出版業(yè)應(yīng)對(duì)“一帶一路”數(shù)字出版物閱讀熱的總體構(gòu)想*

□文│陳 捷

當(dāng)今時(shí)代，經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展使得物質(zhì)性需求基本得到滿足，精神文化需求被從心底深處激發(fā)出來(lái)，成為人們的消費(fèi)熱點(diǎn)，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。[1]在如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，大眾已經(jīng)習(xí)慣于數(shù)字閱讀，利用手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端閱讀各種資料已成為常態(tài)，深深影響著出版業(yè)的運(yùn)作。出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要分支，面臨著重大機(jī)遇，因人們對(duì)于文化產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求產(chǎn)生了旺盛的閱讀需求，尤其是數(shù)字閱讀需求。但是，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，如何有效抓住讀者，成為自己的忠實(shí)客戶，是其亟待思考的問(wèn)題。科技，尤其是互聯(lián)網(wǎng)成為時(shí)代發(fā)展的巨大助推器，其成功實(shí)現(xiàn)了從單行業(yè)運(yùn)用到全行業(yè)覆蓋的成功躍進(jìn)，而出版業(yè)唯有認(rèn)清楚這一點(diǎn)，并抓住互聯(lián)網(wǎng)這一機(jī)遇，才能為自己在新時(shí)代贏得一席之地。而將互聯(lián)網(wǎng)融入出版業(yè)的主要方式是出版物數(shù)字化，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將文化產(chǎn)品傳送到相應(yīng)的電子設(shè)備端，如手機(jī)、平板電腦等等，以供人們隨時(shí)隨地搜尋和閱讀。[2]

習(xí)近平總書記于2013年，圍繞“和平與發(fā)展”的時(shí)代主題，提出了“一帶一路”（“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”）的國(guó)際發(fā)展倡議，該倡議一經(jīng)提出，不僅在國(guó)內(nèi)受到了高度關(guān)注，而且在國(guó)際上引起了巨大反響，無(wú)論是參與國(guó)，還是觀望國(guó)，都對(duì)此給予了特別的關(guān)注，紛紛尋找與“一帶一路”相關(guān)的研究性論文、專著或普及性報(bào)刊、圖書等來(lái)閱讀，以期弄清情況，把握機(jī)遇，借力“一帶一路”的機(jī)遇獲得發(fā)展。目前，由于人們時(shí)間的分散以及精力的有限性，相關(guān)紙質(zhì)文獻(xiàn)的銷量以及閱讀量也是比較有限的，但相關(guān)文獻(xiàn)的電子版本卻獲得了很好的反響，其相關(guān)點(diǎn)擊量和閱讀量都要比紙質(zhì)出版物多得多，可以說(shuō)，“一帶一路”出版物帶起了一股數(shù)字出版物的閱讀熱潮，而面對(duì)這種蓬勃發(fā)展起來(lái)的數(shù)字出版物閱讀熱潮，出版業(yè)必須敏銳判斷其影響、走勢(shì)，積極迎接挑戰(zhàn)和抓住機(jī)遇，做好行業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。

出版業(yè)應(yīng)對(duì)“一帶一路”數(shù)字出版物的閱讀熱潮能夠帶來(lái)怎樣的價(jià)值影響，如何才能迅速而有效地應(yīng)對(duì)這一現(xiàn)象，現(xiàn)對(duì)此試做探討。

一、“一帶一路”數(shù)字出版物的閱讀熱已在相關(guān)國(guó)家悄然興起

國(guó)內(nèi)民眾的“一帶一路”數(shù)字出版物閱讀熱潮。“一帶一路”倡議自被提出之際就備受關(guān)注，由于其提出者是我國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平，試圖將我國(guó)古代的絲綢之路延伸至21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展中，會(huì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)生舉足輕重的作用，引起了國(guó)內(nèi)民眾強(qiáng)烈的好奇心和高度的關(guān)注度，各方學(xué)者也對(duì)此展開了不同程度的研究與探討，相關(guān)的研究著作、論文報(bào)告也相繼問(wèn)世，重大內(nèi)容也處于實(shí)時(shí)更新過(guò)程中。這一方面對(duì)該倡議的實(shí)施起到了很好的宣傳作用，另一方面也為其提供了寶貴的建議和數(shù)據(jù)參考。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們已經(jīng)不再局限于紙質(zhì)內(nèi)容的閱讀，數(shù)字出版物的出現(xiàn)與流行，使得人們迅速利用零散的時(shí)間投入到數(shù)字出版物的閱讀中，如電子雜志、電子書籍、網(wǎng)站報(bào)告、網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道等等，不僅閱讀方便，而且內(nèi)容全面，且時(shí)刻處于動(dòng)態(tài)公布中，有助于人們對(duì)該倡議的了解，有助于他們對(duì)該倡議實(shí)施狀況的動(dòng)態(tài)掌控。在此種背景下，國(guó)內(nèi)民眾“一帶一路”數(shù)字出版物的閱讀熱潮正逐步形成，且勢(shì)頭旺盛。

沿線國(guó)家的“一帶一路”數(shù)字出版物閱讀熱潮。

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，“一帶一路”國(guó)家主題圖書巡回活動(dòng)的開展，成功帶動(dòng)了沿線國(guó)家“一帶一路”主題圖書出版的興起與蓬勃發(fā)展，數(shù)字出版物更是為出版業(yè)迎來(lái)了新一輪的“春天”。曼谷首先開展了相關(guān)的書展（其后華沙、雅加達(dá)、沙迦以及克羅地亞4地也開展活動(dòng)），在書展現(xiàn)場(chǎng)，以二維碼形式積極宣傳相關(guān)書籍的電子形式，受到沿線國(guó)家廣大受眾的熱烈歡迎。他們紛紛表示：對(duì)于“一帶一路”這個(gè)概念聽得次數(shù)較多，卻沒有具體的了解，而自己渴望對(duì)其有較全面而深入的了解，書展給他們提供了這樣一個(gè)平臺(tái)。書展的作用不僅在于“一帶一路”出版物以及該倡議的直接宣傳，同時(shí)也有助于將這些內(nèi)容進(jìn)行二次傳播，而數(shù)字出版的形式更是為他們解決了不便攜帶、信息難以搜尋等實(shí)際問(wèn)題。為此，各出版機(jī)構(gòu)2017年第一季度紛紛推出與“一帶一路”相關(guān)的好書和新書，并附著相應(yīng)的電子形式，以滿足廣大讀者的閱讀需要，在為閱讀提供便利的同時(shí)，也促進(jìn)和鞏固了自身的發(fā)展。由此可見，沿線國(guó)家“一帶一路”數(shù)字出版物閱讀熱潮也悄然興起，并呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。[3]

其他利害相關(guān)國(guó)的“一帶一路”數(shù)字出版物閱讀熱潮。雖然“一帶一路”倡議涉及中國(guó)以及東亞、南亞、西亞、北非、歐洲的各個(gè)國(guó)家，但其取得的卓越成績(jī)也使得其他利害相關(guān)國(guó)（如美國(guó)、加拿大等國(guó)家）不得不對(duì)該倡議給予一定的關(guān)注與重視，其相關(guān)的出版物也取得了良好的銷售成績(jī)。尤其對(duì)于美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家而言，因科技先進(jìn)，其電子出版物相較于其他國(guó)家更加普遍。所以說(shuō)，在這些國(guó)家，“一帶一路”數(shù)字出版物的興起與發(fā)展是一種必然的趨勢(shì)。據(jù)相關(guān)報(bào)道，在美加等發(fā)達(dá)國(guó)家，起初“一帶一路”相關(guān)出版物的銷量一直居于同類出版物的領(lǐng)先地位，而隨著該類出版物電子形式的普及，民眾紛紛將閱讀陣地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，他們認(rèn)為這樣可以在保證他們獲得同樣甚至更多信息的情況下，節(jié)省了他們的時(shí)間和精力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“一帶一路”數(shù)字出版物的出現(xiàn)使得美加等國(guó)閱讀“一帶一路”出版物的讀者增加了15%，使得更多的人知道該倡議、了解該倡議并關(guān)注該倡議。由此可見，雖然有些國(guó)家既不是“一帶一路”沿線國(guó)家，但也會(huì)感受到“一帶一路”的影響，有的會(huì)感到從中受益，有的則覺得會(huì)對(duì)其構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)，帶來(lái)危害，其對(duì)“一帶一路”也有很高的關(guān)注度，甚至不低于我國(guó)以及“一帶一路”沿線各國(guó)家。顯然，“一帶一路”數(shù)字出版物同樣在“一帶一路”的其他利害相關(guān)國(guó)掀起了閱讀熱潮。

綜上，“一帶一路”數(shù)字出版物在中國(guó)、沿線國(guó)家及其他相關(guān)國(guó)都產(chǎn)生了不同程度上的閱讀熱潮，同時(shí)也給新時(shí)代背景下出版業(yè)的發(fā)展指明了前進(jìn)的方向，其必須進(jìn)行新的倡議構(gòu)思。

二、出版業(yè)應(yīng)對(duì)“一帶一路”數(shù)字出版物閱讀熱的必要性

可迎合公眾閱讀興趣，促進(jìn)出版業(yè)繁榮。隨著“一帶一路”政策方針的提出及落實(shí)，無(wú)論是中國(guó)、沿線國(guó)家，還是其他國(guó)家，與“一帶一路”倡議相關(guān)的研究著作等文化產(chǎn)物也接踵而至，在網(wǎng)絡(luò)閱讀成為當(dāng)下重要閱讀方式之一的背景下，幾乎所有的近現(xiàn)代文化作品都有紙質(zhì)出版物和電子出版物兩種形式。“一帶一路”作為與各國(guó)的命運(yùn)息息相關(guān)的倡議，引起了各國(guó)人民的重點(diǎn)關(guān)注，所以說(shuō)，與其相關(guān)的研究論著必將迎合公眾的閱讀興趣，得到國(guó)內(nèi)外讀者的青睞；而將出版陣地從紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)移到數(shù)字平臺(tái)，不僅方便了資料信息的獲取，更是為公眾提供了閱讀的方便，從而提高了他們閱讀的興趣。可以說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，“一帶一路”倡議在帶動(dòng)沿線國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也為各國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的繁榮貢獻(xiàn)了一份力量。[4]

促進(jìn)對(duì)“一帶一路”的宣傳，為“一帶一路”添助力。從古至今，書籍一直都是開展宣傳的重要途徑。放眼當(dāng)下，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)成為人們接受信息最普遍的方式之一，將書籍與手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，無(wú)疑會(huì)大大加強(qiáng)宣傳的廣度，提高宣傳的力度。“一帶一路”數(shù)字出版物就對(duì)“一帶一路”具有巨大的宣傳效應(yīng)。數(shù)字出版物以一種無(wú)形且低成本的形式圍繞在人們的周圍，隨時(shí)能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生視覺上和思想上的沖擊。“一帶一路”數(shù)字出版物的閱讀熱潮使得各國(guó)人民更加詳細(xì)全面了解這一倡議，幫助他們準(zhǔn)確地意識(shí)到該方針的巨大經(jīng)濟(jì)效益和深厚的社會(huì)福利。這些都是對(duì)“一帶一路”倡議或直接或間接的宣傳，從而為“一帶一路”倡議的進(jìn)一步開展增加了助力，提供了保障。

實(shí)現(xiàn)出版業(yè)與“一帶一路”的互促共進(jìn)。出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)部門，是經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分，其與“一帶一路”倡議發(fā)展具有密切的“同向性”。“一帶一路”相關(guān)數(shù)字出版物的閱讀熱潮，一方面增加了出版行業(yè)有關(guān)“一帶一路”出版物（包括紙質(zhì)出版物和數(shù)字出版物）的銷售量，提高了出版商的經(jīng)濟(jì)收益，直接促進(jìn)了出版業(yè)的發(fā)展；另一方面，出版業(yè)的蓬勃發(fā)展，尤其是與“一帶一路”相關(guān)出版物的廣泛發(fā)行，無(wú)疑為“一帶一路”倡議開展了廣泛而積極的宣傳。可以這么認(rèn)為，出版業(yè)是“一帶一路”倡議的組成部分，“一帶一路”倡議是各國(guó)出版業(yè)繁榮發(fā)展的助推器，兩者是相輔相成、互促共進(jìn)的。[5]

“一帶一路”數(shù)字出版物的閱讀熱潮給出版業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，促使出版業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)普及的背景下對(duì)自身的發(fā)展布局和經(jīng)營(yíng)策略實(shí)施重新規(guī)劃，出版業(yè)對(duì)“一帶一路”數(shù)字出版物閱讀熱潮的有效應(yīng)對(duì)從不同程度上對(duì)熱心讀者、出版業(yè)本身以及“一帶一路”倡議的宣傳和實(shí)施都產(chǎn)生了積極的作用。

三、出版業(yè)應(yīng)對(duì)“一帶一路”數(shù)字出版物閱讀熱的路徑

營(yíng)造良好的數(shù)字文化環(huán)境。縱觀當(dāng)下，書籍?dāng)?shù)字化、閱讀數(shù)字化已經(jīng)成為當(dāng)下一種不可逆轉(zhuǎn)的文化發(fā)展趨勢(shì)，為了適應(yīng)且完善這種趨勢(shì)的發(fā)展，我們要逐步營(yíng)造起良好的數(shù)字文化氛圍。出版商在面對(duì)“一帶一路”數(shù)字出版物閱讀熱潮的情況下，應(yīng)該堅(jiān)持以社會(huì)利益為指導(dǎo)原則，首先要對(duì)相關(guān)數(shù)字出版物進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，并對(duì)閱讀網(wǎng)站進(jìn)行必要的管理，以免其他無(wú)關(guān)信息干擾公眾的閱讀體驗(yàn)；其次，出版商應(yīng)該積極引進(jìn)高質(zhì)量的數(shù)字出版物，杜絕信息錯(cuò)誤、錯(cuò)別字眾多的數(shù)字出版作品的出現(xiàn)；最后，出版業(yè)可以根據(jù)讀者的搜尋記錄，將內(nèi)容全面、客觀準(zhǔn)確的數(shù)字出版物作為推薦閱讀物，從而引導(dǎo)讀者更有效地進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的閱讀，形成動(dòng)態(tài)互動(dòng)。[6]總之，只有當(dāng)良好的數(shù)字文化環(huán)境被建立起來(lái)，公眾才會(huì)對(duì)數(shù)字出版物持肯定、支持的態(tài)度，數(shù)字出版業(yè)才能越走越遠(yuǎn)。

建立數(shù)字出版特色發(fā)展平臺(tái)。對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，“一帶一路”數(shù)字出版物的閱讀熱潮給其發(fā)展帶來(lái)了巨大的空間，將雜志、書籍等以數(shù)字化的形式傳播到每個(gè)人的手機(jī)、電腦以及閱讀器等電子設(shè)備上，不僅有利于增加其閱讀量，而且能夠極大地節(jié)約成本。但是，如何把握這一機(jī)遇成為當(dāng)下出版商亟待解決的重大難題，數(shù)字特色發(fā)展平臺(tái)具有較強(qiáng)的專業(yè)性和獨(dú)特性，能夠?yàn)樽x者提供全面且針對(duì)性的“一帶一路”數(shù)字出版物的閱讀服務(wù)，最大限度地滿足讀者的閱讀需求，從而提高讀者對(duì)該平臺(tái)的滿意度。所以說(shuō)，數(shù)字出版特色發(fā)展平臺(tái)的建立將成為出版業(yè)應(yīng)對(duì)技術(shù)挑戰(zhàn)、迎接數(shù)字出版閱讀熱這一機(jī)遇的最佳途徑，打造擁有自身特色的數(shù)字出版發(fā)展平臺(tái)，有利于吸引和留住讀者，有利于為今后的文化產(chǎn)品數(shù)字化發(fā)展打下良好的用戶基礎(chǔ)。

增強(qiáng)中華文化對(duì)外滲透力。書籍作為一種文化資產(chǎn)，其產(chǎn)生的價(jià)值往往要比本身價(jià)值大得多。我國(guó)出版商在進(jìn)行“一帶一路”數(shù)字出版物發(fā)行的同時(shí)，必須要立足于中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)的需要，并準(zhǔn)確定位“一帶一路”沿線國(guó)家的文化需要，堅(jiān)持以弘揚(yáng)中國(guó)精神、展示中國(guó)價(jià)值為主要目標(biāo)。要充分利用“一帶一路”數(shù)字出版閱讀熱潮這一機(jī)遇，將中國(guó)文化很好地帶出去，向世人展示中華文化的博大精深，通過(guò)有效且富有感染力的宣傳手段增強(qiáng)中華文化的滲透力，提高中華文化在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力，從而有策略地推動(dòng)中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級(jí)。

強(qiáng)化數(shù)字閱讀的版權(quán)輸出。出版物的發(fā)行往往會(huì)牽扯到版權(quán)問(wèn)題，特別是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，出版物的版權(quán)保護(hù)進(jìn)一步面臨著巨大的挑戰(zhàn)。“一帶一路”數(shù)字出版閱讀熱潮的興起與發(fā)展，對(duì)版權(quán)輸出的確定與保護(hù)提出了更加嚴(yán)格的要求。“一帶一路”數(shù)字出版的閱讀對(duì)象不僅局限于中國(guó)和“一帶一路”沿線國(guó)家，西方國(guó)家也占據(jù)著一定的比例，這就需要對(duì)數(shù)字閱讀的版權(quán)進(jìn)行嚴(yán)格的申明，明確出版商的權(quán)利與責(zé)任，即保護(hù)出版商的合法出版物，對(duì)于非法出版的數(shù)字出版物進(jìn)行必要的打擊，以規(guī)范數(shù)字閱讀的秩序。同時(shí)，各大出版商在出版數(shù)字出版物時(shí)要記得對(duì)出版物進(jìn)行明確的版權(quán)申明，對(duì)于轉(zhuǎn)載、復(fù)制等數(shù)字化操作給予一定的說(shuō)明，為維護(hù)自身權(quán)利，避免糾紛需采取必要措施。“一帶一路”數(shù)字出版物掀起的閱讀熱潮可謂覆蓋全球，其內(nèi)容不僅關(guān)系到各國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化，甚至與政治都有著緊密的聯(lián)系，所以，規(guī)范其版權(quán)輸出可以提升為一個(gè)國(guó)家級(jí)問(wèn)題。然而，無(wú)論是普通書籍，還是像“一帶一路”這類的重量級(jí)書籍，強(qiáng)化其數(shù)字閱讀的版權(quán)輸出是數(shù)字出版業(yè)健康發(fā)展的必然措施。[7]

構(gòu)建“一帶一路”沿線國(guó)家數(shù)字出版業(yè)協(xié)同發(fā)展平臺(tái)。“一帶一路”倡議的提出在于實(shí)現(xiàn)中國(guó)與沿線國(guó)家的合作，這當(dāng)然包括國(guó)家數(shù)字出版行業(yè)的合作，將傳統(tǒng)行業(yè)與新興行業(yè)完美結(jié)合起來(lái)，然后通過(guò)國(guó)際間的相互合作，必將能夠?qū)崿F(xiàn)出版業(yè)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向依賴技術(shù)型的新興產(chǎn)業(yè)的成功轉(zhuǎn)型，從而推動(dòng)國(guó)家出版業(yè)，乃至世界出版業(yè)的繁榮發(fā)展。就我國(guó)而言，在“一帶一路”倡議的指導(dǎo)下，應(yīng)該積極推進(jìn)與“一帶一路”沿線國(guó)家出版產(chǎn)業(yè)的相互融合。當(dāng)下，“一帶一路”數(shù)字出版物的閱讀熱潮就為國(guó)家數(shù)字出版行業(yè)的合作提供了一個(gè)很好的契機(jī)，應(yīng)與各國(guó)就此展開合作，各述所求，各取所需，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的跨國(guó)合作。具體來(lái)說(shuō)，我們應(yīng)倡導(dǎo)各參與國(guó)秉承“互利共贏”的合作方針，從市場(chǎng)和讀者需求出發(fā)，認(rèn)真了解并掌握相關(guān)閱讀需求，在對(duì)市場(chǎng)有充分了解的基礎(chǔ)之上，獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，從而共同打造“一帶一路”沿線國(guó)家數(shù)字出版業(yè)協(xié)同發(fā)展平臺(tái)。

總體而言，對(duì)于出版業(yè)來(lái)說(shuō)，“一帶一路”數(shù)字出版物的閱讀熱潮為其帶來(lái)了一個(gè)難得的機(jī)遇，故出版業(yè)如何應(yīng)對(duì)“一帶一路”數(shù)字出版物的閱讀熱潮成為影響其發(fā)展的關(guān)鍵因素。出版業(yè)唯有據(jù)此規(guī)劃好自身的發(fā)展路徑，跟隨時(shí)代發(fā)展的步伐，才能最終在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中脫穎而出，并承擔(dān)起自己應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。