淺析新媒體語境下的動漫文化傳播

蔡 帆 （安徽師范大學 241000）

淺析新媒體語境下的動漫文化傳播

蔡 帆 （安徽師范大學 241000）

伴隨著科技進步技術更新應運而生的新媒體，改變著人們的生活。利用數字技術以電視、電腦、手機等電子設備為終端，向客戶提供集成信息和娛樂服務正悄然成為一種新的傳播形式。動畫的播出也從傳統電影電視，拓展到了手機、網絡，完成了單項互動到雙向互動實時互動的轉變。在這樣的背景下，傳統意識形態偶遇新的審美實踐，審美的世俗化、娛樂化、互動化、虛擬化都在迫切要求著動漫內容的豐富多彩，動漫藝術的精準定位和動漫功能的靈活多樣，針對這些問題，本文簡要對新媒體浪潮下動漫形象傳播的途徑和其帶來的全新產業形式進行分析。

新媒體；動漫；文化；數字技術；IP

一、新媒體的定義和表現形態

相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象的稱之為“第五媒體”，它對于傳統媒體而言是一個不斷變化的概念，目前的新媒體可以定義為是建立在網絡基礎上的互動數字復合媒體。

新媒體的出現消解了國家、社群、產業、人群之間的邊界，使受眾之間建立起緊密的聯系，傳播模式也從一點對多點變為多點對多點，在這樣的環境下，每個人都可以進行大眾傳播，信息的內容與信息的意義變得不再那么重要，受眾的主動性也大大增強，大眾傳播的方式逐漸變得小眾化，人們可以利用微信、微博、貼吧、QQ等媒介平臺進行品牌推廣、產品營銷，通過優質和高傳播性的內容向受眾精準推送消息，從而提高參與和知名度，足不出戶就能實現社會傳播。在生活應用方面，它改變了人們長期沿襲的社會集群模式，圍繞著互聯網展開了生活和互動傳播，知識變得越來越大眾化，不再局限以傳統學校課程的方式進行，還可以通過圖文、音像、游戲、在線分享、移動端等多種更為廣泛的方式傳播，受眾可以利用任何碎片化的時間融入日常生活情境并完成與他人的分享。此外，智慧的傳承也隨著智能協作工具、專家系統、云技術、大數據收集等人工智能技術手段的發展而更加便捷，人們網羅全球智力資源并通過互聯網的整合，形成強大的智庫，而這種智庫獨立于人類作為一種資源被有形化存儲、漸近式積累和社會化傳播，最終實現全球化流動和利用。

二、數字時代動漫制作模式的改變

數字技術不斷改變著我們的生活方式，計算機技術的發展帶來了動畫制作方式的變革，無紙動畫軟件中的繪制、分層、線拍、合成等功能使動畫制作變得高效簡潔，應運而生的網絡動畫也將動畫傳播的草根化、大眾化、符號化、娛樂化等新特點充分展現給受眾。在創作形式上，動畫隨著科技的發展不斷顛覆，數位板、手繪屏等數字畫板的出現使手繪的媒介轉向了電腦，進而開辟出了一條數字動畫生產與創作的新道路。相較于傳統動畫繪制而言，ComicStudio4EX、ToonBoomStudio、FLASH、photoshop、Adobe After Effects、Adobe illustrator等數字工具的應用，使制作效率大大提高，有效的避免了錯畫、位移、紙張不夠、筆記模糊、線條抖動、畫面臟、密封性差、上色不均等作畫具體問題，同時還提供了網點紙庫、素材庫、道具庫、聲音素材包、實時預覽、動態分鏡演練、實時配音、角色關鍵幀線拍、背景音樂、配音臺詞等功能，使制作者在故事板階段就基本能達到精確到位。

三、新媒體時代的動漫文化傳播

隨著硬件技術和制作軟件不斷得到開發和更新，這使得獨立制作動漫作品的難度不斷降低，在這樣的浪潮下更多的草根和小團體能參與進來并發出聲音，他們將制作的動漫作品及時發布到優酷、土豆、bilibili、Youtobe、ACfun、知乎等活躍的視頻資訊社群網站，以供網友欣賞和評價，依靠新媒體“點對點”、“點對面”、“面對面”的性質，網友通過彈幕、留言、直播、線上線下活動以及直接對話等方式反饋，從而產生良性的互動和帶來巨大價值，相繼誕生了《我叫MT》《十萬個冷笑話》《尸兄》《中國驚奇先生》《秦時明月》《畫江湖系列》等多部非主流媒體播放卻又有相當群眾基礎的作品。據悉國產第一品牌動漫《秦時明月》，自2007年上映以來，7年時間的網絡播放已積累了大量影迷，其主要通過，一系列專門針對目標受眾群的審美定制和致力于全品牌IP建設，除了在主流媒體平臺播放，同時通過漫畫、小說、動畫、電影、游戲、電視劇、周邊衍生品等形式和受眾建立良好互動。

而《畫江湖系列》在前車之鑒的基礎上又有所新突破，在播放上充分利用新媒體帶來的成本低效果好的特點隨時傳播，在劇情設計上更為成熟，畫面質量更高，更加符合物理規律，人物特征分明，使用原創的玄幻設定，劇情結構嚴密富有邏輯性的同時引發觀眾思考推理并且不會被猜到結局，人物形象更為豐富和更多深度心理活動描寫，細節處理更加細膩，表情變化更微妙更活靈活現，慢鏡頭的適當運用張弛有度，華麗的招式吸引觀眾的注意，融入時下流行娛樂元素和觀眾產生心靈的互動，丑角的豐滿塑造讓美丑的對比產生意境，每集時長保證觀影的舒適。

能取得這樣的成績其背后動漫IP的開發是核心動力，從2012年開始，現在已經擁有《不良人》、《靈主》、《杯莫停》和《俠嵐》等四個原創IP，通過整周的輪番播放加深與受眾的親密度，目前已積累了超過5000萬的忠實影迷。在受眾積累的這個過程中，若森堅持把自己的產品做好，始終把握住自主研發、保證質量和慎重授權三個核心要素，并且為了吸引更多的受眾，從劇本創作階段就有意識的把動漫中的每一個人都塑造成獨立的小IP，認為每一個角色都有自己不同維度的受眾。

新媒體作為實時互動的手段，為動漫文化的傳播提供了無限的可能，一方面有各種良好的傳播平臺，徹底解決了懷才不遇的局面，另一方面對動畫的形式提出了新的要求。在這樣的浪潮下，如何做好自身動漫文化，如何運營好自身動漫品牌，如何做好動漫內容，如何把握時代脈搏等這些問題都是我們應該深刻思考的，也許就像張軼弢所說：“過于超前會被歷史的車輪無情碾壓，過于滯后會疲于奔命的追趕，想要做一個趕車人，我們能做的就是踏踏實實的去做好一件事情，等待這個時代的到來?！?/p>

[1]彭蘭.網絡傳播概論[M].北京：中國人民大學出版社.2000.

[2]王瞻寧.新媒體語境下傳統主流媒體的生態分析[J].中國報業，2011 .

[3]看《畫江湖之不良人》背后的若森如何培育品牌.

[4]孫偉偉.網絡與傳統媒體傳播方式的比較[D].華中師范大學，2007 .

[5]李玉波.媒體革命背景下的“泛動畫”研究[D].江南大學，2008.

蔡帆（1986.6- ）男，重慶市梁平縣，碩士研究生，助教，研究方向：廣播電視藝術學。