新老媒體融合發(fā)展
——地方黨報(bào)的必由之路

□雙 惠

（麗江日?qǐng)?bào)社，云南 麗江 674100）

新老媒體融合發(fā)展
——地方黨報(bào)的必由之路

□雙 惠

（麗江日?qǐng)?bào)社，云南 麗江 674100）

云南麗江市委書(shū)記最近到基層調(diào)研時(shí)說(shuō)了些什么？市長(zhǎng)對(duì)麗江旅游業(yè)發(fā)展有何新的要求？這個(gè)星期麗江市范圍內(nèi)有哪些地方要停電？麗江近期的天氣狀況……這些關(guān)乎麗江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大決策，涉及民眾日常生活的瑣事，都是廣大民眾關(guān)注的問(wèn)題。民眾獲得這些信息的渠道除了麗江的主流媒體《麗江日?qǐng)?bào)》外，還能提前一天在麗江日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)和“云南通·麗江市”黨政客戶(hù)端、麗江發(fā)布等新媒體上了解到。

在新老媒體融合發(fā)展的今天，新媒體正以快捷方便的優(yōu)勢(shì)，悄然改變著人們獲取資訊的方式。作為地方黨報(bào)的工作者，我們?cè)谙硎苤ヂ?lián)網(wǎng)給工作帶來(lái)極大便利的同時(shí)，也感受到了互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展造成了極大的沖擊。如何做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，提升主流媒體的傳播力和影響力，走出地方黨報(bào)融合發(fā)展的特色之路，是擺在地市黨報(bào)面前的一個(gè)重大課題。對(duì)此，麗江日?qǐng)?bào)社進(jìn)行了探索和實(shí)踐。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體為什么要融合發(fā)展

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體特別是地方黨報(bào)發(fā)展形成了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是時(shí)效性不足，二是互動(dòng)性不足，三是信息量以及可讀性不足。但是，作為傳統(tǒng)媒體的地市黨報(bào)，其在權(quán)威性、公信力、專(zhuān)業(yè)性以及人才資源等方面，有著新媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。如何在這一前提下增強(qiáng)地市黨報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)力？筆者認(rèn)為只有走新媒體和傳統(tǒng)媒體聯(lián)動(dòng)融合之路，以新媒體的技術(shù)、傳播+傳統(tǒng)媒體的人才、資源、品牌等優(yōu)勢(shì)，相互借鑒、共同發(fā)展，才能構(gòu)建和諧健康的輿論環(huán)境，提升地市黨報(bào)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力，贏得更多的讀者群。

筆者認(rèn)為基于以下三方面的原因地市黨報(bào)必須與新媒體融合發(fā)展。

一是新老媒體融合發(fā)展，應(yīng)對(duì)傳媒格局的變化。只有新老媒體融合發(fā)展，我們才能牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作主動(dòng)權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)，應(yīng)對(duì)傳媒格局變化、提升整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)黨報(bào)評(píng)論的傳播力和影響力。

二是只有新老媒體融合發(fā)展才能更好地服務(wù)讀者，做到“三貼近”。當(dāng)下，人們了解國(guó)計(jì)民生的方針政策、獲取信息的渠道越來(lái)越多元，更多的人習(xí)慣于借助網(wǎng)絡(luò)獲取信息。這些變化，應(yīng)該引起地市黨報(bào)的高度重視，加快與新媒體的融合發(fā)展，盡最大努力吸引讀者，滿(mǎn)足讀者的需求。

三是從傳播介質(zhì)的特性來(lái)看，黨報(bào)與新媒體融合是必然趨勢(shì)。黨報(bào)受出版周期及版面局限，容量及出版時(shí)間又相對(duì)固定，而且還存在保存和搜索難的問(wèn)題。與以網(wǎng)絡(luò)為載體的新媒體融合，這些問(wèn)題都可得到解決。

黨報(bào)與新興媒體怎樣融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展并非簡(jiǎn)單的“1+1=2”，而是傳播理念、內(nèi)容資源、采編隊(duì)伍、編發(fā)流程、產(chǎn)品形態(tài)、傳播渠道、技術(shù)解決方案、市場(chǎng)對(duì)接等多方面的高度契合。基于這樣的理念，麗江日?qǐng)?bào)社從以下幾個(gè)方面加強(qiáng)新媒體工作。

1.加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，完善新媒體布局。為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體的發(fā)展要求，2014年底，麗江日?qǐng)?bào)社成立新媒體中心，集中精力、投入資金、抽調(diào)人員著手開(kāi)始新老媒體的融合發(fā)展，2015年麗江日?qǐng)?bào)微信平臺(tái)、“云南通·麗江市”APP客戶(hù)端正式上線運(yùn)營(yíng)，2017年，麗江發(fā)布與廣大網(wǎng)民相見(jiàn)，運(yùn)用直播功能，圖、文立體宣傳模式，融合了報(bào)紙、網(wǎng)站的傳播優(yōu)點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng)了新的閱讀方式。

如何調(diào)動(dòng)報(bào)社采編人員的積極性，促進(jìn)新老媒體的融合發(fā)展？在具體采編機(jī)制上，實(shí)行一崗雙責(zé)，報(bào)社的采編人員既是報(bào)紙的記者，同時(shí)也是微信公眾號(hào)、新聞客戶(hù)端新媒體的全媒體記者。重大事件，頭天晚上先在新媒體發(fā)布。如，麗江市內(nèi)的重大人事變動(dòng)或市委市政府重要活動(dòng)的消息，麗江日?qǐng)?bào)社新媒體在會(huì)議結(jié)束后幾個(gè)小時(shí)內(nèi)發(fā)出，做到今天消息今天發(fā)布，準(zhǔn)確、快速的權(quán)威發(fā)布為麗江日?qǐng)?bào)社贏得了好評(píng)。在考評(píng)方面，麗江日?qǐng)?bào)社將記者在新媒體的發(fā)稿也納入考核進(jìn)行量化考核，并根據(jù)新媒體稿件的閱讀量等指標(biāo)實(shí)行好稿獎(jiǎng)勵(lì)。

平臺(tái)建設(shè)助推了麗江日?qǐng)?bào)社全媒體布局的形成，實(shí)現(xiàn)了黨報(bào)傳播文圖聲像俱全、互動(dòng)交流暢通的質(zhì)的飛躍。

2.培養(yǎng)高素質(zhì)的全能型記者編輯。全媒體時(shí)代對(duì)記者編輯的要求更高，記者編輯只會(huì)采寫(xiě)已經(jīng)不足以滿(mǎn)足這一行業(yè)的發(fā)展。媒介融合環(huán)境下的記者編輯應(yīng)該掌握較全面的多媒體技能，能夠同時(shí)承擔(dān)文字、圖片、音頻、視頻等報(bào)道任務(wù)，并通過(guò)現(xiàn)代通訊手段，利用網(wǎng)站、微博、微信、客戶(hù)端APP等多種媒體信息發(fā)布平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)全天候新聞采集、傳送、多渠道發(fā)布。麗江日?qǐng)?bào)社通過(guò)請(qǐng)外面的老師來(lái)培訓(xùn)和走出去學(xué)習(xí)的方式，不斷提高新媒體編輯記者的素質(zhì)。

3.以策劃創(chuàng)新新聞板塊，讓新聞好看更實(shí)用。經(jīng)過(guò)2年多的實(shí)踐和探索，麗江日?qǐng)?bào)社新媒體針對(duì)全市宣傳報(bào)道工作的需要和讀者的需求，加強(qiáng)了新聞策劃，設(shè)立了很多專(zhuān)欄，如微信設(shè)置了時(shí)政要聞、出彩麗江人、一分鐘看麗江、60秒看天下、最美麗江人、我的麗江夢(mèng)、曝光臺(tái)、黨建動(dòng)態(tài)、麗江天氣、日?qǐng)?bào)關(guān)注、文化周刊、小麗養(yǎng)生等欄目，“云南通·麗江市”則在第一頁(yè)面設(shè)置了“麗日麗江”“風(fēng)情麗江”“民生服務(wù)”“影像麗江”四大板塊，供有需之人隨時(shí)查閱、調(diào)取。

此外，為了方便讀者下載或關(guān)注麗江日?qǐng)?bào)微信和“云南通·麗江市”，我們將“云南通·麗江市”APP及麗江日?qǐng)?bào)官方微信制作二維碼，使讀者可以隨時(shí)關(guān)注新媒體。

通過(guò)依托新媒體平臺(tái)，充分發(fā)揮主題策劃的吸引力、影響力，麗江日?qǐng)?bào)社新媒體較好地打造了黨報(bào)新媒體權(quán)威、公正的形象，吸引了一批忠實(shí)受眾。

4.讓時(shí)政報(bào)道更平民化、服務(wù)性更強(qiáng)。麗江日?qǐng)?bào)社從一開(kāi)始就對(duì)官方微信等新媒體平臺(tái)作了定位：吸引讀者、貼近民眾，提供有價(jià)值的服務(wù)，使黨報(bào)的專(zhuān)業(yè)、首發(fā)、原創(chuàng)、深度的內(nèi)容，成為新媒體的傳播核心競(jìng)爭(zhēng)力。

與其他的微信公眾號(hào)相比，麗江日?qǐng)?bào)微信在時(shí)政新聞上更具有優(yōu)勢(shì)，打造時(shí)政新聞核心競(jìng)爭(zhēng)力是麗江日?qǐng)?bào)微信的優(yōu)勢(shì)所在。因此，我們?cè)跁r(shí)政報(bào)道的采編上更下功夫，尤其是在標(biāo)題的制作上，改變報(bào)紙的時(shí)政要聞嚴(yán)肅有余，活潑生動(dòng)不足的特點(diǎn)，采取讀者更容易接受、并引起關(guān)注的文字吸引讀者。如，2017年5月2日的微信公眾號(hào)的頭條新聞是：《今天，羅書(shū)記到金山高新區(qū)調(diào)研時(shí)提出這些要求》，而這條消息在5月3日的《麗江日?qǐng)?bào)》上刊出時(shí)的標(biāo)題則是：“羅杰到金山高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)區(qū)調(diào)研時(shí)提出齊心協(xié)力（引題）加快推進(jìn)園區(qū)項(xiàng)目建設(shè)（主題）”。一則麗江老年大學(xué)被列為全國(guó)試點(diǎn)的消息，在微信上的標(biāo)題則是：“爺爺奶奶笑開(kāi)顏，因?yàn)辂惤@所大學(xué)被列為全國(guó)試點(diǎn)”；關(guān)于麗江殯葬改革的稿件的微信標(biāo)題是：“大操大辦，火化率低，麗江殯葬改革路在何方？”

通過(guò)轉(zhuǎn)變思維，精心提練和制作標(biāo)題，讓時(shí)政新聞從“看會(huì)”“看領(lǐng)導(dǎo)”變成“看新聞”，通過(guò)這一轉(zhuǎn)變，極大地拉近了《麗江日?qǐng)?bào)》與廣大讀者的距離，在微信公眾平臺(tái)上每天都會(huì)收到用戶(hù)對(duì)新聞的實(shí)時(shí)評(píng)論以及對(duì)報(bào)紙的建議等。

面對(duì)全新的傳播環(huán)境，地方黨報(bào)只有立足傳統(tǒng)媒體真實(shí)權(quán)威的優(yōu)勢(shì)，加快推動(dòng)和新興媒體融合發(fā)展，才能走出一條新媒體時(shí)代地方黨報(bào)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

（編輯：高秉喜）