自制綜藝的專業化生產帶來的周邊價值
——以愛奇藝為例

翟晨肖

河北大學新聞傳播學院，河北 保定 071000

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自制綜藝的專業化生產帶來的周邊價值
——以愛奇藝為例

翟晨肖*

河北大學新聞傳播學院，河北 保定 071000

在綜藝節目層出不窮的網絡時代，愛奇藝以自身充滿原創性、獨立性的原則并且加大對綜藝節目生產環節的技術開發與應用使得愛奇藝得以在這個競爭激烈的網絡視頻戰爭中獨樹一幟，取得了不錯的成就。本文主要從愛奇藝對自制綜藝的專業化團隊與技術的組建與開發來分析愛奇藝旗下自制的諸多綜藝所衍生的周邊價值，從中可以看出愛奇藝是如何利用這個充滿挑戰的互聯網時代讓自己的優勢不斷擴大，對視頻網站的發展方向有著風向標的指導作用，對互聯網與用戶的關系產生著巨大的影響。

自制綜藝；愛奇藝；生產模式；周邊價值

一、聘請電視人打造專業團隊的生產模式

愛奇藝為使得自身品牌具有獨特原創性，聘請專業團隊來打造各種節目。《奇葩說》的制作團隊水平在國內也是數一數二的，其制作綜藝的水平也可以與國內一線綜藝并駕齊驅。《奇葩說》的制作團隊曾操刀過《喜樂街》、《謝天謝地你來啦》等綜藝節目，這些節目不論從策劃、拍攝、制作等方面都具有鮮明的獨特性與不俗的反響。為了使節目的獨特性與效果最大化，《奇葩說》幕后團隊在后期制作方面下了很大功夫，通過包裝節目出所出現的高頻率詞語或者某個嘉賓口中所說的“段子”以及可能會成為流行語的熱詞，配合團隊對視頻、音頻的掌握，將這些言語熱詞推廣達到某種效果。愛奇藝招募的團隊在分工這方面也是很明確，《曉松奇談》就是高曉松協其自身的工作室進行籌備的一個節目，并且作為三駕馬車中的一駕，主攻這個欄目。另一駕馬車，馬東團隊則主要負責影視制作相關方面。而劉春團隊就將重點放在可以彰顯愛奇藝獨特品牌價值的愛奇藝自制網劇這一方面，當然愛奇藝所有自制節目也由這個團隊操刀。在這個充滿專業性的制作團隊的帶領下，愛奇藝得以在電視劇、綜藝娛樂、真人秀、脫口秀、游戲等方面施展拳腳進行創作，例如推出了諸多類型節目：魔術類《大魔術師》、文學類《漢字英雄》、親情類《媽媽聽我說》、脫口秀節目《曉松奇談》、爆笑能量劇《廢柴兄弟》、益智游戲《坑爹妹子》、綜藝節目《媽媽在這兒》、真人秀節目《愛上超模》、綜藝娛樂《奇葩說》，并且成功拍攝并推廣了如《盜墓筆記》《鬼吹燈》《心理罪》《活著再見》、《靈魂擺渡》等口碑好劇。豐富了愛奇藝產品的多樣性，實現多元化的內容形式，使用戶在愛奇藝視頻平臺中可以享受到獨特的觀看效果，并且對愛奇藝平臺產生良好的依賴感與信任感。

同年，愛奇藝確立了以用戶的體驗反映為核心的發展方向，加大了對技術開發的投入。現代心理學研究證明，在人們接受到的外界信息中，83%以上的是通過眼睛，11%借助聽覺，3.5%依賴觸覺。感官營銷理論認為企業經營者在市場營銷中，利用人體感官的視覺、聽覺、觸覺、味覺與嗅覺。所以，要想使自身視頻網站對用戶或者潛在用戶更具吸引力，可以對用戶提供更加優越的體驗反饋，視頻網站在技術開發的同時要注意對用戶的感官調動與適應，從視聽嗅觸等感官方面出發，注重用戶感受。對于技術的要求，除了高速播放、高清觀看、字幕同步等技術之外，彈幕、泡泡社區等各類互動技術也是吸引用戶的一大亮點。愛奇藝抓住了這一用戶體驗，為了吸納更加廣泛的用戶適時地改變著自己的戰略方向，通過對計算機技術的大力投入與技術開發使得愛奇藝擁有了一套更加適應用戶需求的技術模式。

愛奇藝為了迅速擴大品牌影響力并壯大市場影響在保證自制綜藝與影劇的原創性獨特性同時，通過收集大量的搜索數據和用戶相關信息數據建立大數據庫。我們可以看出，一個媒體企業要做大做強，不能只簡單的依靠媒體規模或者信息內容制作的優勢，而應該尋求深層次的發展機遇，找到內容和渠道的完美契合點，謀求給用戶提供績效最大化的信息商品。

二、自制綜藝不斷衍生的周邊價值

在電子商務強勢發展的今天，愛奇藝在自制綜藝的大力發展下其衍生的周邊價值最明顯的標志就是“愛奇藝商城”的創建。不同于天貓、淘寶、京東等網絡銷售平臺，愛奇藝商城在成立之初的目的就是瞄準了其自身視頻平臺的優勢，愛奇藝商城是國內首家以影視劇為依托，提供熱門的影視劇、動漫的明星服裝及周邊商品的在線購買服務的平臺。在電子商務激烈競爭的今天，愛奇藝商城找準了突破口，以其網站自身的電視電影及自制劇、自制綜藝獨有的優勢進行周邊商品的出售。

同樣自制綜藝衍生的周邊價值不只存在于商品層面。愛奇藝的品牌價值在諸多自制綜藝的成功后應運而生，郭德綱與《以德服人》、高曉松與《曉松奇談》、“馬曉康”與《奇葩說》、謝娜與《偶滴歌神啊》等亦是如此。當然，愛奇藝的品牌戰略不僅僅限于對炙手可熱的明星的依賴與推崇，在自制綜藝發展中所出現的新星也成為愛奇藝在創建自身品牌獨特性中不可缺少的一環。愛奇藝為自制綜藝提供了一個開放先進的平臺，因此自制綜藝的成功也反哺了愛奇藝的品牌化形象。這一現象最顯著的一個例子就是《奇葩說》，奇葩說在擁有資深明星做客的基礎上，為了加強品牌效應在節目過程中也會出現某個明星后面的新星甚至是普通人的嘉賓團隊。《奇葩說》中的核心當然是馬東、高曉松和蔡康永，但是每一期節目他們都會邀請一個當紅明星鎮場，而其旗下的諸多新星則是話題或辯論中的主角，因此當紅明星起到鎮場作用與保證收視率的同時也帶著新星發展，所以在“馬曉康”的極力追捧下，馬薇薇、肖驍、范湉湉等人可謂一夜爆紅，成為馬東米未傳媒線下的藝人。在《奇葩說》捧紅了一些小明星后，更是趁熱打鐵，愛奇藝通過捧紅的藝人開發了一系列周邊產品節目。

總之，愛奇藝通過對自制綜藝產生的價值進行了進一步的加工再改造，從而在原有影響力的基礎上增加了良好的品牌效應。通過品牌效應產生的可信度與親和力使得愛奇藝在視頻廣告方面可以一展拳腳。愛奇藝簡歷的差異化媒介品牌進行品牌推廣，以更加具有吸引力和威信力的手段引進廣告投資。

[1]溫琳.視頻網站原創出品現狀及發展策略[J].青年記者，2012(8).

[2]陳曉婉.網絡自制劇節目形態及發展走向[J].新聞愛好者，2012(8)：27-28.

翟晨肖(1996-)，女，漢族，河北邯鄲人，河北大學新聞傳播學院，新聞學專業本科在讀。

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