走進去：中國出版走出去新篇章

│ 張紀臣 │

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視文化走出去工作，要求加強國際傳播能力建設，提高文化軟實力，出臺了成體系、大力度的走出去政策，構建起了內容建設、項目扶持、對外貿易、出版交流、海外布局、渠道拓展等為一體的國際傳播體系。據統計，5年來全國版權輸出總數超過2萬種，年均增長率超20%；2015年全國出口金額1.05億美元，5年增長1.66倍；北京國際圖書博覽會作為家門口走出去的重要平臺，在規模和量化指標上，已躍居世界第二大書展。

走出去內容的體量增長和中國國際影響力的持續提升，形成了中國出版走進去的新勢能，我們已經迎來以走進去為核心的新篇章。但目前，中國出版走進去仍存在3個方面的制約因素：一是數字化發育不足，制約了新勢能的釋放。我國出版數字化的數據標準還未與國際接軌，電子書紙電同號，翻譯質量不高等，均制約著國際社會對中國出版的發現、獲取、閱讀。二是中國價值、國際價格的商業模式缺失，制約了市場動能性的發揮。2015年，我國進口出版物均價為10.87美元/冊份，而出口均價僅為3.76美元/冊份。中國出版“黃金價值、白菜價格”的出口局面，造成出口企業整體虧損、依賴政策、補貼，制約市場動能釋放和可持續發展。三是產業集中度不足，制約了海外主流市場的拓展。我國出版發行企業已在海外50多個國家和地區設立近400家分支機構，但多是各自為戰，渠道分散，尚未真正進入海外主流市場。

針對上述制約因素，中國出版該如何走進去？

第一，以“四個自信”為引領，加強中國內容的國際表達，突破內容傳播瓶頸，提高國際話語權。走出去不應只滿足于將中國內容推廣向世界，更應當以“道路自信、理論自信、制度自信和文化自信”引領中國內容走進去。這需要突破“英文語言、中國表達”模式，系統構建中國文化、世界語言、國際表達的對外話語體系。加強與國際出版企業的合作，深入分析國際社會對中國關注的熱點，實現由自我翻譯推廣向共同策劃傳播轉型，以與國際接軌的價格體現中國文化、中國學術、中國理論和中國科技的價值。

第二，加強數字化基礎能力建設，突破技術傳播瓶頸，打造走進去高速通道，實現彎道超車。從國家和行業層面大力推動數字化基礎能力建設。加強標準建設，建立推廣統一的數字格式，夯實走進去的數字化基礎。完善元數據和分類法，解決國內電子書紙電同號問題，實現與“亞馬遜”等國際主流數字營銷平臺對接，使中國出版直接深入海外主流市場“毛細血管”。加強數字創新，利用移動互聯、按需印刷等技術，開拓更高效、更便捷的走進去新模式，助推中國出版國際化發展實現彎道超車。

第三，深化融合發展，打造“中央廚房”，突破渠道傳播瓶頸，助推走進去新勢能的發揮。針對資源分散、力量單薄、市場化程度低的問題，集中打造走進去的“中央廚房”，構建權威的數字傳播中盤，以豐富的內容、統一的標準、集約化的經營，打通、整合紙本與電子、實物出口與翻譯出版、實體與網絡渠道，帶動形成良性發展的商業模式，培育有利于內容生產、技術提供和渠道營銷的走進去全產業鏈生態圈。

第四，提高產業集中度，打造文化地標，突破本地運營瓶頸，提升走進去的綜合實力。中國出版走出去體量的增長、內容的豐富和國際影響力的提升，形成了中國文化走進去的新勢能。中國出版可以借鑒國際成功案例的運作方式，有資本、有必要以文化綜合體的形式，以市場的方式在國外中心城市繁華地段，逐一打造具有地標性意義的中國文化國際傳播中心，為中國文化在海外的本土出版、本地營銷和持續深耕提供堅實的基礎。