旅游地屏蔽理論視域下河北茶文化旅游開發可行性探究

魏曉露，董進霞

（石家莊信息工程職業學院，河北石家莊 050035）

旅游地屏蔽理論視域下河北茶文化旅游開發可行性探究

魏曉露，董進霞

（石家莊信息工程職業學院，河北石家莊 050035）

河北省茶文化旅游開發具有特定的歷史文化資源，在旅游地屏蔽理論視域之下，河北的茶文化旅游又面對諸多限制性因素。本文依據旅游地屏蔽理論，探討利用河北省的歷史文化優勢、經濟貿易優勢和地理位置優勢，從非旅游資源優越地域的開發角度，探討河北茶文化旅游開發的可行性以及相應對策。

旅游地屏蔽；茶文化旅游；可行性研究

1 河北茶文化旅游開發的屏蔽因素分析

1.1 河北茶文化旅游開發的資源屏蔽

在茶文化旅游開發的整體框架內，其他地區已經開發完畢的茶文化旅游項目也能夠對河北茶文化旅游開發產生替代作用，因此，河北茶文化旅游開發必然面對全國其他茶文化旅游地的激烈競爭。河北省位于中國北方，并沒有茶葉生產的客觀自然條件和歷史傳統，旅游市場當中的消費者往往并不會在選擇茶文化旅游消費項目時首先想到河北省，而轉向具有茶葉生產傳統的長江中下游地區和嶺南地區。這將對河北省的茶文化旅游開發產生巨大的消極影響。而依托于傳統歷史文化遺跡的茶文化開發形式，又往往容易被消費者同歷史遺跡觀光混同。河北茶文化旅游開發必將面臨激烈的競爭和市場空間難以拓展的問題。

1.2 河北茶文化旅游開發的便游條件屏蔽

河北茶文化旅游開發面臨著環境、氣候等自然條件的限制，這些限制性因素往往會給旅游帶來不便，形成對河北茶文化旅游開發的屏蔽效應。河北茶文化旅游開發面臨著當地氣候因素的屏蔽，河北省位于中國華北平原北端，省內主要的氣候類型是溫帶季風氣候，就總體而言，冬季寒冷、夏季炎熱，適合旅游的春秋季較短。因此，河北茶文化旅游項目的運行時間就相對較短，這就帶來了巨大的運營成本問題，短時間內接待的客流難以實現規模經濟效益，企業就更加傾向于減少相應旅游項目的開發。而與之相對應，我國南方的產茶區，由于氣候條件較為溫和，一年當中適于旅游的時間相對較長，相關景區的游客接待能力和客流量都大大好于河北省。

2 河北茶文化旅游的優勢資源

在旅游地屏蔽下河北省茶文化旅游開發存在一定的困難，但是河北省的茶文化旅游開發上仍有眾多優勢資源，如擁有歷史文化資源、獨特的地理位置、稠密的人口和市場以及豐富的潛在可獲得的資金,這些都是支撐河北省茶文化旅游開發的重要基礎。

首先，在地理位置和歷史傳統方面，河北省位于我國華北平原的北部，是連接華北平原和內蒙古高原的重要通道，茶葉貿易的歷史文化也是重要的文化資源。我國北方少數民族由于大量食用肉類和奶制品，需要飲茶來化解油膩，并攝取維生素，連接中原腹地和蒙古高原的河北省就發揮了茶葉貿易中轉站的重要作用。與此同時，伴隨著飲茶文化的普及，河北保定已逐步成為茶具生產的重要基地。在河北省北部的張家口等地，歷史上存在的以馬換茶的榷場依舊作為重要的歷史遺跡和民族融合的象征而存在。這些人文因素的作用將會給河北茶文化旅游的開發提供寶貴的支撐。在茶葉的生產地域沒有發生根本性改變的今天，河北省依舊發揮著貿易中轉站的重要作用，其自身作為連接華北平原和東北平原的重要中轉站的地位,能夠產生對東北的茶葉貿易客商的巨大吸引作用，在茶葉貿易活動的過程中，進行茶文化旅游可以形成范圍經濟效應，從而形成茶文化旅游的平臺。

其次，作為我國北方的重要人口大省，河北省具有茶葉經銷的巨大市場，將茶葉銷售和茶文化相結合，能夠給河北省的茶文化旅游提供潛在契機。與此同時，河北省同京津等北方人口聚集地相接壤，這兩個巨大的全國性城市能夠產生對茶葉的巨量需求，同時在兩個城市當中長時間生活的客源，也會產生通過具有一定文化品質的旅游來調節身心的潛在需要，因此，在河北省發展茶文化旅游將具有得天獨厚的市場優勢。目前北京等地區積聚著大量的高素質人才，繁重的工作和快節奏的生活給這些潛在客源帶來了巨大的生活壓力。通過茶文化旅游的形式，以優質的服務，滿足其放松精神的需求能夠產生形成巨大的經濟效益。

再者，河北省具備茶文化旅游的潛在資金優勢。北京市和天津市是全國重要經濟城市，可以形成相對于其他地區的巨大資金優勢。在傳統產業產能過剩、污染嚴重的背景下，作為北京的周邊省份，通過茶文化旅游的發展形成對資金的吸納效應，可以在為相關城市的資本提供投資渠道的同時，形成跨越式發展的局面。

3 旅游地屏蔽下河北茶文化旅游開發的可行性及其對策

河北在茶文化旅游開發方面，受到一些屏蔽因素的限制，同時也具有獨特的優勢，以發揮優勢資源、規避屏蔽因素為視角，下面將從商貿旅游、體驗旅游等角度探討將河北省的優勢資源轉變為茶文化旅游項目的可行性，同時從發揮河北省自身優勢的角度探討在旅游地屏蔽下河北茶文化旅游開發的對策。

3.1 河北茶文化旅游的可行性

河北省具有茶葉貿易的歷史文化傳統和現實基礎，地理位置的獨特優勢使河北省在我國茶葉貿易活動當中發揮著中轉站的重要作用。在此背景之下，商貿旅游的形式就可以成為茶文化旅游的體現形式。與河北省毗鄰的北京、天津等大城市也可以為河北省的茶文化旅游提供潛在的客源，通過節慶和體驗式旅游的形式，開發相關市場具有一定的可行性。綜上所述，茶葉貿易所帶來的商貿旅游和茶文化體驗的旅游形式的巨大潛力構成了河北發展茶文化旅游的內在可行性。

首先，茶葉商貿活動可以形成茶文化旅游的重要支撐。茶葉貿易活動一方面將形成茶葉產品的大量集中的局面，另一方面也將帶來對茶葉具有鑒賞力的客商云集。這些客商的貿易洽談、市場考察等活動均可以引致出茶文化旅游的需求。旅游業本質上是一種服務行業。為往來的客商提供觀光、餐飲和住宿等服務，可以形成一種以經貿往來為依托的旅游產業。進行茶葉貿易的客商往往具有較強的消費能力，對住宿條件和消費條件都會產生較高的要求。事實上這將形成巨大的旅游服務消費需要。作為地中海地區重要的貿易中心的威尼斯，依托于港口貿易活動，形成大量的人口聚集，從而形成商貿旅游的文化底蘊，并且時至今日也依舊是國際旅游市場當中的熱門城市。河北省開發茶文化旅游活動就可以利用這樣的思路，形成自身的發展優勢。河北省茶葉商貿活動所帶來的服務業發展在無形中為茶文化旅游提供了發展基礎，將相應的服務業進行整合就可以形成巨大產業基礎。

其次，大量以茶葉貿易為目的的客商聚集，本身就將形成一種旅游景觀。在茶葉貿易商人大量集中的地區，茶葉的展銷往往具有較大的規模，并且催生出爭奇斗艷的茶藝表演形式。人員聚集、貿易活動頻繁和各種展賣活動豐富多彩的現實，能夠形成以人文景觀為主要內容的旅游觀光資源。不同于以自然風光為主要內容的旅游觀光資源，以人文因素為主要內容的茶文化旅游資源可以催生出大量的商業和服務業需求，購物收入和服務收入都能夠創造出更大規模的經濟效益。貿易活動中的茶藝展銷等形式，可以給游客帶來觀光體驗方面的享受，而小規模的茶葉展賣活動，也能夠促使游客的購物需求得以滿足。

最后，河北省特殊的地理位置能夠促進體驗式茶文化旅游的推廣和實現。河北省的主要城市距離北京、天津等大都市的距離相對較近，這些城市的游客可以在較短時間的旅途奔波之后就能夠享受到相應的服務。在茶葉集中交易的時間之內，開創短途觀光體驗式的旅游項目可以更好地將經貿活動和旅游活動有機結合。與此同時，交通和其他公共基礎設施所承受的壓力也將相應增大。在此背景之下，河北省的相關旅游城市應當加強公共交通設施的營建，從而給游客的出行提供相應的便利。將茶葉的貿易活動和重大節慶的結合起來也可以成為通過茶葉貿易、地理位置和文化因素推動河北省茶文化旅游發展的重要支撐力量。對茶葉貿易商而言，由于在重要經濟區域內，人們的日常工作時間都在相對延長，日常銷售的利潤額相對較小，而重大節慶期間由于休假所產生的大量的人流，則能夠產生豐厚的經濟效益。以此為背景，通過發展茶葉貿易旅游，在旅游活動當中實現商業利益，通過茶葉貿易促進旅游業發展具有一舉兩得的功效。

3.2 利用區域經濟發展的綜合效果進行茶文化旅游開發

河北省可以通過發揮自身特色，進行茶文化旅游開發。河北省作為中國北方的重要省份，其地理位置決定了其在茶葉貿易等方面存在巨大優勢。不同于茶葉生產，茶葉貿易更多地體現出對茶葉的品牌和對茶葉在不同區域市場的適應性方面的重視。作為茶文化旅游的特色，北方地區對茶葉的特殊品味和特殊癖好，完全可以成為茶文化旅游的重要依托。而在茶葉品種相對較少的情況下，河北省的茶文化旅游更應當突出茶具和茶藝表演的獨特優勢。河北省作為中華文明的重要發祥地之一，在歷史文化方面具有更為深刻的傳承，將傳統的民俗和茶文化旅游的項目結合起來，給茶文化旅游提供更為豐富的文化內涵，可以將河北省在茶葉生產方面的劣勢轉變為優勢。同時也可以規避江南等主要茶葉產區在茶葉品種、質量等方面相對于河北省的優勢所形成的替代作用。

4 結語

河北省的茶文化旅游開發具有歷史文化資源、獨特的地理位置、稠密的人口和市場以及豐富的潛在可獲得資金等優勢。但是由于資源因素和環境因素的限制，河北茶文化旅游開發面臨著旅游地屏蔽的問題。以發揮優勢資源、規避屏蔽因素為視角，商貿旅游、體驗旅游等旅游形式，能夠將河北省的優勢資源轉變為茶文化旅游項目，這構成了河北省茶文化旅游發展的可行性。河北省可以通過發揮自身特色，進行茶文化旅游開發，將傳統的民俗和茶文化旅游的項目結合起來，給茶文化旅游提供更為豐富的文化內涵，并最終推動河北茶文化旅游的長期可持續發展。

[1]姜文博,王涵.旅游地屏蔽理論下的茶文化旅游紀念品開發研究[J].福建茶葉.2016(3):177-178.

[2]衛云芳.從“時空縮減”視角看臨汾旅游屏蔽區突圍[D].山西師范大學,2012.

[3]李麗麗.基于屏蔽理論的山東省濱海城市旅游形象協調治理研究[D].中國海洋大學，2014.

魏曉露（1976-），女，河北石家莊人，碩士，副教授，研究方向：旅游管理。

董進霞（1984-），女，河北石家莊人，本科，助教，研究方向：酒店管理。