南非新聞出版業(yè)現(xiàn)狀與中南人文交流的拓展*

□文│孫曉萌

隨著中非關(guān)系的不斷深入發(fā)展，尤其是在當(dāng)前著力構(gòu)建中非全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的背景之下，開展與非洲國(guó)家之間的人文合作與交流，加強(qiáng)中國(guó)在非洲的軟實(shí)力建設(shè)，已經(jīng)逐步成為中非關(guān)系中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。人文交流與合作的一個(gè)重要領(lǐng)域是新聞出版領(lǐng)域的交流與合作。鑒于南非的新聞出版業(yè)在整個(gè)非洲大陸所處的領(lǐng)先地位，本文將在重點(diǎn)分析南非新聞報(bào)刊業(yè)和圖書出版業(yè)現(xiàn)狀與特征的基礎(chǔ)上，探討如何加強(qiáng)兩國(guó)在新聞出版領(lǐng)域的合作，以此進(jìn)一步推動(dòng)兩國(guó)在人文領(lǐng)域的交流和為構(gòu)建中南全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系添磚加瓦。

一、南非新聞報(bào)刊業(yè)的現(xiàn)狀與特征

南非新聞報(bào)刊業(yè)在非洲大陸歷史悠久，最早可追溯到1800年8月創(chuàng)立的《開普敦公報(bào)》（Cape Town Gazette）和《非洲廣告報(bào)》（African Advertiser）。種族隔離時(shí)期，白人執(zhí)政當(dāng)局曾實(shí)行新聞管制，并強(qiáng)行關(guān)閉了《世界報(bào)》（The World）與《星期日郵報(bào)》（Sunday Post）等反對(duì)政府的報(bào)紙。[1]1994年新南非誕生后，政府廢除新聞管制，強(qiáng)調(diào)保護(hù)新聞自由，政府不能影響或干涉媒體報(bào)道。自由的媒體環(huán)境為新南非新聞報(bào)刊業(yè)的發(fā)展提供了重要契機(jī)，目前南非共有全國(guó)性日?qǐng)?bào)19種、周報(bào)10多種，另有200多種地方性報(bào)紙。從當(dāng)前來看，南非的新聞報(bào)刊業(yè)主要具有以下3個(gè)方面的特征。

1.讀者群體規(guī)模和發(fā)行量比較大

根據(jù)南非讀者研究基金會(huì)（South African Audience Research Foundation）2015年 12月 的調(diào)查數(shù)據(jù)，閱讀報(bào)紙的成年人的比例為43.8%，其中日?qǐng)?bào)為25.9%，周報(bào)為28.6%。[2]從發(fā)行量來看，日?qǐng)?bào)在2016年的發(fā)行量為150多萬份，周報(bào)的發(fā)行量為近250萬份，其中發(fā)行量最大的日?qǐng)?bào)和周報(bào)分別為《每日太陽(yáng)報(bào)》（Daily Sun）和《星期日時(shí)報(bào)》（Sunday Times），發(fā)行量分別為26.6萬份和38萬份。

2.黑人群體已經(jīng)成為主要讀者群

雖然南非報(bào)刊仍大多以英語(yǔ)和阿非利卡語(yǔ)出版與發(fā)行，但與種族隔離政府時(shí)期主要閱讀和服務(wù)對(duì)象為白人群體不同的是，隨著黑人群體在南非政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等領(lǐng)域地位的逐步提高，他們目前已經(jīng)成為報(bào)刊業(yè)的主要讀者群和目標(biāo)市場(chǎng)。完全以黑人為發(fā)行對(duì)象的報(bào)紙更是發(fā)展迅速，如在約翰內(nèi)斯堡出版的《索維托人報(bào)》（Sowetan），日發(fā)行量已經(jīng)達(dá)到了9.9萬份。

3.已形成大的媒體集團(tuán)

南非新聞報(bào)刊業(yè)在市場(chǎng)化與國(guó)際化發(fā)展的過程中，已通過兼并組合而形成四大媒體集團(tuán)，即媒體24小時(shí)集團(tuán)（Media24）、獨(dú)立新聞集團(tuán)（Independent News and Media）、時(shí)代傳媒集團(tuán)（Times Media Group）和卡克斯頓集團(tuán)（Caxton and CTP Group）。[3]這四大集團(tuán)幾乎控制了南非所有重要的報(bào)紙，如媒體24小時(shí)集團(tuán)旗下共有包括《每日太陽(yáng)報(bào)》在內(nèi)的60種報(bào)紙，獨(dú)立新聞集團(tuán)擁有《星報(bào)》和《開普時(shí)報(bào)》等30多種報(bào)紙，時(shí)代傳媒集團(tuán)擁有《星期日時(shí)報(bào)》和《索維托人報(bào)》等影響力較大的報(bào)紙，卡克斯頓集團(tuán)除擁有全國(guó)性日?qǐng)?bào)《公民報(bào)》外，還擁有或共同擁有120種地方性報(bào)紙。

二、南非圖書出版業(yè)的現(xiàn)狀與特征

南非的圖書出版業(yè)起源于17世紀(jì)，經(jīng)過近400年的發(fā)展，已經(jīng)成為非洲國(guó)家規(guī)模最大、異質(zhì)性最強(qiáng)和技術(shù)最為先進(jìn)的圖書出版業(yè)。[4]據(jù)估計(jì)，南非目前至少有250多家比較活躍的圖書出版商，但大多數(shù)均為小型或微型出版商。[5]這些出版商可分為商業(yè)出版社、高校出版社、非政府組織下屬的出版社和個(gè)人所擁有的私人出版社。從當(dāng)前來看，南非的圖書出版業(yè)主要具有以下特征。

1.出版圖書品種相對(duì)較少

與中國(guó)每年出版幾十萬種圖書相比，南非每年出版的圖書要少很多。根據(jù)威廉·斯圖伊克（Willem Stuik）和貝斯·盧克斯（Beth le Roux）對(duì)南非39家主要出版商的調(diào)查，它們?cè)?010年和2011年新版、再版圖書與重印圖書的總量分別僅為10966種和12032種。

2.出版圖書的語(yǔ)種以英語(yǔ)為主

南非雖然有11種官方語(yǔ)言，[6]但由于英語(yǔ)和阿非利卡語(yǔ)為通用語(yǔ)言，且圖書的讀者群體仍主要為白人中產(chǎn)階級(jí)，當(dāng)前南非所出版圖書的語(yǔ)種仍延續(xù)了種族隔離時(shí)期的格局，即以英語(yǔ)為主，阿非利卡語(yǔ)次之，其他9種南非本土語(yǔ)言的圖書仍然只占非常小的市場(chǎng)份額。以2015年為例，英語(yǔ)圖書所占比例為69%，阿非利卡語(yǔ)圖書為19%，當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言圖書僅為12%。[7]

3.教育類圖書占據(jù)最大的市場(chǎng)份額

南非出版圖書的類型主要為文學(xué)圖書、教育類圖書和學(xué)術(shù)類圖書3種。根據(jù)威廉·斯圖伊克和利亞姆·伯格斯特姆（Liam Borgstrom）對(duì)48家主要出版商的統(tǒng)計(jì)，這3類圖書在2013年的總碼洋為70.23億蘭特，總實(shí)洋為47.3億蘭特。在這3類圖書中，教育類圖書占據(jù)了最大的份額，其碼洋和實(shí)洋分別為49.7億蘭特和35.21億蘭特，分別占總碼洋和總實(shí)樣的70.3%和74.4%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，可得出兩個(gè)結(jié)論：首先，教育類和學(xué)術(shù)類圖書相對(duì)于文學(xué)圖書的折扣率相對(duì)更低，利潤(rùn)空間更大；其次，從南非本地出版與進(jìn)口之間的比例來看，文學(xué)作品擁有較大的進(jìn)口市場(chǎng)，教育類和學(xué)術(shù)類圖書則基本是南非本土出版商的天下（見表1）。

表1　南非圖書出版業(yè)2013年碼洋與實(shí)洋總額（單位：億蘭特）

4.已建立較為完整的圖書分銷系統(tǒng)

南非最大的圖書銷售組織南非書商協(xié)會(huì)（South African Booksellers Association）目前已經(jīng)擁有557家會(huì)員單位，且建立了較為完整的分銷系統(tǒng)。與新聞報(bào)刊業(yè)近年來的集團(tuán)化發(fā)展趨勢(shì)一樣，南非的圖書分銷系統(tǒng)也形成了4個(gè)大的連鎖書店集團(tuán)：規(guī)模最大的CNA集團(tuán)共擁有190多家書店；另外3個(gè)集團(tuán)規(guī)模大致相當(dāng)，均擁有50多家書店，分別為特價(jià)書店集團(tuán)（Bargain Books）、獨(dú)家書店集團(tuán)（Exclusive Books）和范·謝克書店集團(tuán)（Van Schaik Bookstore）。需要指出的是，因南非近年來社會(huì)治安存在較大的問題，出于對(duì)顧客安全方面的考慮，這些書店大多位于大城市的購(gòu)物中心里面，農(nóng)村地區(qū)基本沒有書店。

三、以新聞出版合作促進(jìn)中南人文交流

中國(guó)自1998年與南非建交以來，雙邊關(guān)系發(fā)展迅速，已經(jīng)成為各自對(duì)外關(guān)系中最具活力、最為重要的雙邊關(guān)系之一。作為中南關(guān)系重要組成部分的人文交流，在近年來也取得了一定的進(jìn)展，尤其是2014年南非在中國(guó)舉辦“南非年”和2015年中國(guó)在南非舉辦“中國(guó)年”，極大地促進(jìn)了兩國(guó)在人文領(lǐng)域的交流與合作。

中國(guó)與南非近年來在新聞出版領(lǐng)域已經(jīng)開展了一些合作，如2015年7月，非洲首家綜合性中文書店新知集團(tuán)華文書局落戶南非約翰內(nèi)斯堡唐人街等。然而從總體上而言，作為中國(guó)與南非人文交流重要渠道之一的新聞出版合作，仍然滯后于兩國(guó)人文交流的總體發(fā)展趨勢(shì)。有鑒于此，筆者認(rèn)為應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)與南非的新聞出版合作，以此促進(jìn)兩國(guó)人文交流，并為中國(guó)在非洲的軟實(shí)力建設(shè)做出一定的貢獻(xiàn)。結(jié)合上文分析的南非新聞報(bào)刊業(yè)和圖書出版業(yè)的主要特征，筆者認(rèn)為可從以下幾個(gè)方面著手。

1.在合作對(duì)象上，要充分利用南非新聞出版業(yè)集團(tuán)化發(fā)展的特征，將四大媒體集團(tuán)和四大連鎖書店集團(tuán)作為主要合作目標(biāo)

這些媒體集團(tuán)和連鎖書店集團(tuán)固然因?qū)κ袌?chǎng)的壟斷性占有而為中國(guó)進(jìn)軍南非新聞出版業(yè)帶來了一定的挑戰(zhàn)，但從另一個(gè)方面來說，它們也為中國(guó)與南非的新聞出版合作提供了契機(jī)。因?yàn)槿绱艘粊恚坏献鞯膶?duì)象更加明確，而且一旦順利開展合作，憑借對(duì)方的集團(tuán)化優(yōu)勢(shì)，效果也會(huì)更加明顯。

此外，南非當(dāng)前已有《華僑新聞報(bào)》《南非華人報(bào)》和《非洲時(shí)報(bào)》3家華文報(bào)紙，這3份報(bào)紙雖在南非新聞報(bào)刊業(yè)中只占有非常小的份額，但因?yàn)樗鼈兊淖x者群體為當(dāng)前在南非的約50萬華僑華人，而這些華僑華人又處于開展與南非人文交流的最前線，因此它們的作用不容忽視。筆者認(rèn)為，中國(guó)的媒體企業(yè)應(yīng)緊密開展與它們的合作，甚至支持它們建立英文乃至當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)種的報(bào)刊，以便充分發(fā)揮通過它們了解當(dāng)?shù)卣谓?jīng)濟(jì)情況及風(fēng)土人情的優(yōu)勢(shì)，從而使它們?cè)谥心先宋慕涣髦邪l(fā)揮出更大的作用。

2.在合作形式上，加強(qiáng)與南非報(bào)刊業(yè)版面合作和與出版業(yè)版權(quán)合作的力度

南非的新聞報(bào)刊長(zhǎng)期以來就比較開放，有著大量對(duì)外合作的歷史，如《商業(yè)日?qǐng)?bào)》就是英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》和南非約翰內(nèi)斯堡媒體集團(tuán)在1986年聯(lián)合創(chuàng)辦。人民網(wǎng)與南非《商業(yè)日?qǐng)?bào)》的版面合作開拓了兩國(guó)媒體合作的一條新路子，今后可一方面利用新華社、《人民日?qǐng)?bào)》等中央媒體駐南非記者站，以及《中國(guó)日?qǐng)?bào)》（非洲版）等英文媒體，加強(qiáng)與南非報(bào)刊業(yè)的版面合作；另一方面，在當(dāng)前南非新聞報(bào)刊業(yè)因經(jīng)濟(jì)下滑而受到不利影響的情況下，中國(guó)媒體企業(yè)可嘗試前往南非收購(gòu)新聞報(bào)刊企業(yè)的股權(quán)。

圖書版權(quán)合作是加強(qiáng)中國(guó)與南非圖書出版業(yè)合作的一條捷徑。從當(dāng)前來看，中國(guó)向南非輸出圖書版權(quán)可從兩個(gè)方面發(fā)力：一是小說等文學(xué)作品。如前所述，小說和非小說類文學(xué)圖書在南非占據(jù)著第二大的市場(chǎng)，而且進(jìn)口圖書占據(jù)了一半以上的份額。中國(guó)每年出版大量?jī)?yōu)秀的文學(xué)作品，可通過圖書版權(quán)貿(mào)易，向南非乃至整個(gè)非洲大規(guī)模推介這些文學(xué)作品。二是介紹中國(guó)基本情況和反映當(dāng)前中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的學(xué)術(shù)類圖書，借助中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃，以多語(yǔ)種的方式向南非輸出版權(quán)，讓南非人民了解一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。

3.在合作中要充分尊重南非社會(huì)多元化的現(xiàn)實(shí)

南非擁有黑人、有色人、白人和亞裔四大種族，黑人又主要包括祖魯人、科薩人、斯威士人、茨瓦納人等九大族群。南非還以11種語(yǔ)言作為官方語(yǔ)言，并擁有基督教、原始宗教、伊斯蘭教、印度教和佛教等多種宗教信仰。因此在與南非開展新聞出版合作的過程中，必須充分尊重南非的多元異質(zhì)文化，尤其是豐富多彩的本土文化。與此同時(shí)，在語(yǔ)種的選擇上，可在以英語(yǔ)作為主體合作語(yǔ)言的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)在本土語(yǔ)言領(lǐng)域的合作，尤其是在南非當(dāng)前本土語(yǔ)言新聞出版仍然處于弱勢(shì)地位的情況下，此舉更加具有現(xiàn)實(shí)意義，也更容易為南非黑人群體所接受和認(rèn)可。

4.要充分利用孔子學(xué)院等已有的合作平臺(tái)

南非目前設(shè)有5所孔子學(xué)院、3所孔子課堂，在整個(gè)非洲排名第一。2015年3月，南非政府宣布將漢語(yǔ)作為第二外語(yǔ)納入教學(xué)大綱，目前已在13所豪登省中小學(xué)試點(diǎn)開設(shè)漢語(yǔ)課程。這也為中國(guó)與南非新聞出版合作提供了有利的契機(jī)：一方面，可在開設(shè)孔子學(xué)院、孔子課堂和漢語(yǔ)課程的學(xué)校的圖書館設(shè)中文閱讀角，陳列大量反映中國(guó)基本情況和中國(guó)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的報(bào)刊與圖書；另一方面，可根據(jù)南非實(shí)際情況，結(jié)合中國(guó)對(duì)南非開展人文合作的需要，編寫既符合南非教育特色，又能更好地宣傳中國(guó)的教材。漢語(yǔ)教學(xué)，不僅利在當(dāng)前，而且功在千秋。

四、結(jié)語(yǔ)

南非駐中國(guó)大使館一等秘書那萊迪（Naledi D.Ramasenya）曾在2012年接受媒體采訪時(shí)表示，“對(duì)于許多南非人來說，中國(guó)既熟悉又陌生”。而皮尤研究中心2015年的調(diào)查則顯示，南非人對(duì)中國(guó)持積極評(píng)價(jià)的比例為40%，在開展調(diào)查的9個(gè)非洲國(guó)家中排名倒數(shù)第二。這說明在加強(qiáng)與南非之間的人文交流與合作方面，我們還有很多工作要做。而且正如中國(guó)文化部部長(zhǎng)雒樹剛所言，人文交流與合作是中南全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的重要組成部分，對(duì)夯實(shí)中南傳統(tǒng)友好、推動(dòng)全面合作具有重要意義。[8]正是從這個(gè)角度而言，在深入研究南非新聞出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，以新聞出版合作促進(jìn)中南人文交流，具有至關(guān)重要的現(xiàn)實(shí)意義。

注釋：

[1]Ristrictions on the media [R/OL]. http://www.sahistory.org.za/archive/restrictions-media, 2017-03-21

[2]Average Issue Readership of Newspapers and Magazines [EB/OL]. http://www.saarf.co.za/amps-readership/2015/AMPS%20Dec%20 2015-%20READERSHIP%20SUMMARY-for%20SAARF-V2.pdf, 2017-03-23

[3]The media in South Africa [EB/OL]. http://www.mediaclubsouthafrica.com/component/content/article?id=110:the-media-insouth-africa, 2017-03-24

[4]Francis Galloway and Rudi MR Venter. A Research Framework to Map the Transition of the South African Book Publishing Industry [J]. Publishing Research Quarterly, 2005(20:4)

[5]Publishers’ Association of South Africa. Annual Book Publishing Industry Survey 2015 [EB/OL]. http://www.publishsa.co.za/file/1491392342lrs-pasareport2015-2016.pdf

[6]這11種官方語(yǔ)言分別為英語(yǔ)、阿非利卡語(yǔ)、祖魯語(yǔ)、科薩語(yǔ)、斯威士語(yǔ)、茨瓦納語(yǔ)、北索托語(yǔ)、南索托語(yǔ)、聰加語(yǔ)、文達(dá)語(yǔ)、恩德貝萊語(yǔ)，其中英語(yǔ)和阿非利卡語(yǔ)為通用語(yǔ)言

[7]Publishers’ Association of South Africa. Annual Book Publishing Industry Survey 2015 [EB/OL]. http://www.publishsa.co.za/file/1491392342lrs-pasareport2015-2016.pdf

[8]“雒樹剛：進(jìn)一步拓展中南在人文領(lǐng)域的交流合作”[EB/OL]. http://www.chinanews.com/gn/2015/03-16/7133654.shtml