淺析數字媒體環境下品牌形象設計如何轉型

□方 芳 江西科技師范大學 安徽機電職業技術學院

我國近年來大力推廣“互聯網+”，數字化的產生大大地加快了我國的經濟發展，數字媒體由此也得到了快速的發展，品牌形象緊密聯系著一個企業的經濟形態，所以，要想在數字媒體環境下使品牌進一步發展，就要根據數字媒體環境特點，采取科學的方法進行形象設計的轉型，從而能夠使品牌形象廣為大眾接受。

一、數字媒體環境為品牌形象設計帶來的影響

1.品牌信息展現方式多樣化

數字媒體的發展為我們提供了很多的電子設備，新的信息載體改變了每個人的生活方式，也使信息的傳播變得非常簡單，信息的不同表現形式帶給大眾不同的感受，為大眾帶來視覺、聽覺等各種感官的體驗。數字媒體突破了傳統媒體的單一性，能夠以不同的表現方式對信息進行傳播，使大眾更能接受，并對信息產生興趣，大眾對信息的了解也不再局限于單一的信息介紹，而是能夠通過數字化媒體對信息了解得更加深入，從而達到更加深入傳播信息的效果，使企業能夠廣為大眾了解。

2.品牌信息的相互溝通

數字媒體與傳統媒體一個很大的區別就是數字媒體的產生使信息在傳播的同時，大眾不再單單只是受眾，而且成為信息的交流者以及傳播者，品牌形象在交流的過程中成為溝通的一部分，使大眾能夠有方向、有目的地了解企業品牌，毫無疑問，這樣的相互溝通方式更能夠使大眾深入了解品牌，也更容易使大眾接受品牌，從而提高品牌的知名度。

3.品牌傳播無時間以及地域限制

數字媒體的產生，還改變了以往傳統媒體點對面的傳播方式，使品牌的傳播不再受到時間以及地點的限制，能夠全方位、全天候地對信息進行傳播。數字化的媒體環境使大眾除了在報紙、雜志這樣的信息傳播媒介之外，還能主動地在手機、電腦這樣的信息傳播平臺上進行信息的瀏覽，每個人都可以根據自己的時間，在任何地方接收信息，使信息的傳播影響力大大地增大。

4.品牌設計的多樣化

數字化的媒體使品牌形象設計更具有多樣化，如今企業在對品牌形象設計方面正從二維階段向三維甚至是多維階段發展，這樣的品牌設計不僅能夠使設計更具有動態性，也能多維角度展現品牌的特征，結合作為信息載體的數字移動設備對信息的無限包容性，使品牌設計更具有吸引力，毫無疑問，具有吸引力的信息才更能引起消費者的購買欲望，使企業的經濟效益有所提升。

二、品牌形象設計轉型的建議

1.建立危機的預防體系

數字媒體環境雖然帶給了信息傳播一定的便利，但也相應地帶來更大的危機，所以，企業在對品牌形象進行設計的同時必須根據自身品牌特征建立相應的危機預防體系，防止出現惡意中傷品牌這樣的輿論傳播，散播品牌的正能量，為品牌打造一個堅實的基礎。

2.根據媒體的需求對品牌形象進行設計

數字媒體環境下，企業在對品牌形象進行設計的時候，首先要對投放的媒體進行定位，在準確定位的基礎上對媒體的需求做相應的了解，設計出符合媒體定位的品牌，從而彰顯出自身品牌的魅力，除此之外，還要及時地跟進宣傳情況，一旦發現不足立刻進行改善。

3.穩定品牌的視覺形象

數字媒體環境下的品牌視覺形象不能隨便進行設計，要在新穎的基礎上對其進行統一，統一的品牌視覺形象才更能夠引起大眾的關注，這種統一主要包括：圖形的統一和文字的統一。只有從觀眾的感官出發，在新穎的基礎上對視覺形象進行統一，才能打造出更具有魅力的品牌視覺形象，設計出符合大眾眼光的品牌。

4.對品牌的文化進行一定的創新

數字媒體環境下的品牌形象的轉型還包括對品牌的文化進行一定的創新，新時代背景下的企業文化不能再以傳統的文化特點進行發展，循序守舊的文化特點必然使企業看不清大眾對企業品牌的真正了解，這樣便會使企業的競爭力大大降低，再加上新穎企業的品牌設計，必將導致企業的發展走向下坡路。所以，只有不斷根據時代的發展，結合觀眾的需求對企業的文化進行創新，才能設計出具有吸引力的品牌形象。

5.嚴抓品牌質量

不管在什么時候，品牌的質量都是決定一個企業存亡的關鍵因素，在如今這個信息傳播迅速的數字媒體環境下，企業品牌質量的高低更是能快速決定一個企業能否生存。所以在對企業品牌的外觀進行設計的同時，還要嚴抓企業的品牌質量，在保證質量的基礎上，使企業品牌形象有效提升。

現階段的數字媒體環境迫使企業品牌形象必須進行相應的轉型，只有結合新時代的數字媒體環境特點對品牌形象進行設計，才能使企業品牌更能得到大眾的關注，從而使企業的經濟效益有所提高。