手繪插圖在平面海報設計中的情感化應用研究

□肖 陽 廣西藝術學院

在經濟快速發展的背景下，手繪插圖在平面海報設計中的情感化應用越來越受到關注。手繪插圖給人們的生活增添了更多的美好，也給人們的生活增添了更多的趣味。作為一種獨創表現形式的手繪插圖，具有兩種功能，分別是信息的傳達和審美的觸動。通過手繪插圖，有利于表達創作者內心最真實的情感，給人一種親和力，創作效果是獨一無二的[1]。

一、情感化的應用

1.情感

在一般情況下，人們的情感主要有愉快、喜愛、歡樂、激動等。愉快、喜愛、歡樂惆悵、厭惡等這些帶有情緒色彩的事物，是手繪插圖在平面海報設計中情感化應用所涉及的情感。

2.情感化設計

手繪插圖在平面海報設計情感化應用中所提及的情感化設計與現代主義設計，是有一定的差異性的。在現代主義設計中，它所提倡的是“過分強調機能的作用，忽略了以人為本的設計核心”，但是情感化設計恰恰相反，它是一種人性化的設計。在經濟快速發展的背景下，社會的各個領域都在不斷地發展與進步，人們的思想逐漸發生變化，觀念也在隨之改變，由原來的機動性理念逐漸變為重視人們的情緒、感受、訴求的互動[2]。

二、手繪插圖在平面海報設計中的情感化應用

1.手繪插圖在平面海報設計中的情感化應用的意義

手繪插圖在平面海報設計中的情感化應用，具有非常重要的意義。在進行平面海報設計時，先根據特定的信息，形成有效的創意策劃，豐富主題內容，應用手繪插圖，形成有針對性的圖形、文字、色彩等視覺語言要素。通過這些視覺語言要素，消費者能夠在最短的時間內了解設計者的心意，了解海報設計要傳達的信息，有利于表達出創作者內心最真實的情感，給人一種親和力，創作效果是獨一無二的，可突出海報作品的主體性、藝術性和文化性，有利于吸引消費者消費。

2.手繪插圖在平面海報設計中的情感化應用的特征

首先是功能性。在進行平面海報設計時，要結合多種因素，如企業的信息、品牌文化的需求、生活中比較熱門的話題、地域文化差異等，融合這些因素進行研究創作；創作過程中，要抓住核心價值點，提高經濟效益，實現社會效益的最大化[3]。

其次是多元性。手繪插圖是一種多學科交叉的學問，具有交叉性的學科特征。在進行平面海報設計時，會呈現出綜合性的特征。比如，在平面海報設計中，可以體現出商業價值、藝術價值、文化價值、科技價值、政治經濟一體化等。所以，它具有多元性，綜合特征較強。

最后是時代性。在經濟快速發展的背景下，一些具有時代性的文化，逐漸滲透到平面海報的設計中，具有時代文化的特征。隨著時代的進步發展，平面海報的設計也會隨之進步，不斷地推陳出新。這在一定的程度上，體現了現代人力展現時代特征、新穎想法、感性表達、個性追求的思維模式。

3.手繪插圖在平面海報設計中的情感化應用的原則

手繪插圖在平面海報設計中的情感化應用，首要原則是真實性原則。在進行平面海報設計時，宣傳環節的內容必須是客觀現實，在傳達平面海報設計意圖的過程中，要體現出宣傳內容和感性形象的真實性。

手繪插圖在平面海報設計中的情感化應用，遵循的另一原則就是簡潔性原則。進行信息表達的時候，必須簡單明了；平面海報設計的整體布局上，要具有秩序性和互補性；平面海報設計的整體特征，是要讓消費者清晰明確，容易理解，能夠接受；平面海報設計中所包含的元素，在表達方面要具有針對性；平面海報設計中的創意，要易于理解，遵循創新性原則，運用圖形、標志等，表達主題的含義，達到宣傳的目的[4]。

綜上所述，本文就手繪插圖在平面海報設計中的情感化應用展開分析，主要是從兩個方面展開論述的。手繪插圖在平面海報設計中的情感化應用，具有非常重要的意義，通過這些視覺語言要素，消費者能夠在最短的時間內了解設計者的心意，了解海報設計要的傳達信息，有利于表達出創作者內心最真實的情感。