對該產品的具體特點及內涵進行分析。旅游產品市場，具有客戶源比較分散、產品內容相對單一、旅游產品更新時間長、旅游產品經營存在風險等諸多特點，因此，需要應該建立一套適合旅游項目經營的制度。

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孫冬玲（1983-），女，河南漯河人，碩士，講師，研究方向：旅游區域經濟、禮儀文化。