產業化發展視角下的譜牒檔案開發利用研究

牛堯堯/天津職業大學

1 引言

我國深厚的歷史文化積淀，為我國文化產業的產生和多樣性發展提供了眾多素材。自十五屆五中全會首次提出文化產業的概念，到2004年《文化及相關產業分類》首次界定文化產業的內涵，再到2009年國務院頒布《文化產業振興規劃》，文化產業已經發展成為我國重要的經濟增長點。在此背景下，譜牒檔案憑借其特有的姓氏文化要素開始產業化步伐，形成了包括姓氏文化產品、尋根旅游、文化開發平臺等在內的姓氏文化產業，滿足了人們追尋自身根源的需求，豐富了社會文化生活。但由于一些主客觀原因，譜牒檔案的開發利用依然存在諸多問題。本文擬對譜牒檔案開發活動中存在的問題進行分析，并在此基礎上提出相應的解決對策。

2 當前譜牒檔案開發利用存在的主要問題

2.1 開發利用方式庸俗化

為了追求高關注率和高經濟回報，部分開發主體在開發時不考慮社會責任，存在“胡編亂造”的現象，亂改家譜、名人之爭等問題層出不窮。

庸俗化的另一個表現是譜牒檔案開發中衍生出許多迷信活動。修訂家族譜時常出現如焚香、節食、叩拜等敬畏祖先的行為，形式上雖與封建迷信活動相似，內涵卻完全不同。敬畏祖先體現的是傳統文化中的孝悌之義、倫理道德，行為背后有嚴謹的文化理論作為支撐；而迷信活動則體現了粗陋低俗的思想意識，是腐朽沒落的東西。衍生的迷信活動主要有兩種：一是以姓氏家譜為幌子從事封建迷信斂財活動，如一些譜牒文化網站設置“起名算命”專欄，宣傳迷信思想，并收取高額費用；二是修訂譜牒時舉行低俗活動，如請歌舞團進行艷俗表演。

2.2 信息倫理問題突出

信息倫理問題處理不善，會導致人們在尋根認祖過程中出現錯認或亂認的道德倫理問題和社會倫理問題。首先，對譜牒檔案相關歷史背景缺乏準確認識，會造成利用者對譜牒信息誤讀或誤用。以牛氏譜牒為例，由于牛姓中存在“十八打鍋牛”的歷史淵源，牛氏分為了“打鍋牛”和普通牛姓，而一些牛氏后人不了解該歷史背景，在續譜時就多次出現錯續或斷續的情況。其次，隱私泄露問題涉及面廣泛。譜牒檔案涉及人員范圍較廣，在開發利用家族譜時沒有進行登記管理，后期的翻版、保管和利用更是處于不可控狀態，信息存在較高的泄漏風險。

2.3 產品設計嚴重同質化

產業化視角下，譜牒檔案的開發利用大多是一種絕對意義上的經濟開發模式，即“企業—用戶”模式，中間鮮有檔案機構的參與，該模式最大的弊端在于企業過于追求現實經濟效益，在開發和設計姓氏文化產品時易忽視產品的文化屬性，導致姓氏文化產品的實際利用效果不佳。以尋根旅游為例，由于過分追求經濟效益，旅游產品的文化性被忽視，尋根旅游線路的設計出現嚴重同質化。筆者以尋根為主題，分別以“牛”“劉”“訾”三姓向三家旅行社做了一項尋根線路調查，從結果來看，無論是線路規劃、景點選擇，都存在嚴重的同質化現象。

2.4 開發成果未得到有效轉化

對譜牒檔案進行開發利用后形成的新修族譜、編輯制作的姓氏文化電視節目和生產的姓氏文化產品等，很少能夠被有效地保存或者形成系統的文化匯集，即從文化資源到文化品牌的轉化過程中存在很大阻力。以電視節目《非常靠譜》為例，該節目以姓氏和譜牒尋根為主線，通過對不同姓氏族譜的開發來宣傳我國譜牒文化。節目初期還能積極傳播姓氏文化，并取得不錯的反響，但到后期，由于對譜牒姓氏資源的發掘深度不夠，加之調侃和娛樂的成分增多，節目的性質從文化性轉變為娛樂性，節目最終在播出87期后于2012年底停播。

3 譜牒檔案開發利用問題的原因分析

3.1 開發主體構成不完善

從目前譜牒檔案開發情況看，檔案館等檔案專業機構由于其公益性、非營利性，與產業化開發對“效益”“盈利”的追求相悖，因此未能有效地參與到譜牒檔案開發過程中；開發活動大多跳過檔案館，由譜牒檔案所有人和民間組織合作開展，或直接由企業進行生產，導致開發活動成為完全以市場為導向的盲目行為，產品存在膚淺化、同質化的問題。深圳市博物館館長王璧曾說：博物館館長首先要轉變自己的觀念，他的身份不僅是學者，而且是一個文化商品的經銷者[1]。同樣，檔案館作為重要的社會文化機構應在譜牒檔案的開發上承擔開發主體的責任、對開發工作進行整體把控，充分發掘譜牒檔案的文化內涵，提升開發工作的經濟與社會效益。

3.2 開發機制不健全

譜牒檔案開發機制一般包括協同開發機制、文化生態機制和風險防范機制。當前，譜牒檔案開發主體條塊分割、各自為政的現象較嚴重，協同開發機制沒有形成，譜牒檔案開發成果的社會效應較差；譜牒檔案文化生態質量不容樂觀，年輕人族群意識日益淡化，對家族歷史不能很好地鑒別和繼承，這間接導致譜牒文化生態圈魚龍混雜，經常出現企業借機開發虛假的姓氏文化產品誤導文化消費者的情況，使得整個譜牒檔案文化產業失去了在錯位競爭中的優勢和持續開發的推動力；譜牒檔案的開發過程沒有建立風險防范機制，從開發主體的選擇到譜牒檔案素材的鑒定，再到文化和產品的開發設計以及后續的保管、使用和維護，都沒有梳理相應的風險點，更談不上開展風險管理。

3.3 開發利用理念不科學

我國譜牒檔案的開發活動有很強的自發性和隨意性，往往是簡單地以姓氏為紐帶修訂和更新家譜，存在選材標準不統一、對素材不能系統分類、編修后的新家譜的保管、閱覽和利用具有很強的隨意性等問題，從檔案管理的角度來看，開發活動中所采取的舉措并不符合檔案開發的要求。此外，人員構成復雜、分工不明確、工作繼承性不連續，導致素材和信息的安全性與準確度難以保障；囿于缺乏系統的檔案學和經濟學理論指導，開發者缺乏精品意識、營銷意識、產業意識，譜牒檔案產業化開發產品大多缺乏文化深度、質量低劣，且存在雷同現象。

3.4 資金投入制約因素多

我國譜牒檔案開發活動的資金來源主要有三方面：財政撥款、民間自籌和企業贊助。這三種方式各有利弊，“財政扶持”的優勢在于資金量充足穩定，弊端是審批手續復雜、較難獲得批準；“民間自籌”的籌款方式靈活便捷，但資金體量小、持續供應能力不足，且資金使用不透明；“企業贊助”的資金鏈較為穩定，運作模式多樣，但也存在諸如道德綁架、開發工作受企業牽制、資源開發決策不自主等負面因素。

在審批主體與資源主體間對話機制不健全的當下，譜牒檔案開發的資金大多來自民間自籌，只有少數地方政府會撥款集中開發譜牒資源。而企業贊助的形式又往往存在嚴重的道德綁架行為，一些民間組織會借助姓氏強行對企業進行游說，惡意套用企業贊助款，導致企業投資畏手畏腳。

4 產業化背景下譜牒檔案開發利用的幾點思考

4.1 營造積極向上的檔案文化生態

檔案文化生態一般包括檔案文化主體、檔案文化客體和檔案文化環境三個方面，它直接影響著譜牒開發利用的效果。營造良好的檔案文化生態，首先要對檔案客體進行有效發掘、整理和保存；其次要充分發揮檔案文化主體的能動性，提升檔案文化主體的檔案意識和對歷史文化的鑒別力；最后要通過法律、政策和技術手段等凈化檔案文化環境，嚴厲打擊虛假譜牒文化產品，肅清文化產業中的害群之馬，出臺相應的政策對譜牒開發行為進行引導，杜絕封建迷信行為，并利用科技手段對檔案文化環境存在的風險點進行梳理和監控。

4.2 構建以檔案機構為中心的過程管理機制

檔案機構應充分發揮其在譜牒檔案開發中的主體協作、信息倫理風險規避和成果保存等方面的作用，對整個開發過程進行文化引導。協同開發模式下，檔案機構和譜牒所有人、民間組織、企業共同構成開發主體，譜牒所有人負責開發授權，檔案機構負責挖掘譜牒檔案文化價值，民間組織從家俗角度配合檔案館開展分析和設計，企業具體負責產品開發和營銷推廣。為規避信息倫理風險，檔案機構應積極借助網絡、媒體等平臺開展宣傳和教育，提高譜牒開發參與者的信息素質和自律意識。檔案機構還應對譜牒文化開發成果及時進行收集、登記、整理、保存并開展后續研究，形成信息發掘驅動的成果創新循環機制，使譜牒文化得到完整保存。

4.3 從譜牒檔案自身特點重新定位

開發譜牒檔案首先要對譜牒有理性的認識，并結合姓氏（家族）特征重新定位。一方面，要保持譜牒檔案的原生態性。現實中大部分譜牒檔案的傳承方式相對比較簡單，內容多關于家族繁衍變遷，這些原生態信息正是吸引散布于各地的后人尋根的魅力所在，因而在開發時，要充分保證譜牒檔案的原生態性，只有保持譜牒檔案的“原汁原味”，才能保證譜牒文化開發的準確度。另一方面，要注重挖掘譜牒檔案的新屬性、新亮點。譜牒檔案開發活動不是簡單復古，而是要結合譜牒檔案產生的時代背景，將其置于文化產業發展背景下重新審視，汲取其合乎文化產業發展的相關要素，打造譜牒文化品牌。

4.4 尊重文化開發規律和文化主體的選擇

文化產業誕生于特定地區的文化資源，因此進行譜牒檔案的開發一定要尊重當地百姓意愿[2]。文化開發既要遵循一般規律，又要尊重文化主體的選擇。譜牒文化產業作為一種產業類型，其本質上具有經濟性特質，因此開發譜牒文化時要充分考慮市場主體的需求。要使譜牒文化產業實現良性發展，就要遵循譜牒文化的特殊性和文化開發的規律性，處理好市場需求與社會價值取向的關系、創新與傳承的關系。譜牒檔案的開發必須要尊重譜牒利用主體的意愿，如若缺乏利用主題的支持和參與，譜牒文化開發就失去了現實的群體依靠，開發工作就會成為無源之水、無本之木。

注釋與參考文獻：

[1]姚玉潔,王力.博物館謀求新變局(文化關注)[EB/OL].(2003-12-11) http://www.people.com.cn/GB/paper53/10849/985232.html.

[2]張玉玲.“莫言開發”要尊重文化產業發展規律[N].光明日報,2012-10-24(002).