山東省文化創意產業園與旅游業融合發展研究

田真 山東女子學院

山東省文化創意產業園與旅游業融合發展研究

田真 山東女子學院

文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。文化創意產業與旅游業具有天然的交叉屬性。用旅游業為文化創意產業帶去人氣，讓創意就地“變現”，以文化創意產業豐富和拓展旅游業的內容，對于兩大產業的升級發展都是一種新的思路。

文化創意產業園 旅游業 產業融合

引言

“文化圣地，度假天堂”，這一山東省旅游宣傳口號當中便透露出文化與旅游間的密切關系，山東旅游業發展靠文化，山東文化的傳播靠旅游。文化創意產業園是文化創意產業發展的空間載體，對于優化地區產業結構，拉動經濟增長具有重要意義。旅游業是國民經濟的戰略性產業，對于發展社會經濟、增加就業具有強大的拉動力。山東省旅游業發展水平多年位于全國前列，“文旅融合”，為文化創意產業插上旅游的“翅膀”，必將帶動山東省文化創意產業的騰飛。

一、文化創意產業與旅游業的契合點

（一）豐富的文化是創意的沃土、旅游的對象

文化創意產業和旅游業都屬服務業的范疇，二者發展所依托的資源基礎具有一定的交叉性。如山東省具有代表性的優秀文化——孔孟文化、泰山文化、齊文化、水滸文化、運河文化、民俗文化等，既是文化創意靈感的來源，也是優質的旅游資源。此外，文化創意產業園內多元的業態形式，如圖書館、美術館、創意店鋪、手工作坊，甚至是園區建筑物造型本身，都構成一種旅游吸引物，對旅游者來說有著獨特的魅力。

（二）旅游業拓展文化創意的功能，文化創意豐富旅游的內容

旅游業涉及食、住、行、游、購、娛六大要素，與文化產業一樣是公認的滲透力極強的綜合性產業。將旅游業相關要素與文化創意產業有機融合，拓展園區功能，完善食、游、購、娛等休閑功能，將有利于文化創意產業園的人氣聚集，擴大園區的知名度和影響力，直接帶來經濟效益。與此同時，對于旅游業來說，可將文化創意產業園作為新型的旅游目的地或旅游產品類型，拓展旅游業發展空間，為廣大市民和旅游者提供休閑游憩、娛樂體驗的好去處。

（三）文化創意衍生品也是特色旅游商品

宮廷娃娃、黃袍T恤、“朕知道了”膠帶……最近大火的故宮系列周邊產品為文化創意衍生品的開發提供了最好的借鑒。文具、飾品、服裝、玩具等人們日常生活的各個領域，都可以成為文化創意的施展天地。而旅游業可以為文化創意衍生品開辟一條流通的渠道，將文化創意衍生品作為特色旅游商品出售給市民與旅游者，大量的開發便能夠持續進行，形成文化創意經濟的良性循環。另一方面，文化創意衍生品取材多樣、形式新穎、具有一定的內涵深度，更加豐富了特色旅游商品體系。

二、“文旅融合”式的文化創意產業園重點發展領域

（一）創意體驗店鋪

體驗經濟時代，更多消費者愿意為一次獨特而難忘的體驗付出更高的價錢。“娛樂至上”的社會風潮下，越來越多的消費者愿意嘗試各種新奇甚至大膽的體驗。讓消費者通過參與，產生融入感，甚至通過發揮自己的創意產生自我價值感，已被許多敏銳的文化創新創業者發覺并進行了成功實踐。陶藝作坊、文藝書店、私人訂制服裝店等以其自身獨特的文化標簽吸引著越來越多追求個性體驗的消費者。文化“創客”將其創意就地販賣，使“創意”這種看不到、摸不到的知識資本的價值得以彰顯。

（二）教育培訓

文化創意產業園區濃厚的文化氛圍、多樣化的學習和體驗項目營造了較為理想的培訓環境，但目前這些教育培訓機構主要面向兒童或青少年人群，培訓受眾較為單一。今后文化創意產業園內的培訓項目種類還有很大的擴展空間，培訓對象不應僅局限于兒童、青少年群體，大學生、成年人甚至老年人，不同年齡層次的社會大眾都有學習的需求，文化創意產業園能夠發揮讓文化普惠大眾的功能。

（三）旅游商品

山東省傳統的旅游商品一般以地方特產或手工藝品為主，傳統的旅游商品融入文化創意之后可以實現從包裝到內涵的全面升級，而集創意、美觀、實用、個性于一體的文化創意禮品又可以作為對山東旅游商品的補充。山東是文化資源大省，然而旅游商品開發對文化的挖掘利用還只能算冰山一角，更多優秀的傳統文化等待創意的迸發，將其變得時尚、親民、富有活力。

（四）文化創意展演

在文化創意產業園內開辟圖書館、美術館、博物館等會展場館，進行文化創意展示活動，定期舉辦美術展、藝術品拍賣、文化講座等活動，在條件成熟的園區內策劃打造實景演出，推出一系列高質量的小劇場形式表演，吸引旅游者和休閑消費群體。營造自由寬松的文化創意氛圍，鼓勵街頭藝術、行為藝術等新藝術形式的生長繁榮，使之成為園區活潑靈動的風景線。

（五）特色餐飲住宿

對于作為旅游服務設施的餐飲、住宿等行業來說，在設計、經營、管理、服務中融入文化元素越來越成為行業共識和發展趨勢。如近年來在國內外受到消費者追崇的各類主題餐廳、主題咖啡廳、主題酒店或民宿等，都是旅游或休閑消費“+文化”的體現。在文化創意產業園的配套服務區適宜打造同樣具有文化創意特色的餐飲住宿設施，與文化創意產業園的“創意”主題相呼應。

（六）建筑與藝術設計

目前山東省大部分文化創意產業園改造自舊有建筑，帶有一定的歷史風貌特色。而對于新建的文化創意產業園，建筑本身便可以進行大膽的設計，擺脫傳統“中規中矩”的建筑風格，使其帶有一定的視覺美感或沖擊力，從而更好地體現園區的核心主題“文化創意”。此外，園區內要做好導覽標識系統、綠化、噴泉等景觀建筑小品的藝術設計，為園區增添休閑文藝氣息。總之，作為文化創意產業園，應爭取做到處處給游客驚喜，每個角落都體現創意。

三、結語

遍地開花的文化創意產業園昭示著未來山東省文化創意經濟的繁榮。“文旅融合”，就是要讓文化創意產業園敞開懷抱接納社會公眾及旅游者，讓文化創意真正實現其價值。

田真（1988-），女，山東龍口人，助教職稱，研究方向：旅游規劃、文化創意產業。