標題入眼新聞才入心

□余汶真

（東江時報，廣東 惠州 516003）

標題入眼新聞才入心

□余汶真

（東江時報，廣東 惠州 516003）

若標題入不了眼，新聞就走不了心，不僅直接影響新聞的傳播，而且還會嚴重影響新聞媒體的品牌。來源于現實的新聞，只有重回現實，才能延伸拓展其生命。

入眼 走心 影響力

速讀時代，無論現代傳播手段多么先進，若新聞標題入不了眼，走不了心，新聞的影響力都會大打折扣，甚至歸于零。只有那些能入眼，能走心的標題，才能使新聞發揮更大的影響力，才能不斷提升新聞媒體的品牌影響力。如何讓新聞入眼、走心，如何讓新聞的生命得到不斷的延伸和拓展，新聞標題的制作顯得尤為關鍵。這里筆者根據自己長期的業務實踐，嘗試歸納出7種標題制作方法，權當拋磚引玉。

高屋建瓴法。2017年4月14日，各大媒體統一刊發了新華社萬字雄文：“千年大計國家大事——以習近平同志為核心的黨中央決策河北雄安新區規劃建設紀實”。雄安新區是繼深圳經濟特區和上海浦東新區之后，又一具有全國意義的新區。4月1日，雄安新區消息一出，猶如平地春雷，媒體上立馬掀起了巨大的能量波，各種“解讀”鋪天蓋地。對“千年大計、國家大事”，群眾無疑需要最權威的解讀。這則標題，以其無可置疑的權威，高屋建瓴，平實淺近地回應了讀者潛在閱讀心理欲求。

別開生面法。“（主題）清明節祝‘快樂’并無妨（副題）是一種積極向上的心態從哀與樂中感受節日意義”是2017年4月4日《東江時報》A02版的頭條標題。傳統節日，歷經變遷，有很多已變形。就拿清明節來說，除了祭掃、緬懷先人的“悲”情外，還有外出踏青、放風箏、蕩秋千、踢毽子等“樂”事。此則標題，以看似“悲”“樂”的對立沖突，開啟了一扇重新認知傳統、追尋傳統的門徑，可謂別開生面。

設身處地法。“（主題）清明艾 你會不會做？（引題）惠州艾 比客家艾 多一道工序”是2017年4月3日《東江時報》A02版的標題。惠州有句俗語叫做“清明前后吃艾 ，一年四季不生病”。吃艾 已成惠州人獨特的清明文化。在草長鶯飛、鶯歌燕舞的清明時節，這個標題，一下子拉近了新客家與老客家的距離，在情感的融合和傳統的融合搭了一架最應景的橋梁。

深情守望法。“（引題）東時記者連續9年采訪香港金像獎（主題）來惠州夢想照進現實”是4月10日《東江時報》A14/A15版二條標題。這則標題借人載事、以人弘聞：記者通過“自我夢想照進現實”的過往呈現，使新聞不僅可信、可讀，更可親、可感，賦予了新聞別樣的生命和多元認知空間。在這里，來源于生活的新聞，又重新回到生活，所不同的是，它已超越了新聞本身，照見了你我。哥們，連續9年，這是何等的深情守望，報紙如斯，想不愛都難！

巧貼標簽法。“（引題）美聯航超額售票 華裔老人被強行拖下飛機 （主題）以人民的名義 全球網友聲討美聯航”是2017年4月12日《深圳晚報》A03版的頭條標題，一個“以人民的名義”標簽，包含了太多的時代信息，在熱播電視劇《人民的名義》的小語境和全球反腐的大語境下，這個標簽所表現的力道顯而易見，它能讓你瞬間咂摸出這個時代特有的況味。

問題提取法。“（主題）惠州樓市新政四問（副題）購房滿3年就可交易？何時買的房子受影響？如何防止開發商捂盤？如何應對‘花式搭售’？”是2017年4月10日《東江時報》A01版的標題，這四個問題個個戳中讀者關切，而且非常直白，僅讀標題，便知大概。非常符合速讀，服務做得精當。尤其值得稱道的是，這個標題A02版的主標題：“‘滿3年轉讓’針對昨起新購住房”，遙相呼應，可淺讀，亦可深讀；很客觀，又有立場。看似客觀陳述，實則評判十足。既有政治家的敏感，又有擔道者的良知。問題是時代的聲音。習近平總書記曾經深刻地指出：“只有立足于時代去解決特定的時代問題,才能推動這個時代的社會進步。”沒有什么比生活中實實在在的問題，更能牽動你我他（她）的神經了。

藝術表現法。新聞是有生命有靈魂的東西。不能簡單將其視為“新近發生的事”，更不能將眼光局限在事件本身或所謂的新聞點上。同一個新聞事件，單拿不同的背景去參照，你就能讀出不同的新聞內涵。如何表現出這種內涵，釋放出這種內涵的力道，就離不開藝術表現了。“（主題）鯨‘動’全城（副題）憾！惠深集全國數十專家未能如愿救活擱淺抹香鯨幸！抹香鯨標本留惠將作科普展示宣傳海洋保護”這是2017年3月20日《東江時報》A04/A05版頭條標題。3月12日至 15日，一條長 10.78米、重14.18噸的抹香鯨誤入大亞灣海域被困擱淺。抹香鯨的不幸遭遇牽動了每個人的心，惠深港三地迅即反應，緊密合作，全力開展了一場“政府主導、專家領銜、社會參與”的抹香鯨緊急救護大行動。在連續四天四夜的科學救護過程中，每一個行動都充盈愛心，每一個畫面都感人肺腑，每一個瞬間都溫暖人心，每一個人都盼望著抹香鯨能脫困生還。雖然奇跡沒有發生，結果讓人遺憾，但是，大家都竭盡了全力，畢竟救護擱淺的大型鯨類在全世界也還沒有成功的先例。“鯨‘動’全城”可謂語義雙關，副題的“憾！”和“幸！”，拓展了主標題“動”的內涵和張力，賦予了這則新聞人性的溫度和情懷。

來源于現實，又能重回于現實，新聞唯有如此，方能植根深廣，真切地與歷史傳統互動，真切地與社會現實互動，在這種互動中，使家、國、人，連同腳下這片土地，時時新，日日新。

（編輯：秦明瑛）