淺析微電影的產(chǎn)生和發(fā)展

印曉鷗

南京政治學(xué)院八隊(duì)，江蘇 南京 210003

?

淺析微電影的產(chǎn)生和發(fā)展

印曉鷗

南京政治學(xué)院八隊(duì)，江蘇 南京 210003

作為新生創(chuàng)作的藝術(shù)形態(tài)的微電影，其創(chuàng)作的是小情境、小故事或者小片段，在內(nèi)容方面貼近我們生活，從而滿足現(xiàn)在廣大受眾心理上游戲化、碎片化的需求。除此以外，微電影突破了傳統(tǒng)電影存在的高高在上的形象，低風(fēng)險(xiǎn)、低成本、低門檻以及高參與性，這些因素就變成懷揣電影夢(mèng)的發(fā)燒友們實(shí)現(xiàn)他們導(dǎo)演夢(mèng)最好的選擇。

一、微電影的定義

“微電影”這個(gè)詞最先被凱迪拉克提出，被稱作中國(guó)第一部微電影的是凱迪拉克為自己品牌做出的一則名叫《一觸即發(fā)》的廣告。之后，在互聯(lián)網(wǎng)上各種各樣的微電影百花齊放，其中《老男孩》點(diǎn)擊量最高，《老男孩》沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行宣傳，但造成了在全國(guó)范圍的轟動(dòng)。微電影作為一種新型模式，通過(guò)引發(fā)互動(dòng)的病毒式傳播，作為“微傳播”的概念，從而形成大眾傳播效果。

微電影有一些基本特征：第一，緊湊性，在有限的時(shí)間內(nèi)，情節(jié)緊密相連，絲絲相扣；第二，草根性，只要有攝影機(jī)，便可以制作微電影；第三，互動(dòng)性，在各平臺(tái)觀看的同時(shí)，可以發(fā)彈幕，從而討論、分享劇情；第四，便利性，微電影在各種移動(dòng)新媒體均可以被播放。

二、微電影的產(chǎn)生

現(xiàn)在再各大視頻、門戶網(wǎng)站上，影視領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)都非常激烈，熱門電視劇、電影的版權(quán)價(jià)格比較高昂。其擁有很大的運(yùn)營(yíng)成本，這使得這些網(wǎng)站尋找其他的出路。這種情形下，微電影便成為很好的一種選擇。除了其制作成本低，而且還能保證門戶網(wǎng)站擁有更多的自主權(quán)，而且也可以控制微電影的投資風(fēng)險(xiǎn)。

在微博、微信、微小說(shuō)等“微文化”大行其道的今天，媒體會(huì)因人們對(duì)媒體的消費(fèi)需求而不斷改變。由于生活節(jié)奏加快和工作壓力變大，已經(jīng)很難抽出時(shí)間去看電視或看電影。當(dāng)日益加快的生活節(jié)奏和獲取更多信息的成為大眾的需要時(shí)，我們希望通過(guò)媒體在最短的時(shí)間內(nèi)獲取更多的信息。所以人們每天將大量的時(shí)間花費(fèi)在網(wǎng)上，而微電影這種短小精悍的電影形式也就應(yīng)運(yùn)而生。

隨著網(wǎng)民素質(zhì)的提高，生硬單調(diào)的廣告再也沒(méi)有市場(chǎng)，廣大網(wǎng)民對(duì)廣告品質(zhì)的容忍度越來(lái)越低。定制專屬于品牌自身的廣告成為新的行業(yè)趨勢(shì)。凱迪拉克的《一觸即發(fā)》，益達(dá)口香糖的“酸、甜、苦、辣”廣告的出現(xiàn)，不僅讓觀眾獲得視覺(jué)盛宴，同時(shí)也對(duì)消費(fèi)者灌輸了品牌理念，提升了品牌的影響力。由此看來(lái)，微電影類型的廣告更有針對(duì)性，針對(duì)具有購(gòu)買力的觀眾。同時(shí)，企業(yè)可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影巧妙地結(jié)合，通過(guò)微電影的故事表達(dá)，使觀眾對(duì)品牌的認(rèn)同感不斷提升。

三、微電影特征

微電影作為新的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，一方面給受眾帶來(lái)了全新的感受，另一方面能夠快速建立起受眾對(duì)品牌的信任。概括來(lái)說(shuō)，微電影具有以下幾個(gè)特性：

(一)微傳播性

在手機(jī)上網(wǎng)成為新的信息獲取和娛樂(lè)方式之后。網(wǎng)絡(luò)媒體盈利，已經(jīng)向“微”的特性靠攏。在此背景下，微電影以其“微”的特性，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，為品牌傳播提供新的方向。

(二)草根性

微電影的制作低門檻，廣大網(wǎng)民可以廣泛參與。高性能攝像設(shè)備價(jià)格下降，使得微電影的拍攝可以使更多普通人所參與。只要具備拍攝的基本技能，并不需要資金投入，只需要一部DV就能夠完成微電影的創(chuàng)作，這也使得微電影成為人人皆可參與的“草根”創(chuàng)作。更多人可以參與創(chuàng)作微電影，這也意味著更多的創(chuàng)意在微電影中呈現(xiàn)。由于創(chuàng)作周期短，微電影也可以對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的進(jìn)行關(guān)注，造成“蝴蝶效應(yīng)”，形成全國(guó)性的熱門話題。

(三)廣告電影化

微電影廣告將企業(yè)的產(chǎn)品、精神和文化與電影故事情節(jié)相融合，從而使受眾在不知不覺(jué)中接受。比如新百倫的“青春”系列和“三原色”系列廣告。益達(dá)口香糖的“酸甜苦辣”系列微電影將敘事主線放在了青春與愛(ài)情上。通過(guò)電影故事讓受眾對(duì)產(chǎn)品甚至是企業(yè)有了更深入的了解，讓受眾感受到企業(yè)的內(nèi)涵，使受眾的心靈得到觸動(dòng)，為贏得受眾對(duì)品牌的信任打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(四)制作多元化

各影視機(jī)構(gòu)和視頻網(wǎng)站開始投入更多財(cái)力和精力來(lái)制作微電影。廣告商用微電影推銷自己的產(chǎn)品，各大門戶網(wǎng)站也使用微電影來(lái)宣傳自己的品牌，甚至院線電影也通過(guò)微電影來(lái)宣傳。多元社會(huì)為微電影的創(chuàng)作提供了條件。同時(shí)因創(chuàng)作成本低，很多高校往往鼓勵(lì)學(xué)生參與微電影的創(chuàng)作。學(xué)生的創(chuàng)作實(shí)踐以及業(yè)余愛(ài)好者的各種嘗試，也使微電影作品受到了專業(yè)平臺(tái)的重視。比如很多“校園原創(chuàng)微電影”中的作品，大部分是由微電影業(yè)余愛(ài)好者們自發(fā)制作的。

四、微電影的發(fā)展

(一)內(nèi)容為王

傳統(tǒng)電影把宣傳作為其主旋律，微電影則是注重是否具有趣味性。因?yàn)槲㈦娪氨旧淼男再|(zhì)，從而決定了其必須得在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾，并且讓觀眾產(chǎn)生繼續(xù)觀看的欲望。從而微電影就得不僅在內(nèi)容方面有趣、新鮮，而且還得貼近觀眾的生活。比如紅極一時(shí)的叫獸易小星，他所制作的微電影就采用較為詼諧的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，帶給觀眾震撼、提醒、訊息、啟發(fā)的各種不同審美體驗(yàn)。

(二)質(zhì)量提升

各大網(wǎng)站加大對(duì)微電影制作的情況下，微電影數(shù)量每天都在增加。如何保證微電影的品質(zhì)，成為各大網(wǎng)站思考的問(wèn)題。好的微電影最重要的還是質(zhì)量，即使數(shù)量再多，沒(méi)有質(zhì)量支撐，微電影就如同曇花一現(xiàn)，終究不能越走越遠(yuǎn)。

(三)人才需求增加

當(dāng)今微電影的內(nèi)容大多在愛(ài)情、親情、夢(mèng)想、青春這些方面較為密集，但是如果微電影希望有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須在影片的類型上拓展很多，比如情景片、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片等。所以創(chuàng)作微電影就得從劇本一直到導(dǎo)演，這一鏈條都要不斷地注入新人。這就要求提高了人才需求，從而使微電影的創(chuàng)作人員必須同時(shí)涉及廣告、電影這兩個(gè)不同的知識(shí)領(lǐng)域。

(四)渠道拓張

僅只有網(wǎng)絡(luò)這一途徑，微電影還不能呈現(xiàn)出最完美的傳播效果。微電影在制作方面采用了像美劇“饑餓營(yíng)銷”的模式，邊拍邊播，從而先引起觀眾的興趣，然后根據(jù)觀眾在播放過(guò)程的反饋對(duì)拍攝進(jìn)行調(diào)整。在選擇宣傳渠道方面，不僅利用各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，而且還要具有意見領(lǐng)袖作用。有時(shí)還需要設(shè)置一些有獎(jiǎng)問(wèn)答的形式來(lái)鼓勵(lì)網(wǎng)友，并對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，從而擴(kuò)大傳播效果。

[1]張波.論微電影在當(dāng)下中國(guó)的生產(chǎn)及消費(fèi)態(tài)勢(shì)[J].現(xiàn)代傳播，2012(3).

[2]崔兆倩.淺析微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展[J].新聞愛(ài)好者：下半月，2012(2).

J

A

1006-0049-(2017)03-0273-01