論數(shù)字多媒體傳播形式對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響

□王云穎 遼寧廣告職業(yè)學(xué)院

數(shù)字多媒體是以信息科學(xué)與數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)，集圖像、文字、音頻和視頻等各種形式于一體，應(yīng)用于文化、藝術(shù)、商業(yè)、教育和管理等領(lǐng)域的綜合學(xué)科，是科學(xué)和藝術(shù)高度融合的信息載體。隨著社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展，數(shù)字多媒體傳播形式潛移默化地改變著我們的生活，對(duì)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作和傳播的影響也非常大。

數(shù)字多媒體通過圖像、文字、音頻和視頻等功能對(duì)信息進(jìn)行處理呈現(xiàn)，具有交互性和綜合性，對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)、全方位展示有突出體現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)與數(shù)字多媒體關(guān)聯(lián)密切，科學(xué)和藝術(shù)交互融合的傳播現(xiàn)象有效促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的表達(dá)和傳播。多媒體是以視覺傳達(dá)為主，兼具設(shè)計(jì)原理、設(shè)計(jì)要素的媒介，平面設(shè)計(jì)在這一技術(shù)下獲得了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。在數(shù)字媒體傳播形式中，計(jì)算機(jī)對(duì)圖像和文字的表現(xiàn)力較傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)更強(qiáng)。

一、簡(jiǎn)析數(shù)字多媒體與藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

社會(huì)生產(chǎn)力決定當(dāng)下藝術(shù)設(shè)計(jì)所形成的特征，而任何形式的藝術(shù)設(shè)計(jì)傳播都必須借助于媒體媒介，依賴于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展。縱觀整個(gè)社會(huì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展，在計(jì)算機(jī)出現(xiàn)之前，報(bào)紙、圖書等紙質(zhì)媒體是最主要的單一傳播途徑；自20世紀(jì)90年代以來，計(jì)算機(jī)技術(shù)迅速興起和成熟，具備時(shí)代的魅力特征，形成全新的傳播媒介，用于藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作和傳播也逐漸深入。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及使藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新形式和傳播途徑更具多樣化，宣傳和交流也得以加強(qiáng)。

二、探究數(shù)字多媒體傳播形式對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響

1.對(duì)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作的影響

隨著科技的迅猛發(fā)展，數(shù)字多媒體技術(shù)和傳播形式大行其道，為平面設(shè)計(jì)帶來了更多的創(chuàng)作新理念，選擇性更多。例如，計(jì)算機(jī)彩色噴繪技術(shù)的運(yùn)用可表現(xiàn)出更加生動(dòng)形象的平面設(shè)計(jì)作品，無論是色彩還是意境，都能得到較大突破。但值得一提的是，數(shù)字多媒體技術(shù)方便了平面設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)作，也助長(zhǎng)了復(fù)制技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)復(fù)制、改動(dòng)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品，在很大程度上造成了平面設(shè)計(jì)個(gè)性化的缺失。因此，在利用數(shù)字多媒體進(jìn)行原創(chuàng)平面設(shè)計(jì)的同時(shí)，還需注意作品保護(hù)措施。

數(shù)字多媒體在平面設(shè)計(jì)中得以廣泛應(yīng)用，計(jì)算機(jī)是其主要?jiǎng)?chuàng)作工具。充分利用各類設(shè)計(jì)軟件，可實(shí)現(xiàn)眾多手工難以完成的設(shè)計(jì)工作，如三維效果、漸變處理等。設(shè)計(jì)師只需通過編輯數(shù)位板便可在屏幕上呈現(xiàn)各種各樣的符號(hào)、圖像，使平面設(shè)計(jì)變得更高效。

另外，平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作手段變得更加豐富。首先，數(shù)字多媒體讓平面設(shè)計(jì)擁有更多可能性，設(shè)計(jì)師的設(shè)想、理念表達(dá)具備可行性，且創(chuàng)作的平面設(shè)計(jì)作品具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力和沖擊力，借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能使平面設(shè)計(jì)作品得以更好地展示；其次，數(shù)字多媒體的發(fā)展促進(jìn)眾多平面設(shè)計(jì)軟件的形成，對(duì)現(xiàn)代工具的利用有效縮短了平面設(shè)計(jì)的時(shí)間和過程，簡(jiǎn)化了工作流程，使設(shè)計(jì)手段更豐富，有利于設(shè)計(jì)師節(jié)約更多的時(shí)間和精力投入創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。

2.對(duì)平面設(shè)計(jì)傳播的影響

傳統(tǒng)平面媒體、立體媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等形態(tài)整合發(fā)展是當(dāng)今時(shí)代潮流的一大趨勢(shì)。快速發(fā)展的社會(huì)環(huán)境需要更多媒體平臺(tái)廣泛傳播平面設(shè)計(jì)，傳播深度及廣度均得到質(zhì)的提升。不同的媒體平臺(tái)的傳播方式不同或特點(diǎn)不同，導(dǎo)致投放平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生的宣傳效果也存在差異。充分利用媒體平臺(tái)各自的特點(diǎn)，結(jié)合考慮受眾與覆蓋范圍，多種平臺(tái)共同利用，能夠做到宣傳效果最大化。還需注意不同媒體平臺(tái)的交叉范圍，平面設(shè)計(jì)作品通過多次重復(fù)出現(xiàn)可加深人們印象，擴(kuò)大影響力。

平面設(shè)計(jì)作品傳播的目的在于感染人們，通過人群傳播特定信息。因此，設(shè)計(jì)師與受眾的互動(dòng)是加強(qiáng)作品感染力和促進(jìn)傳播的關(guān)鍵，而數(shù)字多媒體的傳播方式可通過網(wǎng)絡(luò)收集到受眾的喜好和意見反饋。設(shè)計(jì)師根據(jù)反饋信息可不斷改進(jìn)設(shè)計(jì)作品，了解人們的需求、喜好，創(chuàng)作更多有價(jià)值的平面設(shè)計(jì)作品。人們對(duì)好的平面設(shè)計(jì)作品能產(chǎn)生相應(yīng)的了解欲和購(gòu)買欲，從而使平面設(shè)計(jì)作品獲得人性化傳播。

傳統(tǒng)媒體傳播形式存在一定局限性，通常為報(bào)紙、廣告等單向傳播方式，并且受時(shí)間、空間限制較大，受眾范圍小，傳遞信息也比較單一。數(shù)字多媒體則包含眾多新型媒介方式，可實(shí)現(xiàn)圖像、文字、音頻、視頻等更多元素的傳播，對(duì)受眾的視覺刺激加強(qiáng)，使受眾獲得更多主觀感受，傳播效果也更好。

數(shù)字多媒體傳播形式對(duì)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作和傳播的影響廣泛而深遠(yuǎn)，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)在獲得更多發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨眾多挑戰(zhàn)。數(shù)字多媒體一方面積極促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，另一方面對(duì)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)也造成一定沖擊。此外，過度依賴數(shù)字多媒體技術(shù)會(huì)使人們逐漸忽視設(shè)計(jì)背后的理念和創(chuàng)新意識(shí)，應(yīng)引起眾多設(shè)計(jì)師的重視。