探究中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場的發(fā)展

張莎 鄭州理工職業(yè)學(xué)院

探究中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場的發(fā)展

張莎 鄭州理工職業(yè)學(xué)院

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)營銷也應(yīng)運(yùn)而生，并且受到了更多相關(guān)人事的關(guān)注和認(rèn)可。近期我國的網(wǎng)絡(luò)營銷模式較之以往，出現(xiàn)了明顯的進(jìn)步和發(fā)展，但是它的發(fā)展也受到了一些因素的影響，本文簡單的分析了網(wǎng)絡(luò)營銷的問題，對于網(wǎng)絡(luò)營銷的未來發(fā)展情勢也作出了一些小小的預(yù)見。

網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò) 市場發(fā)展

新世紀(jì)是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展為主導(dǎo)的電子競技深入時代，各種網(wǎng)絡(luò)營銷層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了社會發(fā)展的新載體，滲透入我們生活的各個環(huán)節(jié)之中。以傳統(tǒng)模式為營銷主體的企業(yè)，不妨也借一把東風(fēng)，趁著這個發(fā)展趨勢重新定位自己的市場渠道和營銷策略。

一、網(wǎng)絡(luò)營銷的概念

網(wǎng)絡(luò)營銷又稱為互聯(lián)網(wǎng)營銷，是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字信息的交互實(shí)現(xiàn)營銷目的的、新型的市場營銷方式。它以現(xiàn)代營銷學(xué)為理論基礎(chǔ)、以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體，利用網(wǎng)絡(luò)上的各種資源來為企業(yè)的銷售服務(wù)。

二、中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場的特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)市場在我國的規(guī)范化發(fā)展，營銷市場的重點(diǎn)逐漸向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為我國網(wǎng)絡(luò)時代的一種新型主導(dǎo)營銷理念和消費(fèi)模式。中國是全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場，它滿足了網(wǎng)絡(luò)營銷需要的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展程度和平臺，用戶互聯(lián)網(wǎng)使用量、使用率和網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的數(shù)量呈現(xiàn)遞增趨勢，可以成為網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的良性平臺。我國互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，可以明確推斷出越來越多的網(wǎng)民由于網(wǎng)絡(luò)購物明顯節(jié)約了購物占用的時間、費(fèi)用等優(yōu)點(diǎn)，而選擇使用網(wǎng)絡(luò)平臺，網(wǎng)絡(luò)購物作為一種新的商業(yè)渠道已經(jīng)被我國更多的人習(xí)慣和認(rèn)同。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)點(diǎn)

（一）從消費(fèi)者角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在便捷節(jié)約等方面。

1.購物便利、快速。網(wǎng)絡(luò)營銷相比于消費(fèi)者上街購物的時間要大大節(jié)省，購物時間也非常自由。只要有網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者可以隨時隨地購物，不再受到空間、時間的約束。看到自己心儀的物品可以直接選擇尺碼顏色下單購買，如果遇到型號缺貨的情況，消費(fèi)者還可以直接從別的“店鋪”購買同款，省去了很多因?yàn)閷?shí)體店商品斷碼不能購買的遺憾。

2.信息量大、方便對比。消費(fèi)者可以通過不同廠家、公司的類似產(chǎn)品信息進(jìn)行比較，選擇更加滿意的一方進(jìn)行購買。

3.減少買賣雙方矛盾。消費(fèi)者可以不面對面與營業(yè)人員進(jìn)行交流，雙方可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺的溝通實(shí)現(xiàn)貨品的購買。這從很大程度上解決了有的購買者由于銷售者的服務(wù)不滿意引起的雙方?jīng)_突，增加了買賣的和平性。

（二）從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者的角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)點(diǎn)也有很多。

1.對市場形勢更加了解。經(jīng)營者可以從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買率、評價等數(shù)據(jù)信息，實(shí)時掌握消費(fèi)者對產(chǎn)品的喜好變化，因而能夠做出最快速、最準(zhǔn)確的判斷，及時引進(jìn)受歡迎貨品，不受歡迎的商品進(jìn)行價格上的調(diào)整，減少損失。

2.成本的降低。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者可以直接與網(wǎng)絡(luò)上的經(jīng)營廠家進(jìn)行聯(lián)系，以最低價拿到貨物，減少貨物的進(jìn)貨成本；另外從平臺之間的交流，節(jié)省了以往商家進(jìn)貨需要奔走于各地供貨市場的時間，大大節(jié)約的經(jīng)營者的時間成本。

3.信息收集更加便利。對于網(wǎng)絡(luò)上的有價值的反饋和信息資料，經(jīng)營者可以及時收集歸納，幫助自己提升商品需求度和服務(wù)，提升商品的吸引力。

四、中國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢

通過多方面數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，中國網(wǎng)絡(luò)營銷未來的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在以下方面：

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷占據(jù)電子商務(wù)的主要業(yè)務(wù)。根據(jù)調(diào)查顯示，2016年以來，不少電子商務(wù)的服務(wù)商都加強(qiáng)了對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視程度，大力推廣網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品和服務(wù)，其中不乏幾家大型知名電子商務(wù)服務(wù)平臺。目前，網(wǎng)絡(luò)營銷仍然廣泛占據(jù)著我國不少企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)市場，曾經(jīng)網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)井水不犯河水的運(yùn)行模式已經(jīng)不復(fù)存在，越來越多的企業(yè)也認(rèn)識到了二者的重要聯(lián)系，將其越發(fā)的緊密結(jié)合在一起。

（二）營銷網(wǎng)站將占據(jù)主流網(wǎng)站建設(shè)。很多中小型企業(yè)苦于缺少網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏經(jīng)驗(yàn)，不知道從何下手，有的硬著頭將自己的商品上架網(wǎng)絡(luò)的中小型企業(yè)，并沒有收到預(yù)期的效果，因此，營銷型網(wǎng)站的出現(xiàn)給他們提供了專業(yè)服務(wù)并帶來了大量客戶，可見是非常受到中小型企業(yè)歡迎的。由于以上市場的需要，將有更多的網(wǎng)站著力于營銷網(wǎng)站的建設(shè)，這必然成為未來網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢。

為了在眾多營銷網(wǎng)站中脫穎而出，營銷網(wǎng)站還要抓住顧客心理，推出個性化服務(wù)，以便在顧客心中樹立起一個獨(dú)特的形象地位。這一點(diǎn)做的特別好的可以說是淘寶的“雙十一”購物節(jié)，它充分吸引了消費(fèi)者的眼球和心理需求，通過特色的購物氛圍和質(zhì)優(yōu)價廉的商品，給顧客留下了極為深刻的印象。

（三）搜索引擎將仍然占據(jù)著主流網(wǎng)絡(luò)營銷地位。網(wǎng)絡(luò)營銷最重要的因素就是客戶的點(diǎn)擊量，企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)營銷中突出，就要博得客戶的點(diǎn)擊量。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，就目前情勢看來每天會有百分之七十的用戶會去搜索引擎中找自己需要的信息，搜索引擎以經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)中點(diǎn)擊量的集散地。因此，在其他能夠代替搜索引擎的應(yīng)用出現(xiàn)之前，搜索引擎將仍然占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)營銷的主流地位。

（四）“網(wǎng)紅”成為網(wǎng)絡(luò)營銷新手段。目前很多網(wǎng)絡(luò)紅人已經(jīng)成了很多用戶的追捧人物，她們推薦的物品往往更容易被用戶接受。未來將有不少企業(yè)利用這個特性，通過給予“網(wǎng)紅”利益的方式，讓網(wǎng)紅們在自己的微博、直播間等地點(diǎn)直接或者間接的用文字推出自己的品牌產(chǎn)品，從而獲得更多的品牌知名度和利潤。

五、結(jié)語

身處一個全新的市場網(wǎng)絡(luò)化的時代，企業(yè)應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變自己的固有觀念，增加對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視程度，充分使新型的營銷方式服務(wù)于企業(yè)、造福于企業(yè)，創(chuàng)造出一條適用于我國的網(wǎng)絡(luò)營銷之路。未來社會必定會與科技相融合，網(wǎng)絡(luò)營銷也必將成為中國市場的主要營銷趨勢，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)必然會成為未來社會發(fā)展的一大主流方向。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商還應(yīng)該不斷的優(yōu)化和整合產(chǎn)品、調(diào)整供應(yīng)鏈、完善售后服務(wù)，爭取把我國推向全面的網(wǎng)絡(luò)信息化時代。

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