網(wǎng)絡(luò)廣告Banner的設(shè)計(jì)研究

周 峰 萬(wàn)佳慧 （湖北工業(yè)大學(xué) 430068）

網(wǎng)絡(luò)廣告Banner的設(shè)計(jì)研究

周 峰 萬(wàn)佳慧 （湖北工業(yè)大學(xué) 430068）

從剛開(kāi)始產(chǎn)生Banner廣告條到現(xiàn)在有20多年的發(fā)展歷程，在這個(gè)時(shí)間里，網(wǎng)頁(yè)廣告的迅猛發(fā)展使其成為一門(mén)較完善的學(xué)科。廣告主們?cè)邳c(diǎn)擊量大、特征鮮明的網(wǎng)站上擺放商品的信息，吸引消費(fèi)者進(jìn)入廣告鏈接，因此形成網(wǎng)頁(yè)廣告。Banner的傳播不受時(shí)間和空間的限制，所以傳播速度快、范圍廣，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把信息傳播到世界各地。

Banner；設(shè)計(jì)；廣告

網(wǎng)頁(yè)廣告Banner誕生于上世紀(jì)90年代，在這20多年的發(fā)展期間，網(wǎng)頁(yè)廣告的逐漸發(fā)展和完善成為了一門(mén)專門(mén)的學(xué)科。網(wǎng)頁(yè)廣告Banner是網(wǎng)頁(yè)構(gòu)成的重要元素之一，在網(wǎng)頁(yè)中，一般處在顯眼的位置而且尺寸也相對(duì)較大。網(wǎng)頁(yè)上基本上離不開(kāi)Banner設(shè)計(jì)，它的前景也是十分可觀的，同時(shí)也存在著一些問(wèn)題。本文將通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)廣告Banner的設(shè)計(jì)研究，去解決如何建立吸引受眾的Banner等問(wèn)題。

一、網(wǎng)頁(yè)廣告Banner的構(gòu)成要素

網(wǎng)頁(yè)廣告Banner的基本要素之一是視覺(jué)形態(tài)要素，主要包括色彩、文字以及形狀等。色彩風(fēng)格的不同可以表現(xiàn)出情感的不同，形狀樣式的不同可以表現(xiàn)出性格的不同，文字風(fēng)格的不同可以表現(xiàn)出韻律不同的。這些所組成的畫(huà)面可以很好的傳遞Banner的內(nèi)容。

網(wǎng)頁(yè)廣告Banner的視覺(jué)條件因素包括位置、大小以及數(shù)量。Banner的位置一般在網(wǎng)頁(yè)的中間偏上，可以更好的吸引點(diǎn)擊者的注意。網(wǎng)頁(yè)Banner大小，決定著視覺(jué)沖擊力的強(qiáng)弱，沖擊力越強(qiáng)，則起到的作用就越大。從數(shù)量上看，用以簡(jiǎn)單的宣傳公司的情況一般就只有1個(gè)Banner，以營(yíng)銷宣傳為主的網(wǎng)站上Banner有1個(gè)到5個(gè)的數(shù)量，數(shù)量的多可以最大化的宣傳商品。

網(wǎng)頁(yè)廣告Banner的誘導(dǎo)方面，如何很好去吸引受眾去點(diǎn)擊Banner，主要有以下三個(gè)方面。第一個(gè)方面，在視頻短片廣告中，配以動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)再加以互動(dòng)的環(huán)節(jié)，讓觀看者有種身在其中的感覺(jué)，從而誘導(dǎo)消費(fèi)者。第二個(gè)方面，在廣告Banner中加入互動(dòng)的環(huán)節(jié)，使觀看者在看廣告的同時(shí)也有互動(dòng)體驗(yàn)。需要注意的是，應(yīng)該把互動(dòng)性作為Banner不可或缺的一個(gè)部分，而不應(yīng)該被當(dāng)做附屬品，我們可以用循環(huán)漸進(jìn)的模式去突出廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容，更好的起到引誘的作用。第三個(gè)方面，利用鼠標(biāo)的位置來(lái)決定Banner的尺寸以及音樂(lè)的播放或關(guān)閉；又或者用鼠標(biāo)點(diǎn)擊的方式來(lái)呈現(xiàn)2D或3D畫(huà)面的演示效果，可以更好的去吸引受眾。

網(wǎng)頁(yè)廣告Banner與傳統(tǒng)的廣告不同，傳統(tǒng)的媒體廣告，之前模式是“人—物—人”，人們依賴著感官來(lái)接受信息，傳播媒介也在不斷的演變。Banner的傳播方式相對(duì)于傳統(tǒng)廣告的傳播方式上升了很大的臺(tái)階，她既具有傳播的廣泛性，又具有直接性，是一種世界范圍的互動(dòng)形式。Banner主要是通過(guò)網(wǎng)站，讓受眾對(duì)感興趣的主題進(jìn)行點(diǎn)擊，提高點(diǎn)擊率，并不需要想傳統(tǒng)廣告將所有信息有附上。因而，Banner的性質(zhì)決定了信息傳遞具有誘導(dǎo)性和歸納性。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告Banner的視覺(jué)傳達(dá)

1.將受眾的需求作為設(shè)計(jì)Banner的前提，對(duì)于用在網(wǎng)頁(yè)廣告上的Banner，受眾更多的是希望對(duì)企業(yè)或商品有更多的了解，所以Banner的任務(wù)是結(jié)合網(wǎng)站的整體效果，給點(diǎn)擊者留下深刻的印象。從主題型網(wǎng)頁(yè)來(lái)看，Banner要給點(diǎn)擊者一望而知的感受；從廣告型網(wǎng)頁(yè)來(lái)看，受眾并沒(méi)有強(qiáng)烈的欲望去點(diǎn)擊廣告，從而設(shè)計(jì)師需要從多方面去構(gòu)思，吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告Banner的首要任務(wù)是，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。通過(guò)形式、色彩、光影的對(duì)比而創(chuàng)造出更多的視覺(jué)效果；動(dòng)與靜的有機(jī)結(jié)合而帶給消費(fèi)者們的視覺(jué)享受等。同時(shí)，Banner畫(huà)面所運(yùn)用到的元素又與標(biāo)題主義相符，因此，整體都帶有誘導(dǎo)的過(guò)程。

3.可以通過(guò)情感互動(dòng)，使廣大群眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告Banner產(chǎn)生共鳴，引起消費(fèi)者的注意。可以從以下3點(diǎn)來(lái)講：

（1）進(jìn)行思維的誘導(dǎo)，保證信息內(nèi)容的真實(shí)而不低俗，不去夸大內(nèi)容講些不著邊際的話。要不然只會(huì)起到相反的作用。在網(wǎng)絡(luò)廣告Banner中，通過(guò)對(duì)信息內(nèi)容轉(zhuǎn)換成視覺(jué)畫(huà)面，從而激發(fā)受眾的興趣與感想，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)廣告Banner的目的。

（2）通過(guò)情景的設(shè)置，靜態(tài)畫(huà)面中的點(diǎn)、線、面、光感、空間等可以讓受眾有豐富的視覺(jué)聯(lián)想；動(dòng)態(tài)畫(huà)面?zhèn)鬟f給受眾的更加直觀，在時(shí)間和空間上更加具體化，有便于受眾接受和理解。同時(shí)，切記不可以弄巧成拙。

（3）引起受眾的共鳴，當(dāng)受眾看到帶有情感的Banner，腦海浮現(xiàn)出某種聯(lián)想，就會(huì)有想點(diǎn)擊的欲望。通過(guò)色彩、圖形、文字、構(gòu)圖、圖像、聲音等營(yíng)造氣氛，讓受眾產(chǎn)生某種情緒，從而達(dá)到廣告Banner的目的。

三、網(wǎng)頁(yè)廣告Banner的特點(diǎn)

1.網(wǎng)頁(yè)廣告Banner需要有較強(qiáng)的目的性，無(wú)目的性的廣告投放很難讓受眾感興趣。不同目的的Banner制作效果的側(cè)重點(diǎn)不同，例如，廣告型Banner重點(diǎn)在于提高點(diǎn)擊率、起到宣傳的作用，制作商利用更加絢麗的色彩去吸引受眾；應(yīng)用型Banner更加強(qiáng)調(diào)的是點(diǎn)擊者的感受；主題型的Banner是使受眾在短時(shí)間內(nèi)了解到傳遞的內(nèi)容；

2.網(wǎng)頁(yè)廣告Banner具有交互性特點(diǎn)。一方面，使受眾對(duì)信息有可選擇性，因此對(duì)自己感興趣的信息產(chǎn)生更深的記憶；另一方面，受眾可以進(jìn)行信息的反饋，將建議、疑問(wèn)、意見(jiàn)以及評(píng)價(jià)，都能及時(shí)的反饋給信息的發(fā)布者。

3.網(wǎng)頁(yè)廣告Banner可以創(chuàng)造良好的知名度。Banner對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)可以快速的提高品牌知名度，但同時(shí)也面臨著成本高等問(wèn)題，因此中小型企業(yè)支付不起這一費(fèi)用。

4.網(wǎng)頁(yè)廣告Banner不能過(guò)于的復(fù)雜，應(yīng)追求簡(jiǎn)潔、精煉。過(guò)于復(fù)雜的Banner會(huì)讓受眾不清楚主要信息，沒(méi)有點(diǎn)擊的欲望。簡(jiǎn)潔而清晰的Banner會(huì)更好的吸引受眾的眼球，讓受眾在觀看Banner的停留時(shí)間更長(zhǎng)，從而去迎合受眾的心理感受。

5.網(wǎng)頁(yè)廣告Banner的設(shè)計(jì)可以獲得很好的感召力。通過(guò)對(duì)Banner的設(shè)計(jì)引起點(diǎn)擊者的共鳴，從而營(yíng)造出良好的氛圍，使受眾獲得心理的認(rèn)同。

周峰（1970年），男，漢，籍貫：湖北孝感，職務(wù)/職稱：湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)，學(xué)歷：碩士，單位：湖北工業(yè)大學(xué)。

萬(wàn)佳慧（1991年），女，漢，籍貫：湖北，學(xué)歷：全日制研究生，單位：湖北工業(yè)大學(xué)，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。